¿Qué es una página de compresión? – Definición y ejemplos

Hacer limonada

¿Qué pasa cuando exprimes un limón? El jugo se extrae, ¿verdad?

Si está tratando de obtener información de los visitantes de su web, una página de compresión es el boleto.

¿Alguna vez has sentido que alguien te está presionando para obtener información?

¿Qué pasa con el apretón que siente en su billetera cada vez que se acumulan nuevas facturas?

La idea de exprimir significa que estás tratando de sacar algo de una persona o cosa: jugo de un limón, información de alguien que sabe lo que tú no o más dinero de tu bolso o billetera.

En marketing de Internet, el término apretón adquiere un significado completamente nuevo. ¿Tienes curiosidad por saber cómo este pequeño verbo influye en las estrategias de marketing online? Siga leyendo para averiguarlo.

¿Qué es una página de compresión?

¿Alguna vez ha visitado una página web que muestra inmediatamente una ventana emergente o una página de presentación que le ofrece algún tipo de regalo por compartir su dirección de correo electrónico? Si es así, ya tienes una idea bastante clara de lo que es una página de compresión .

En Internet y en torno a la publicidad digital y en línea, una página de compresión es una especie de página de destino que ofrece dos cosas principales: una oferta y una suscripción voluntaria . Lo que queremos decir con opt-in es que el visitante que ve la página Squeeze comparte su dirección de correo electrónico (normalmente) a cambio de algo que desea, como acceso al resto del sitio web, contenido o una descarga gratuita. Las ventanas emergentes y las páginas de presentación son las dos formas más comunes de páginas comprimidas porque estas son las páginas que los visitantes deben ver antes de aventurarse más en el sitio web.

El «apretón» detrás de una página de apretón es el deseo de los especialistas en marketing de exprimir a los visitantes para obtener su información, como una dirección de correo electrónico. ¿Por qué? Porque una vez que haya obtenido el permiso de un consumidor para usar sus datos personales, tiene un canal donde puede comunicarse con ellos con futuros mensajes de marketing.

La gran ventaja de una página squeeze, en lugar de suscribirse a un boletín informativo en otro lugar de un sitio web, es que los visitantes dicen «sí» a tener noticias suyas porque tienen algo que quieren, ya sea una oferta gratuita, un regalo o para ser dejado en el resto del sitio web. Una suscripción a un boletín colocada en otra ubicación de un sitio web puede pasarse por alto o perderse en la confusión.

Si no le gusta el término página de compresión, tal vez prefiera capturar página , porque eso es lo que está tratando de hacer: capturar información sobre quién está visitando su sitio web. Más que eso, desea poder contactarlos con correos electrónicos adicionales y, en última instancia, convertirlos en clientes.

El maquillaje de una página de apretón

Si la idea de crear una página de apretón le intimida, no se preocupe. Las páginas comprimidas son intrínsecamente simples porque el objetivo es doble: capturar información y proporcionar el acceso solicitado.

Entonces, todo lo que realmente necesitas es:

1. Una gran oferta. ¿Tiene un sitio web con precios bajísimos o una guía práctica para algo en lo que es experto? Sea cual sea la oferta, hazla jugosa y relevante para tu marca y tu audiencia.

2. Texto fuerte. No es necesario que escriba un libro aquí, pero debería ser lo suficientemente intrigante como para que la gente se tome el tiempo de leerlo y completar la oferta. No olvide un titular pegadizo.

3. Un buen llamado a la acción . Su llamado a la acción es el botón que los usuarios pueden hacer clic para descargar la oferta. Debe destacarse y dejar en claro lo que obtendrá su invitado una vez que haga clic en él.

4. El apretón de información. Independientemente de lo que decida recopilar (y es mejor ser breve), asegúrese de haber creado complementos para esa información, como el nombre y apellido y la dirección de correo electrónico.

Ejemplos de páginas de compresión

Zulily

El minorista en línea, Zulily, ofrece excelentes ofertas y precios para sus clientes, tan buenos, de hecho, que requieren que inicie sesión o se registre para incluso acceder al sitio. Su página de compresión no es más grande que una baraja de cartas y les dice a los visitantes que pueden «registrarse para comenzar a comprar», con un cuadro para la dirección de correo electrónico del cliente y una llamada a la acción que simplemente dice: «¡Compre ahora!» »

El sitio en línea de Kate Spade utiliza una página emergente que ofrece a los visitantes del sitio un descuento más envío gratuito por compartir su nombre y dirección de correo electrónico y unirse a la lista de correo. En este caso, los visitantes tienen la capacidad de rechazar el registro y continuar en el sitio, a diferencia de Zulily, donde se requiere el registro para continuar.

Pottery Barn implementa una página de compresión en su sitio web que ofrece un descuento exclusivo solo para los suscriptores de correo electrónico. Entonces, lo adivinó: si desea el descuento, debe proporcionar su dirección de correo electrónico y hacer clic en » Enviar ».

Resumen de la lección

Las páginas comprimidas , a veces llamadas páginas de captura , son un intercambio entre sitios web y consumidores. Los consumidores optan por participar o dan su dirección de correo electrónico a cambio de algo que ofrece el sitio, como acceso al contenido o una descarga gratuita. Estos pueden venir en forma de una página emergente o de presentación directamente en la cara del consumidor cuando visita por primera vez un sitio web. Para los especialistas en marketing, obtener estas direcciones de correo electrónico significa que pueden crear su base de datos y llegar a estos clientes potenciales con mensajes adicionales. Las páginas comprimidas suelen ser breves, con texto breve y fuerte, una oferta enumerada y una llamada a la acción para que los consumidores proporcionen sus datos y hagan clic.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador