¿Semiótica en el diseño gráfico?
¿Ha pensado alguna vez en lo que dicen sus palabras escritas? No, no nos referimos solo a las palabras y sus definiciones. Nos referimos a la forma en que la apariencia física de las palabras influye en el mensaje que está tratando de transmitir. De hecho, hay todo un campo de estudio dedicado a hacer esa pregunta. Se llama semiótica y estudia la forma en que los símbolos y los signos transmiten significado, incluso cuando no conocemos su definición. Sí, esto también significa que estos eruditos estudian palabras en contexto y cómo el conocimiento cultural y la experiencia influyen en nuestra percepción del significado.
No se preocupe, no vamos a entrar en una conferencia de semiótica avanzada aquí, pero usaremos algunos de sus conceptos y explicaremos cómo se relacionan con el diseño gráfico. Principalmente, compararemos la denotación y la connotación.
Denotación en tipo
Comencemos con el más fácil de los dos. La denotación se refiere al aspecto funcional de la tipografía. La tipografía es el elemento de diseño que implica el uso de texto. El primer paso es determinar lo que realmente dirá su mensaje, la definición de las palabras. A menudo, esto vendrá del cliente, aunque a veces le permitirán elegir las palabras específicas que usará.
A continuación, nos ocupamos de los aspectos pragmáticos de la tipografía, las cuestiones técnicas. Tenemos que determinar qué tamaño, espaciado y tipo de letra serán legibles para nuestra audiencia. La tipografía es el sistema de opciones de estilo que se repite en un conjunto de letras, números y símbolos en un estilo particular, lo que podría considerar una fuente. Ciertamente, no usaría el mismo tamaño de impresión en una valla publicitaria que en la portada de una revista. Ellos nunca lo leerían. Básicamente, este paso determina los aspectos prácticos del uso de la tipografía en el diseño gráfico.
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Connotación en el tipo
A continuación, tenemos una connotación que trata de los sentimientos y los aspectos expresivos de su diseño. Cuando hablamos de las palabras y del mensaje en sí, pensamos en el contexto cultural de palabras y frases que van más allá de su vocabulario básico. Un gran ejemplo sería la palabra «triunfo». Su definición es «una carta de juego que gana a otra carta» o «el acto de jugar una carta que gana a otra carta». En la lengua vernácula, también puede significar superar a alguien o superar sus esfuerzos.
Sin embargo, dado que el presidente de EE. UU. Tiene a Trump como apellido, debemos considerar cuidadosamente cómo usamos este término en un diseño. Algunos de nuestra audiencia tendrán asociaciones positivas con la palabra mientras que otros tendrán asociaciones negativas. Usarlo en el diccionario, o en sentido denotativo, no es probable que transmita ese mensaje solo.
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Los aspectos físicos de nuestro tipo de letra también transmitirán un significado que puede funcionar con o en contra de nuestro mensaje. Esto nos ayuda a seleccionar entre dos tipos de letra o decisiones de diseño igualmente funcionales porque queremos elegir el que maximiza la claridad de nuestro mensaje. En muchos sentidos, esto significa que tenemos que conocer a nuestra audiencia, su asociación cultural con ciertas palabras, imágenes y estilos.
Ejemplo
Echemos un vistazo a la simple frase «Feliz cumpleaños». Imagina que estás haciendo una tarjeta de cumpleaños para alguien. Desea hacer algunas elecciones de estilo en función de las limitaciones del formato que es la tarjeta en sí. Querrá alinearlo y seleccionar tamaños según cómo encaja en la imagen de fondo.
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Ahora, tenemos que preocuparnos por la connotación que transmiten nuestras selecciones. Aquí tenemos cuatro ejemplos diferentes. En la parte superior, tenemos Times New Roman, un tipo de letra muy formal. Establecido en un negro básico, el mensaje parece congestionado y demasiado formal para una tarjeta de cumpleaños.
La segunda opción usa las enérgicas líneas de Freestyle Script en verde. Esto parece más apropiado para una tarjeta de cumpleaños.
El tercero usa Cooper Black, una tipografía gruesa con bordes redondeados. Esto también transmite un divertido mensaje de cumpleaños. Sin embargo, es posible que seleccionar azul no funcione si el destinatario es una mujer o una niña.
Por último, tenemos la última opción, una tipografía Chiller en rojo oscuro. ¿En qué tipo de saludo de cumpleaños te hace pensar? ¿Está esto en una tarjeta de un amigo o una tarjeta que contiene una escalofriante amenaza de muerte de un acosador?
En todos estos ejemplos, tenemos el mismo significado denotativo, una frase común que le desea a alguien un buen día en el aniversario de su nacimiento. Sin embargo, cada uno de estos se siente muy diferente. Es como cambiar el tono de tu voz cuando dices algo.
Resumen de la lección
Mira, no lo hicimos demasiado complejo o intimidante. La semiótica es el estudio de cómo los símbolos y signos transmiten significado. Puede ser muy útil en el diseño gráfico, especialmente cuando incluimos la tipografía , el elemento de diseño que involucra texto. Nos enfocamos primero en la denotación de nuestro mensaje, el significado del diccionario de las palabras y las decisiones prácticas o técnicas en tamaño, alineación y posicionamiento. A continuación, nos ocupamos de la connotación de la tipografía, que implica la forma en que la forma de las palabras cambia cómo nos sentimos acerca del mensaje y su significado. Tenemos que tener en cuenta este aspecto cuando seleccionamos una tipografía, el sistema de elementos de estilo en un conjunto de letras, números y símbolos. También nos referimos a esto como fuente en el procesamiento de textos. Cuando equilibramos cuidadosamente la denotación y la connotación de nuestra tipografía, obtenemos mensajes que transmiten completamente nuestro significado, en lugar de palabras en contra.
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