Rodrigo Ricardo

Publicidad y marketing digital: Tarea 2 – Estrategia de marketing digital

Publicado el 11 noviembre, 2020

Acerca de la asignación

Trabaja para una agencia de marketing digital y le han pedido que prepare un plan de marketing digital y una presentación de PowerPoint que venderá su plan a su cliente. En su plan, evaluará el mercado competitivo de una empresa ficticia y creará una estrategia de marketing digital para lograr sus objetivos comerciales. Su plan incluirá un programa de marketing mensual detallado y un presupuesto.

Consulte los Detalles de la empresa para las asignaciones de publicidad y marketing digital para obtener información esencial sobre la empresa ficticia para esta asignación. Deberá leerlo antes de comenzar esta tarea.

Estrategia de marketing digital

Para esta tarea, usará su análisis de la Evaluación de mercado y negocios que completó en la Tarea 1 para informar cómo le da forma a la estrategia de marketing digital para EcoFresh. Creará una estrategia única para lograr los objetivos comerciales y de marketing de EcoFresh. Escriba un informe que contenga las siguientes secciones:

  1. Estrategia digital recomendada : detalle su campaña de marketing recomendada, incluido el marketing digital y la estrategia de medios. Longitud: 250 – 300 palabras
  2. Mensaje de campaña : describa y explique el mensaje de su campaña digital. Longitud: 200-250 palabras
  3. Calendario editorial y presupuesto : detalle sus actividades de marketing digital recomendadas por mes, incluidos medios creativos, de agencia y digitales con asignaciones presupuestarias. Incluya una muestra de un calendario editorial de un mes para el próximo año. Longitud: 250 – 300 palabras.
  4. Supervisión y optimización : describa cómo medirá y mejorará el rendimiento del marketing digital durante la campaña en función de los KPI y cualquier otro factor. Sea específico y proporcione un ejemplo de situación que provocaría un cambio u optimización. Longitud: 200 – 250 palabras.

Escriba cada una de estas secciones en un solo documento de Word. Es importante que explique el fundamento de sus recomendaciones. Debe abordar específicamente por qué está recomendando estas estrategias y tácticas, por qué el cliente debe creer en sus estrategias de marketing digital recomendadas y por qué su implementación será exitosa.

Como recordatorio, para completar esta tarea, debe utilizar tanto sus hallazgos de la Evaluación comercial y comercial que completó en la Asignación 1 como la información en los Detalles de la empresa para las asignaciones de publicidad y marketing digital.

Uso de investigaciones y fuentes para respaldar sus recomendaciones

El plan y la presentación de marketing digital deben representar el trabajo original desarrollado por usted para este curso. Su análisis y recomendaciones deben estar respaldados por investigaciones sobre el mercado y los consumidores de productos de limpieza naturales, tendencias, competencia y marketing digital. Las fuentes de información primaria y secundaria a las que se hace referencia deben recibir el crédito apropiado, utilizando el formato APA.

Si no está seguro de cómo utilizar el formato APA para citar sus fuentes, consulte las siguientes lecciones:


  • ¿Qué es el formato APA?
    – Estilo y definición \

  • Cómo dar formato a las citas de la APA

Determinación de la calidad de la información de investigación

Una forma de establecer la credibilidad de sus recomendaciones es utilizar solo fuentes de investigación de mercado e información de marketing digital de la más alta calidad. Tenga en cuenta los siguientes factores al evaluar la calidad de la fuente y confíe únicamente en las mejores fuentes que pueda encontrar.

Fuentes primarias: La mejor autoridad en herramientas y procesos de marketing digital y publicidad son las empresas que ofrecen los servicios. Por ejemplo, si desea saber acerca de Google AdWords, no consulte un artículo que alguien haya escrito sobre el uso de Google AdWords, vaya directamente al sitio de Google AdWords.

Autorizado: ¿Es el autor una autoridad y tiene el autor las credenciales (formación académica, escritura anterior, experiencia, habilidades comprobadas) en marketing digital?

Exacto: ¿Es la fuente objetiva e imparcial? ¿La información incluida en el artículo proviene de fuentes acreditadas y está referenciada o vinculada a la información de la fuente?

Oportuno: el marketing digital es un campo muy dinámico. Es fundamental utilizar solo información reciente y actual. Algo escrito en 2015 podría estar desactualizado y dejar de ser exacto.

Rúbrica de calificaciones

Su estrategia de marketing digital para EcoFresh se calificará según la siguiente rúbrica:

Categoría Inaceptable (0-1) Necesita mejorar (2-3) Bueno (4) Excelente (5) Total de puntos posibles
Estrategia de marketing digital (x4) La estrategia propuesta falta o está mal descrita. La estrategia se presenta pero carece de detalles y es difícil de entender. La estrategia se establece claramente y se discute en detalle; Los pasos lógicos procesables se incluyen con cierto detalle. La estrategia de marketing digital se presenta de manera convincente con excelente detalle y soporte. 20
Implementación y control (x3) Se proporcionan muy pocos detalles sobre tácticas específicas. Las tácticas no son claras y difíciles de entender. Se proporciona un plan de implementación, pero tiene lagunas y carece de especificidad. No se definen las medidas generales de control y los planes de contingencia. La mayoría de las tácticas se identifican de forma clara y exhaustiva, pero existen pequeñas lagunas. Se podría mejorar la especificidad de algunos de los planes. Se incluyen medidas de control generales y se identifican acciones de contingencia, pero carecen de rigor. Las tácticas se describen con suficiente detalle, lo que facilita la comprensión del alcance y la intención del plan. Se proporciona el tiempo, el costo, la medición de la efectividad y otra información relevante para cada táctica. Se identifican las medidas generales de control y las acciones de contingencia para el plan. Las tácticas se describen de forma clara y detallada, transmitiendo completamente el alcance y la intención del plan. El tiempo, el costo, la medición de la efectividad y otra información relevante para cada táctica se proporciona de manera clara y concisa. Se identifican las medidas generales de control y las acciones de contingencia para el plan. 15
Mecánica (x1) La ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar dificultan la comprensión. El plan no incluye todos los elementos requeridos. Varios casos de ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar. El plan no incluye todos los elementos requeridos. Pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. El plan incluye todos los elementos necesarios. Ninguno o muy pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. El plan incluye todos los elementos necesarios. 5
Puntos totales 40

Antes de enviar

Cuando haya terminado con su proyecto, le sugerimos que se tome un tiempo para verificar si hay errores o agregar algunos toques finales. También le sugerimos que utilice comprobadores de plagio en línea como PlagScan o DupliChecker para asegurarse de que su presentación no sea muy similar a ningún material existente. Los envíos que incluyan contenido plagiado NO serán calificados. Consulte la tarea para obtener más información sobre cómo identificar y acreditar las fuentes de manera adecuada.

Cómo enviar su proyecto

Cuando esté listo para enviar su trabajo escrito, complete el formulario y adjunte su ensayo como documento de Microsoft Word o Text. Después de enviar su tarea, puede realizar el examen final supervisado. No es necesario que espere a que se califique su respuesta escrita. Debería recibir su calificación de ensayo dentro de una semana.

Si no está satisfecho con el puntaje que recibe en su tarea, puede revisarlo o reescribirlo y volver a enviarlo para calificar usando el mismo formulario de envío anterior. Tenga en cuenta que la calificación que recibe en su ensayo es solo un tercio de su calificación general para el curso, y también puede volver a tomar el examen final supervisado si lo desea. Consulte el programa del curso para obtener un desglose más detallado de la política de calificaciones.

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