¿Qué es Link Building? – Definición, tipos y ejemplos

Fortaleciendo su cadena

¿Te acuerdas del juego infantil Red Rover? Los niños formaban una cadena agarrándose de las manos y se paraban frente a otra cadena de niños agarrados de las manos. Cuando una persona gritaba: «¡Red Rover, Red Rover, envía a Bobby de inmediato!», Bobby soltaba su cadena y corría hacia la otra fila de niños en un intento de romper la cadena. Si Bobby rompe la cadena, reclama uno de los eslabones débiles de esa cadena y regresa a su equipo original. Si no logra romper la cadena, se une al equipo contrario. El equipo que finalmente tenga la cadena más fuerte gana. La construcción de enlaces, otro tipo de cadena, es una idea similar. Cuanto mejor sea en la creación de vínculos, es probable que obtenga más clientes y negocios.

¿Qué es SEO?

Debido a que la construcción de enlaces es parte de la estrategia general de SEO de una empresa, primero debemos comprender qué es el SEO. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un método para aumentar el tráfico a su sitio web mediante la realización de cambios y mejoras para lograr una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más alto aparezca en los resultados de los motores de búsqueda cuando las personas busquen palabras clave específicas, es más probable que lo vean y se haga clic en el enlace de su sitio web.

Construcción de enlaces en SEO

La construcción de enlaces es otro proceso para fortalecer la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda; esta vez, adquiriendo enlaces a su sitio web desde otros sitios web. Considérelo una especie de calle virtual que conecta un sitio web con otro, con el enlace como la ruta por la que viajan los usuarios para llegar de un punto a otro. Si piensa en una publicación de blog o artículo que ha leído que incluía un enlace a otro sitio web, verá exactamente de qué se trata la construcción de enlaces.

La construcción de enlaces dirige el tráfico a su sitio web

Los enlaces de calidad a su sitio web desde otros sitios web pueden afectar su marca o negocio de muchas formas, entre ellas:

• aumentar el conocimiento de la marca
• lograr más conversiones (nuevos clientes y ventas)
• mejor posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda

La razón por la que los enlaces de un sitio a otro son tan importantes es que los motores de búsqueda miran la cantidad de enlaces que apuntan a su página y la calidad de esos sitios web para determinar la ubicación de los resultados de búsqueda de su propio sitio web.

Tipos de enlaces

Existen numerosos tipos de enlaces que podría querer adquirir para ayudar con su construcción de SEO. Estas son algunas de las opciones más populares:

• Enlaces orgánicos : se crean escribiendo contenido de calidad, discutiendo temas y noticias populares e integrando sus enlaces en sus blogs y canales de redes sociales. Los enlaces orgánicos provienen de otros sitios web y clientes que desean compartir el contenido que ha publicado.

Ejemplo: está leyendo una publicación en un sitio web sobre una nueva técnica de jardinería en un sitio web popular sobre el hogar y la jardinería. A la mitad del artículo, el autor menciona que visitó la página web de XYZ Greenhouse porque tienen una gran nueva flor híbrida para ver. Haces clic en el enlace según la recomendación del sitio web popular y de confianza que estás viendo.

• Enlaces recíprocos : esto ocurre cuando dos sitios web acuerdan mutuamente compartir los enlaces del otro con el fin de adquirir tráfico mutuo.

Ejemplo: Acme Auto Parts y Hot Car Magazine han asociado sus sitios web para referirse entre sí y proporcionar enlaces de cada sitio al otro. Acme Auto Parts tiene un enlace de suscripción en su sitio web para Hot Car Magazine, y Hot Car Magazine ha mencionado el enlace de Acme Auto Parts en una página relevante dentro de su sitio web.

• Enlaces de recursos : esta puede ser una lista de todos los restaurantes de la zona y desea que se le incluya. O bien, una lista de los 100 sitios web principales para planificar unas vacaciones. Simplemente, se pone en contacto con el propietario del sitio web y solicita ser incluido como un enlace de recursos para las personas que buscan en sus listas.

Ejemplo: vende bebidas de café especiales desde un camión de comida que viaja por la ciudad de Nueva York. Realiza una búsqueda de camiones de comida en Nueva York y descubre que la revista ABC tiene una lista completa de todas las opciones de camiones de comida disponibles ordenadas por tipo. Te comunicas con la Revista ABC y les pides que agreguen el enlace de tu sitio web para que las personas puedan aprender más sobre ti y tu menú.

• Enlaces de prensa : son menciones de su marca y sitio web en la cobertura de los medios de los periódicos a otras fuentes en línea.

Ejemplo: The Sunday News le entrevista sobre una nueva ubicación para su negocio. En su copia digital de la historia, incluyen un enlace a su sitio web.

• Enlaces de pago : ocurren cuando paga para ser incluido en otra página web que es relevante para su negocio y puede aumentar el tráfico de personas de ideas afines.

Ejemplo: vende suministros de cocina personalizados a empresas de catering. Observa que Triple C Catering permite que empresas similares coloquen anuncios en su sitio web y las dirijan a su propia página comercial. Se comunica con Triple C y paga para colocar su anuncio con su enlace en su página.

Resumen de la lección

La construcción de enlaces consiste en adquirir enlaces a su sitio web desde otros sitios web. Puede ser una táctica útil, si no desafiante, para ganar más conocimiento de la marca, aumentar las ventas y obtener más tráfico en el sitio web. Una buena construcción de enlaces tendrá un impacto positivo en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y lo hará subir en la escala de resultados de los motores de búsqueda. Hay varios tipos de enlaces que funcionan para impactar su sitio web, incluidos:

• enlaces orgánicos que ha obtenido a través de excelentes contenidos o entrevistas con los medios
• enlaces recíprocos o pagados entre usted y otro sitio web en su industria
• enlaces de recursos que lo enumeran entre otros similares a usted
• Enlaces de prensa que muestran la información de su sitio web en periódicos y revistas.

Lograr excelentes enlaces a su sitio web puede requerir algo de trabajo de su parte, pero los resultados merecen el esfuerzo.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador