Configuración de la agenda: definición, función, proceso y ejemplos

¿Qué es el establecimiento de la agenda?

¿Qué temas son importantes para ti? ¿Por qué son importantes estos temas? La cobertura de los medios no solo dirige lo que pensamos, sino que también da forma a cómo pensamos. Esta influencia proporciona a los medios una herramienta poderosa para influir en el gobierno y la forma en que la gente lo ve.

El establecimiento de la agenda es la idea de que lo que piensa el público lo establecen los medios de comunicación. La teoría del establecimiento de la agenda fue introducida por primera vez por el Dr. Maxwell McCombs y el Dr. Donald Shaw en 1972. Esta teoría establece que las noticias juegan un papel integral en la configuración de las realidades políticas. La cantidad de tiempo dedicado a un tema y la información transmitida en una noticia, junto con la posición de la historia, determina cuánto aprende un lector y la importancia que se le da al tema. La teoría del establecimiento de la agenda de McCombs y Shaw establece que cuando los medios de comunicación reflexionan sobre las opiniones de un candidato durante una campaña, también están dando forma y determinando los temas de importancia. En última instancia, esto puede establecer la agenda de una campaña política.

Al analizar el establecimiento de la agenda, hay que considerar dos supuestos básicos:

1. Los medios y la prensa filtran y dan forma a la realidad en lugar de reflejarla.
2. Cuando los medios de comunicación se centran en unos pocos temas y temas, el público tiende a percibir esos temas como más importantes.

Establecimiento de tecnología y agenda

Los avances en la tecnología brindan muchas vías nuevas para influir en las masas. Al comienzo de la teoría del establecimiento de la agenda, la comunicación se realizaba principalmente a través de la prensa escrita y la radio, seguida del cine y la televisión. Hoy en día, las fuentes de comunicación son casi ilimitadas, lo que permite una mayor participación del público y marca la tendencia para una mayor atención en el establecimiento de la agenda.

Para demostrar el efecto de la tecnología en el establecimiento de la agenda, exploremos el movimiento Occupy Wall Street. El movimiento Occupy Wall Street consistió en un grupo diverso de puntos de vista de género, color y políticos que se oponían a la inequidad social y económica. El movimiento surgió en julio de 2011 con presencia a través de un sitio web, Facebook y Twitter. El objetivo era reunir a un grupo de 20.000 el 17 de septiembre de 2011 en Wall Street en el distrito financiero de la ciudad de Nueva York. El movimiento quedó en gran parte descubierto por los principales medios de comunicación hasta finales de septiembre de 2011, cuando se emitieron imágenes de YouTube de un activista al que un oficial de policía de Nueva York roció con gas pimienta. Luego de esta cobertura en las redes sociales, el movimiento comenzó a ganar una presencia significativa en todo el país. Al utilizar las redes sociales, los activistas tienen una plataforma eficaz para establecer la agenda en la sociedad.

Ejemplos

En 1972, The Washington Post estableció la agenda nacional al informar sobre los detalles del allanamiento de la Sede Nacional Demócrata; esto provocó una afluencia de interés público y se centró en Richard Nixon y Watergate. Asimismo, en 1997, un informe en línea del Drudge Report atrajo la atención del público sobre el escándalo sexual de Monica Lewinsky / Bill Clinton. Si bien es posible que la cobertura no cause cambios directamente, sí sirve como catalizador para determinar posiciones y actitudes.

Los efectos en las audiencias

Las creencias y valores de la audiencia deben tenerse en cuenta al examinar la influencia de los medios de comunicación con respecto al establecimiento de la agenda. Si una audiencia ya está muy involucrada o es sensible a un tema en particular, una mayor exposición de noticias a ese tema puede tener un efecto de mejora. El nivel de efecto en una audiencia también está influenciado por problemas molestos , que son problemas que afectan a toda o la mayoría de la población. La experiencia personal con un problema aumenta naturalmente su nivel de importancia. Por ejemplo, los precios de los alimentos y la gasolina se considerarían un problema molesto porque afecta a un porcentaje tan grande de la sociedad.

Resumen de la lección

Revisemos. Lo que pensamos, cómo lo pensamos y la importancia que le damos a un tema está estrechamente relacionado con los medios y la teoría de la agenda setting. La teoría del establecimiento de la agenda , que fue propuesta en 1972 por McCombs y Shaw, dio una idea del poder que los medios pueden tener para influir en lo que consideramos temas y cuestiones importantes. El establecimiento de la agenda continúa hoy, con mayor influencia y alcance debido a la tecnología. La forma en que la sociedad ve los medios de comunicación y los diversos temas depende en gran medida del establecimiento de la agenda. Esta teoría tiene en cuenta las creencias, los valores y el nivel de exposición de la audiencia a los problemas.

El proceso de establecimiento de la agenda

Tecnología y establecimiento de la agenda

• Establecimiento de la agenda : idea de que los medios de comunicación establecen la opinión pública a través de una cobertura excesiva o insuficiente.
• McCombs & Shaw : Desarrolladores de la teoría del establecimiento de la agenda
• Problemas molestos : problemas que pueden afectar a toda o una gran parte de la población
• Tecnología y configuración de la agenda : Implica el uso de las redes sociales e Internet para impulsar la opinión pública.

Los resultados del aprendizaje

Los objetivos de esta lección sobre el establecimiento de la agenda incluyen prepararlo para:

• Recordemos el desarrollo de la teoría de la agenda setting
• Resalte dos supuestos básicos que deben tenerse en cuenta
• Reconocer el papel de la tecnología en el establecimiento de la agenda
• Citar ejemplos de establecimiento de agenda por los medios de comunicación o en las redes sociales.
• Analizar los efectos del establecimiento de la agenda en las audiencias.