¿Qué son los datos primarios en la investigación de mercados? – Definición, fuentes y colección

Definición de datos primarios en la investigación de mercado

Los datos primarios son información que recopila específicamente con el propósito de su proyecto de investigación. Una ventaja de los datos primarios es que se adaptan específicamente a sus necesidades de investigación. Una desventaja es que es caro de obtener.

Fuentes de datos primarios

La fuente de sus datos primarios es la muestra de población de la que recopila los datos. El primer paso del proceso es determinar su población objetivo. Por ejemplo, si está investigando la comerciabilidad de una nueva lavadora, su población objetivo pueden ser los recién casados ​​que acaban de comprar una casa en los últimos 90 días.

Una vez que haya determinado su población objetivo, deberá decidir cómo representar esta población en su estudio. Obviamente, es impracticable recopilar datos de todos, por lo que tendrá que determinar el tamaño de la muestra y el tipo de muestra. La muestra debe ser aleatoria y a menudo se recomienda una muestra aleatoria estratificada. Una muestra aleatoria estratificada implica dividir la población que se estudiará en subpoblaciones de características distintas y luego extraer su muestra aleatoria de cada subpoblación. En nuestro ejemplo de lavadora, las subpoblaciones pueden incluir parejas jóvenes, parejas de mediana edad, parejas mayores y parejas previamente casadas.

Recolección de datos primarios

Puede recopilar datos de su población de muestra de diferentes maneras. Algunos métodos de recolección comunes incluyen:

Grupos de enfoque

Un grupo de enfoque generalmente consiste en una discusión entre 8-12 personas de su muestra facilitada por un moderador. El moderador intenta fomentar discusiones en profundidad sobre el producto o concepto que es el foco de la investigación. Es un medio flexible de recopilación de datos que le permite acceder a información que no se obtiene fácilmente por otros medios.

Encuestas

Estos son básicamente cuestionarios con un conjunto de preguntas cuidadosamente diseñadas que se plantean a su población objetivo. Las encuestas se pueden administrar por correo, teléfono o Internet. Las tasas de respuesta suelen ser muy bajas, por lo que tendrá que utilizar una muestra grande para obtener suficientes respuestas.

Entrevistas

También puede entrevistar a personas de su muestra en persona o por teléfono. Puede comenzar con un programa de preguntas cuidadosamente diseñadas, como en una encuesta, pero tendrá la flexibilidad de adaptar las preguntas a la situación. Por supuesto, un problema con este método es que la adaptabilidad puede conducir a resultados inconsistentes y sesgos del entrevistador.

Experimentos

A veces, tendrá que realizar experimentos, pero este suele ser un método muy costoso de obtener datos y se utiliza a menudo en el desarrollo de productos. Un experimento constará de un grupo de control y un grupo experimental. El grupo de control no recibirá el nuevo producto, pero sí el grupo experimental. Ni los investigadores ni los miembros de los dos grupos sabrán qué grupo es cuál. El experimento probará algún elemento del producto. El ejemplo más sencillo serían las pruebas farmacéuticas para determinar la eficacia y seguridad de un nuevo fármaco. El diseño experimental es un tema complejo en el que no entraremos ahora, solo lo tocaremos para su referencia futura.

Resumen de la lección

Los datos primarios son información que recopila específicamente para un proyecto de investigación en particular. Debe determinar su población objetivo y el tamaño y tipo de muestra que extraerá de la población objetivo antes de comenzar la recopilación de datos. Los datos primarios a menudo se recopilan por medio de grupos focales, encuestas, entrevistas y experimentos.

Palabras clave para recordar

Los resultados del aprendizaje

Una vez que haya pasado por esta lección una o dos veces, puede asumir que podrá:

• Resuma el propósito y la ventaja de los datos primarios
• Reconocer las fuentes de datos primarios
• Resalte algunos métodos de recolección comunes