Persuasión: Que es y cómo los autores promueven el sesgo en los textos
Persuasión
Esta ahí, cuando escuchamos la radio, cuando vemos la televisión e incluso cuando miramos vídeos por Internet. También cuando conducimos por la ciudad ¿A que me refiero? ¡Publicidad, por supuesto! Entre canciones, su programa de televisión y en carteles publicitarios y letreros pegados en todas las superficies, la persuasión realmente nos rodea.
Entonces, ¿qué es la persuasión? La persuasión ocurre cuando una persona intenta convencer a otros para que piensen de cierta manera o realicen un acto determinado. La mayoría de los comerciales y anuncios se esfuerzan por lograr que la gente compre cosas. Sin embargo, algunos son más políticos o filosóficos en un intento de lograr que la sociedad esté de acuerdo con una ideología específica.
Al escribir, un autor usa la persuasión para promover un sesgo, que muestra una parcialidad a favor o en contra de una persona o idea. Los autores intentan persuadir a los lectores para que estén de acuerdo con un sesgo utilizando muchos métodos diferentes.
Testimonios y Grandes Nombres
El primer método es el testimonial, que se da cuando una persona da fe de otra persona o cosa. Ves esto todo el tiempo en los comerciales cuando dicen “personas reales, no actores”. Luego, coincidentemente, la gente siempre dice lo asombrada que está con ese auto, champú o teléfono inteligente. El comercial utiliza el testimonio de una persona común para mostrarle lo bueno que es ese producto.
Un método relacionado son los grandes nombres, que es básicamente un testimonio de una persona famosa o un experto en ese tema. ¿Alguna vez has visto las notas publicitarias en la parte posterior de la portada de un libro? Uno podría tener al mejor periódico del país delirando que este libro es asombroso. Ese eso seria de gran ayuda, ya que el periódico es considerado un experto en el campo de la escritura.
Otro ejemplo son los muchos comerciales de automóviles que presentan celebridades. Si una celebridad está conduciendo este auto, ¿no querrás hacerlo tú también? Puede que no sea un experto en autos, pero es un nombre muy importante.
El uso de testimonios y grandes nombres muestra al lector que la información que brinda el autor ha sido aceptada por personas comunes, expertos o personas famosas. ¿No es eso lo suficientemente bueno para ti?
Técnicas de Bandwagon
Otro tipo de técnica de persuasión es el Bandwagon, que proyecta la imagen de que todos los demás ya están de acuerdo con el argumento. Básicamente, todos los demás lo están haciendo, tú también deberías hacerlo.
Este método es muy similar a los testimonios y los grandes nombres, ya que también se enfoca en nuestra necesidad social de encajar. Los humanos somos una especie extremadamente social. Prosperamos en grupos. Cuando una persona se siente excluida, le causa un daño psicológico terrible. Todos tenemos una fuerte necesidad emocional de encajar. El método del carro juega directamente con esa necesidad humana. Nadie quiere quedarse fuera.
Palabras cargadas
La siguiente técnica es la de palabras cargadas, que se centra en utilizar palabras y frases con connotaciones emocionales muy fuertes. Casi todas las palabras de nuestro idioma tienen algún tipo de conexión emocional. Por ejemplo, ¿preferirías que te llamaran flaco o esbelto? La mayoría de nosotros elegiría esbelto. ¿Por qué? Porque tiene una connotación positiva, mientras que flaco tiene una negativa. Flaco parece deficiente de una manera poco atractiva. Pero ser esbelto se considera muy atractivo.
Los autores elegirán sus palabras con mucho cuidado para crear la conexión emocional que están buscando. Piensa políticamente. A menudo escuchamos la frase ‘desgravación fiscal’ promovida como algo grandioso para cualquier nación. Aquí, la palabra cargada es ‘alivio’, ya que tiene una connotación muy positiva. A todo el mundo le gusta sentir alivio. Significa que todo es repentinamente mejor. La frase ‘desgravación fiscal’ es un ejemplo del uso de palabras cargadas.
Resumen de la lección
Para revisar, los autores utilizarán métodos de persuasión con el fin de promover sus sesgos. La persuasión ocurre cuando una persona intenta convencer a otros para que piensen de cierta manera o realicen un acto determinado. Sesgo es mostrar una parcialidad a favor o en contra de una persona o idea.
Hay muchas estrategias que un autor puede usar para promover su parcialidad en un texto. Aquí están los más comunes que discutimos en esta lección:
- Los testimonios ocurren cuando una persona responde por alguien o algo más.
- Los grandes nombres son testimonios de una persona famosa o un experto en ese tema.
- Bandwagon proyecta la imagen de que todos los demás ya están de acuerdo con el argumento.
- Las palabras cargadas usan palabras y frases que tienen connotaciones emocionales muy fuertes.