Medio visual
Jayla es diseñadora gráfica. Un cliente la ha contratado para crear una serie de imágenes relacionadas que se colocarán en orden secuencial como anuncios de página completa en una revista. Ella creará una historia de tres páginas para promover un nuevo lavavajillas.
Jayla utilizará medios visuales , lo que implica comunicarse mediante imágenes. Una forma en que se utilizan los medios visuales es crear historias. Esto funciona particularmente bien porque los humanos están programados para pensar en términos de narrativa. Por lo tanto, Jayla podría querer crear una historia en los tres anuncios para ayudar a atraer las emociones y la cognición de los espectadores. Para ayudar a Jayla con su tarea de narración visual, echemos un vistazo al papel del conflicto en los medios visuales.
Conflicto vs. trama
Imagina Star Wars sin la batalla entre el Imperio y la Alianza Rebelde. Imagina a Blancanieves sin la Reina Malvada. Imagínese casi cualquier historia y se dará cuenta de que hay tensión allí.
El conflicto es la lucha entre fuerzas opuestas o personajes en una historia. Es una parte clave de la narración porque sin conflicto, una historia realmente no va a ninguna parte. Muchas personas confunden el conflicto con la trama , que es la serie de eventos que ocurren en una historia. Por ejemplo, el conflicto en Star Wars es la batalla entre los dos ejércitos. La trama es la serie de eventos (la tía y el tío de Luke son asesinados, él se une a los rebeldes, etc.) que ocurren. El conflicto impulsa la trama.
Volvamos a Jayla por un momento. Recuerde que necesita una historia sobre tres imágenes para atraer a sus espectadores y hacer que quieran comprar un lavavajillas. El conflicto de su historia podría ser entre marido y mujer. Quizás la esposa está enojada con su esposo por no lavar los platos.
Conflicto y cooperación entre regiones de América del Norte
La trama vendrá entonces de ese conflicto. Quizás en la primera imagen, la mujer ve que los platos no están lavados y mira a su esposo. Luego, el marido compra un lavavajillas en la segunda imagen de la serie. Finalmente, en la última imagen, los platos están lavados y la esposa perdona a su esposo.
Hay un elemento más que interactúa con la trama y el conflicto. La motivación es la razón por la que un personaje actúa de la forma en que lo hace. Esto se alimenta y surge del conflicto y conduce la trama. Por ejemplo, en la historia de Jayla, el esposo compra un lavavajillas para que su esposa no se enoje con él. Esa es su motivación, que proviene del conflicto y hace avanzar la trama.
Elementos de diseño para conflictos
Jayla comprende el papel del conflicto, la trama y la motivación en la narración. Pero, ¿qué tiene eso que ver con el diseño gráfico? Hay elementos de diseño específicos que los diseñadores gráficos pueden utilizar para transmitir conflictos en los medios visuales. Los cuatro principales se pueden recordar con el acrónimo CRAP : contraste, repetición, alineación y proximidad.
El contraste es la diferencia visual entre un objeto y el fondo y / u otros objetos. El contraste se logra a menudo mediante el uso de color, negrita o cursiva para las fuentes y / o el tamaño. Por ejemplo, es posible que Jayla desee atenuar los colores de la imagen, excepto el lavavajillas, que deja en colores brillantes. Esto lo contrastará con el resto de la cocina aburrida y lo hará destacar. Destaca el conflicto entre la vieja cocina, que no ayudó a la pareja, y el lavaplatos, que pone fin a su discusión.
La repetición implica la repetición de una imagen o elemento de diseño. Esto puede significar repetición de un color, repetición de posición u otro tipo de repetición. Por ejemplo, Jayla podría querer mostrar la misma toma de la cocina en cada imagen, con solo las personas y la adición del lavavajillas cambiando. También podría querer repetir la combinación de colores de los gabinetes de la cocina y el protector contra salpicaduras en el color del texto.
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La alineación es la organización de los objetos en la imagen. Esto podría involucrar dónde se colocan las cosas o qué tan organizados o desorganizados están los objetos. Por ejemplo, en el primer anuncio, Jayla podría querer colocar a la mujer en el centro de la imagen, con su rostro deslumbrante como foco. Esto aumenta la tensión entre marido y mujer. Según la última imagen, Jayla podía tener a marido y mujer besándose con el lavavajillas entre ellos, mostrando una liberación de la tensión.
La proximidad es qué tan cerca o lejos están los objetos entre sí. Por ejemplo, en la primera imagen de la serie, Jayla podría querer tener al esposo y la esposa muy separados, mostrando cómo están en conflicto. Por la última imagen, tal vez quiera tenerlos cerca, demostrando que su conflicto está detrás de ellos.
Resumen de la lección
Los medios visuales implican comunicarse mediante imágenes. El conflicto es la lucha entre fuerzas opuestas o personajes en la narración visual. La trama es la serie de eventos que ocurren en la narración visual. La motivación es la razón por la que un personaje actúa de la forma en que lo hace; esto alimenta y brota del conflicto e impulsa la trama.
Hay elementos de diseño específicos que los diseñadores gráficos pueden utilizar para transmitir conflictos en los medios visuales. Los cuatro principales pueden ser recordados por el acrónimo CRAP El contraste es la diferencia visual entre un objeto y el fondo y / o otros objetos. La repetición implica la repetición de una imagen o elemento de diseño. La alineación es la organización de los objetos en la imagen. La proximidad es qué tan cerca o lejos están los objetos entre sí.
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