Merchandising visual para tiendas emergentes

Una tienda emergente

Las tiendas emergentes ya no son solo para pequeñas empresas. Empresas importantes, como Coca-Cola, también están participando en tiendas emergentes ahora. Una tienda emergente es una tienda que aparece en un lugar por un tiempo muy limitado, generalmente solo un día o un fin de semana. La mayoría de las ventanas emergentes están diseñadas para causar una impresión duradera en los visitantes. Las grandes empresas con marcas que la gente ya conoce pueden beneficiarse al diseñar una tienda emergente atractiva para destacar sus productos y servicios. Las pequeñas empresas pueden comenzar a hacerse un nombre con las tiendas emergentes.

Las tiendas emergentes están diseñadas para causar una impresión duradera

Entrega de un mensaje

Para causar una impresión duradera, las empresas deben transmitir un mensaje específico. Coca-Cola, por ejemplo, utilizó una tienda emergente para inculcar aún más a sus clientes el tema de Coca-Cola. Estas tiendas emergentes aparecieron en varios lugares de Irlanda a fines de 2017. Coca-Cola diseñó sus tiendas emergentes con realidad virtual para que los visitantes pudieran experimentar un paisaje festivo con el tema de Coca-Cola. Y los visitantes podían comprar mercadería exclusiva que solo está disponible en estos eventos emergentes.

Al diseñar su tienda emergente con el tema de Coca-Cola, Coca-Cola pudo mantener fuerte su imagen de marca. Debido a que la gente ya está familiarizada con la imagen que Coca-Cola introdujo en sus comerciales, verla en persona en uno de estos eventos de tiendas emergentes simplemente arraigó la imagen aún más en la mente de sus clientes. Esto crea clientes aún más leales.

Debido a que esta tienda emergente solo duró unos días, la gente estaba ansiosa por venir y experimentarla. A pesar de que fue un evento único, las personas se fueron con una impresión duradera que no olvidarán pronto.

Comercialización visual

La impresión duradera resultó de la forma en que Coca-Cola hizo su visual merchandising , que consiste en colocar y resaltar objetos y artículos en una tienda, ya sea emergente o permanente, de manera que se incrementen las ventas. Coca-Cola es un buen ejemplo de cómo hacerlo bien.

Aunque Coca-Cola tiene las finanzas para financiar un diseño realmente genial, no tienes que gastar tanto dinero para montar una gran exhibición. Seguir algunas de las mejores prácticas de comercialización visual será suficiente para que su tienda emergente sea memorable.

Instagram digno

Primero, hazlo digno de Instagram. Hoy en día, casi todo el mundo tiene una cuenta de Instagram, y a muchas personas les encanta tomar fotografías increíbles para publicarlas en sus cuentas de redes sociales. Así que crea una tienda que anime a las personas a tomar una foto y publicarla de inmediato. Por ejemplo, Cos, una tienda de ropa, creó una tienda emergente con recortes en sus siluetas de su ropa en la que la gente podía pararse dentro y tomar fotos.

Regla de tres

En segundo lugar, use la regla de los tres y organice sus objetos en grupos de tres. Anima al ojo a moverse y a captar más detalles. Los grupos de tres también son más memorables.

Ser único

En tercer lugar, sea único. Si su tienda ofrece una necesidad básica de la vida, como chaquetas, déle la vuelta y hágalo emocionante. Por ejemplo, Reebok, la empresa de calzado, convirtió un espacio de galería en Nueva York en un escaparate para sus zapatos temporalmente durante solo un mes. Reebok utilizó un diseño moderno con muchos colores brillantes para mostrar que la empresa está de moda y es artística.

Otro ejemplo aquí es el de Fruit of the Loom. Esta empresa abrió una tienda falsa de lencería de lujo para mostrarle a la gente que sus productos en realidad compiten con las marcas de lencería de lujo. La compañía colocó su ropa interior en maniquíes para que la gente pudiera tocarlos y sentirlos. Y llamaron Frut a la tienda emergente. Aparentemente, algunas mujeres sintieron que la ropa interior empaquetada es inferior a la ropa interior más cara. Bueno, muchas de las mujeres que fueron a la tienda falsa se sorprendieron al descubrir que Fruit of the Loom sí cumplió e incluso superó sus expectativas. Fruit of the Loom fue único en su presentación y funcionó. Le dio a la gente una percepción diferente y nueva de la marca como digna de ser comparada con la lencería de lujo.

Ejemplo

Veamos un ejemplo.

Imagina que estás trabajando en el diseño de una tienda emergente para tu negocio de carteras hechas a mano. Eres un negocio nuevo, por lo que la misión de esta tienda emergente es presentar a las personas tu marca y tus carteras. Entonces, ¿cómo puede causar una buena impresión con su tienda emergente?

Primero, diseñas tu tienda con Instagram en mente. Configura su pantalla en un formato cuadrado perfecto para Instagram.

En segundo lugar, agrupa sus carteras en grupos de tres. Dado que no solo ofrece carteras, sino también carteras y bolsos de mano, algunos de sus grupos son de un conjunto de cartera, bolso de mano y bolso a juego.

En tercer lugar, para hacer que su tienda emergente sea única e interactiva, cada pantalla está diseñada para que los visitantes puedan experimentar el entorno personalmente al entrar en cada pantalla y sostener el bolso mientras alguien les toma una foto.

Al final del día, sabes que tu tienda emergente fue un éxito cuando ves que vendiste muchas carteras y muchos conjuntos a juego. Y ve imágenes de personas en su tienda en todas las redes sociales mientras los visitantes comparten sus imágenes. Este intercambio atrajo aún más visitantes, así que sí, ¡su ventana emergente fue un gran éxito!

Resumen de la lección

Revisemos.

Una tienda emergente es una tienda que aparece en un lugar durante un tiempo muy limitado. Para que una tienda emergente sea un éxito, necesita el merchandising visual adecuado. El merchandising visual consiste en colocar y resaltar objetos y artículos en una tienda para aumentar las ventas.

Algunas de las mejores prácticas para utilizar al diseñar su tienda emergente incluyen:

• Hazlo digno de Instagram.
• Usa la regla de tres.
• Hazlo único.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador