Cómo implementar Greentailing en las organizaciones

Greentailing

Whole Foods no es solo una tienda de comestibles para el público natural y orgánico, sino que la empresa realmente practica lo que predica en todos los aspectos de su negocio. Sus valores fundamentales giran en torno a la idea de nutrir a las personas y al planeta, y su declaración de misión implica un guiño a un » futuro sostenible ». Esas creencias guían las asociaciones de la empresa y el compromiso con sus clientes para proporcionar » la más alta calidad natural. y alimentos orgánicos ».

El tendero popular es un buen ejemplo de cómo se ve el greenntailing en la práctica. Greentailing , que combina el término ambiental «verde» con el término comercial «venta minorista», es una combinación de iniciativas y productos ecológicos en el entorno minorista. Sin embargo, no se trata simplemente de vender productos ecológicos, sino de una forma de vida que impregna todos los aspectos de un negocio. Las organizaciones que se han comprometido con una cultura ecológica lo han hecho en cuatro áreas. Discutamos esos ahora.

Áreas verdes

Para ser verdaderamente una organización en la que el respeto a la naturaleza es importante, la empresa debe pensar en verde, actuar de forma ecológica, vender de forma ecológica y transmitir la ecología en todas las facetas de la organización.

Piensa Verde

Pensar en verde significa que una empresa entrelaza la idea de verde y sostenibilidad en cada parte de la empresa. Como Whole Foods, el verde está incluido en la misión de la empresa; no es solo una postura tomada como un esfuerzo para vender productos o atraer a los consumidores.

El pensamiento ecológico en una organización se extiende a todos los rincones de la gestión de la empresa, desde el director ejecutivo hasta el director financiero hasta un puesto recién creado dentro de muchas organizaciones conocido como director de sostenibilidad. Dedicar a una persona específica para cumplir con este rol demuestra que la empresa está completamente comprometida con la sustentabilidad y los temas ambientales como forma de vida. En todas las áreas, una empresa que piensa en verde se centra en la sostenibilidad.

Actuar verde

Las empresas no solo deben hablar lo que se habla pensando en verde, sino que también deben caminar actuando en verde . Estas empresas buscan formas de incorporar esfuerzos sostenibles en su infraestructura, prácticas y productos.

El fabricante de ropa para actividades al aire libre Patagonia no solo insiste en materiales de origen responsable para su ropa, sino que cada año se enfrenta a un gran problema medioambiental mediante la creación de una campaña de educación para crear conciencia y hacer donaciones. Dentro de su instalación de distribución de Nevada, se han comprometido a comprar electricidad solo de fuentes de energía renovables, obteniendo una certificación LEED de oro por sus esfuerzos. La compañía también alienta a sus empleados a dedicar tiempo a trabajar como voluntarios para las fuentes ambientales y facilita su propio programa de reciclaje de prendas. Por lo tanto, la Patagonia se muestra verde en sus pensamientos y acciones.

Vender Verde

No hay escasez de organizaciones que intenten vender su conocimiento del medio ambiente adjuntando las palabras «verde», «orgánico» o «natural» a sus productos. Se ha sorprendido a muchos minoristas tratando de parecer ecológicos cuando los productos que venden no son, de hecho, tan ecológicos, lo cual es una práctica poco sabrosa conocida como greenwashing .

Los minoristas que tienen en cuenta el medio ambiente van más allá de colocar una etiqueta rápida que promocione los beneficios ambientales de un producto, y realmente buscan oportunidades para vender artículos ecológicos que incluyan al menos una de las siguientes características:

• Orgánico: los artículos verdaderamente orgánicos están regulados
• Natural: un movimiento hacia ingredientes que son orgánicos en lugar de químicos
• Sostenible: no agota los recursos naturales
• De origen local: utilizando ingredientes o materiales locales
• De origen ético: artículos recuperados de forma justa y segura para el medio ambiente
• Ecológico: seguro para el medio ambiente
• Reutilizable: genera un desperdicio mínimo para el usuario
• Reciclable: fabricado con materiales reciclados o se puede reciclar.

Transmitir verde

Transmitir verde se trata de la forma en que los minoristas explican y relacionan cómo están comprometidos con las causas ambientales y las prácticas seguras en el abastecimiento y la venta de productos a los consumidores. En muchos sentidos, este es el lado de las relaciones públicas de greenntailing, que muestra que una empresa es un buen ciudadano corporativo que valora a su gente y sus comunidades.

Las empresas transmiten verde de muchas formas. Patagonia muestra un artículo que educa a las personas sobre el comercio justo tan pronto como abre su sitio web. El fabricante de ropa Timberland utiliza etiquetas de índice verde en sus productos, que califica el producto en función de su amabilidad con el medio ambiente y su contenido orgánico. Target muestra su naturaleza caritativa y ecológica de varias maneras, incluida la donación de productos alimenticios sobrantes en lugar de tirarlos a un vertedero y ofreciendo un descuento a los clientes que empacan sus compras en bolsas reutilizables.

Resumen de la lección

Para que una empresa sea verdaderamente ecológica, debe centrar sus esfuerzos de ecología en cuatro áreas diferentes: pensar, actuar, vender y transmitir ecología en todos los aspectos de su negocio.

Pensar en verde significa buscar formas de incorporar valores ecológicos desde la aceptación de la administración hasta sus misiones y valores expresados. Actuar verde es la representación física de esas misiones y valores, y ocurre cuando las empresas ponen su dinero donde está su boca; construyen instalaciones ecológicas, participan en iniciativas ecológicas y con cuestiones ambientales e incorporan la sostenibilidad en su infraestructura, prácticas y productos.

La venta ecológica incorpora una gama de productos, desde orgánicos hasta sostenibles y reciclables; es un verdadero compromiso, no una práctica de lavado verde . Por último, la transmisión de verde se ve en la manifestación externa de las prácticas ecológicas de una empresa, desde la donación de alimentos en lugar de acumular desechos hasta alentar a los clientes a comprar con bolsas de compras reutilizables.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador