Software y herramientas de marketing por correo electrónico

Correo de propaganda

Imagine que es un activista político local y necesita direcciones de correo electrónico para correr la voz sobre una próxima propuesta de votación. Con su portapapeles en la mano, examina códigos postales específicos y recopila casi 200 correos electrónicos, y su sitio web genera 300 suscripciones de correo electrónico adicionales.

Sin embargo, te quedas con los siguientes problemas.

• ¿Cómo va a administrar esas 500 direcciones de correo electrónico?
• ¿Cómo creará y responderá a varios correos electrónicos?
• ¿Cómo sabrá si esas 500 personas han abierto, comprometido o compartido sus correos electrónicos?

Afortunadamente, estos problemas comunes de gestión de marketing vienen con una solución. Utilizando el ejemplo de la lección, exploremos cómo utilizar el software y las herramientas de marketing por correo electrónico para abordar el problema de la distribución, la creación de contenido, la gestión de listas y el análisis del rendimiento.

Herramientas de software

Gestión de listas

Quinientas direcciones de correo electrónico es mucho para enviar por correo electrónico individualmente. Por lo tanto, deberá utilizar una herramienta de administración de listas para enviar un correo electrónico a todas las direcciones a la vez. Primero, ingrese sus direcciones para crear una lista de correo electrónico.

También puede dividir esas direcciones de correo electrónico para campañas de marketing específicas. Por ejemplo, si desea enviar información relevante para un código postal específico, puede crear una lista de correo electrónico adicional solo para ese código postal.

Contenido y distribución

El software de marketing por correo electrónico también ayuda con la creación de contenido. Por ejemplo, use HTML y plantillas de correo electrónico para crear un diseño que fomente el activismo político o incruste videos que destaquen los puntos importantes de una propuesta de votación. También puede agregar botones para compartir en las redes sociales a sus plantillas de correo electrónico para alentar a los destinatarios a compartir sus correos electrónicos con otros miembros de su comunidad.

Después de completar su correo electrónico, seleccione una lista de correo electrónico para promocionar. Incluso puede programar su correo electrónico para que se envíe en una fecha u hora posterior. Para ahorrar aún más tiempo, también puede configurar la automatización del correo electrónico para su campaña de correo electrónico. Por ejemplo, cada vez que un visitante del sitio web proporciona su información de correo electrónico, puede configurar la automatización del correo electrónico que responda automáticamente con un correo electrónico de “agradecimiento” o confirmación cuando se suscribe.

Analítica

Después de diseñar y distribuir su campaña de correo electrónico, debe analizar su rendimiento para realizar mejoras para su próxima campaña. Para ver el rendimiento de su campaña, analice:

• Tu tasa de apertura : indica cuántos destinatarios abrieron tu correo electrónico.
• Su tasa de clics : revela cuántos recibos interactúan con los enlaces entrantes en su correo electrónico.
• Su tasa de rebote : revela cuántos correos electrónicos se devolvieron.
• Cualquier rebote duro : resulta de una dirección de correo electrónico no válida (mientras que un ‘rebote suave’ significa que el servidor de una dirección de correo electrónico está experimentando dificultades técnicas temporales).
• Tasa de crecimiento de su lista : promedia el crecimiento de sus listas de correo electrónico al comparar los nuevos suscriptores con los que se han dado de baja de su lista.

Después de analizar el rendimiento de su campaña de correo electrónico, puede volver a su herramienta de administración de listas y eliminar esas direcciones devueltas y canceladas. Estas tasas también revelan qué contenido y horarios son más efectivos con su audiencia.

Software de marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es un elemento básico del marketing en línea, por lo que no hay escasez de software estándar de la industria para elegir. Además de las herramientas analizadas en esta lección, estas marcas también le permiten integrar la automatización del correo electrónico en su sitio web, agregar firmas personalizadas a sus campañas de correo electrónico y controlar su presupuesto de marketing por correo electrónico. Entre la cantidad de productos disponibles, se destacan los siguientes:

• MailChimp
• Contacto constante
• AWeber
• VerticalResponse

Resumen de la lección

El software de marketing por correo electrónico hace que sea mucho más fácil crear, distribuir, administrar y analizar campañas de marketing por correo electrónico.

• Las herramientas de administración de listas le permiten crear listas de correo electrónico y múltiples listas para campañas específicas.
• Las plantillas de correo electrónico y HTML pueden hacer que los correos electrónicos sean más atractivos e interactivos.
• Programar la entrega de correo electrónico con anticipación puede mantenerlo organizado y a tiempo.
• La automatización del correo electrónico permite responder de inmediato a los nuevos suscriptores de correo electrónico.
• Analytics puede ayudarlo a analizar el rendimiento de su campaña. Estos pueden rastrear: tasa de apertura (cuántas personas abrieron el correo electrónico), tasa de clics (cuántas personas hicieron clic en los enlaces entrantes en el correo electrónico), tasa de rebote (alerta de dirección incorrecta) y tasa de crecimiento de la lista (suma total de suscriptores) .

El software de marketing por correo electrónico como MailChimp, Constant Contact, AWeber y VerticalResponse ofrecen todas estas herramientas y más.