Terminología de publicidad por radio

Apropiado en

Tom acaba de dar su primer trabajo en ventas, trabajando para el departamento de publicidad de WSTDY. Tom proviene del mundo de las ventas de automóviles y se siente un poco incómodo acerca de lo que necesita saber para ponerse al día en el habla por radio. Su primer día en el trabajo escuchó términos como “lectura en vivo”, “impresiones burdas” y “composición de la audiencia”, y ahora se pregunta cómo llegará a entender lo que significan todos ellos.

La terminología de la publicidad por radio ayuda a los anunciantes a comprender mejor lo que quieren de sus campañas de radio.

Un amigo suyo que estudió periodismo en la universidad se ofreció a proporcionarle a Tom una hoja de trucos de terminología publicitaria de radio importante para ayudarlo a “fingir” hasta que lo logre “durante sus primeras semanas en el trabajo. Tom abre el correo electrónico y encuentra lo que parece una lista de ortografía de quinto grado, con varias palabras que ha escuchado en la oficina y algunas que no. Echemos un vistazo por encima del hombro de Tom mientras se familiariza con alguna terminología publicitaria de radio crítica que preparará su nuevo trabajo para el éxito.

Comprensión del lenguaje de la radio

Cada industria tiene su propio “lenguaje”, de algún tipo, y la industria de la radio ciertamente no es diferente. Estos son algunos de los términos clave:

1. Ejecución del programa: Permitir que una estación de radio publique un anuncio en cualquier momento del programa de publicidad. Este acuerdo puede permitir que la estación elija cuándo aparece el mensaje de un anunciante.

2. Franjas horarias: un desglose del horario de la estación, que le ayuda a seleccionar su franja horaria preferida, como “temprano en la mañana” o “tarde”.

3. Donut: No se refiere a la golosina azucarada, sino a un tipo de comercial donde el contenido es el mismo al principio y al final, con un agujero en el centro donde se modifica el contenido.

4. Público promedio (cuarto de hora): este número le indicará cuántas personas están escuchando en un período de un cuarto de hora en un período de tiempo particular del día. Por ejemplo, 10,000 personas pueden estar escuchando entre las 8 am y las 8:15 am, seguidas de 15,000 entre las 8:15 y las 8:30 am, y otras 10,000 entre las 8:30 y las 8:45 am El promedio de estos tres sería aproximadamente 11.666 oyentes (35.000 divididos entre tres).

5. Participación de la estación: El porcentaje de toda la audiencia que escucha la radio que tiene una estación en particular en un período de tiempo determinado. Si el mercado de la radio tiene 50,000 personas y su estación cuenta con 10,000 de esos oyentes, la participación de la estación será del 20 por ciento (10,000 oyentes divididos por 50,000 personas en total).

6. Alcance neto: Todo el mundo quiere saber a cuántas personas llegará su mensaje. El alcance neto les dice a los anunciantes cuántas personas estarán expuestas a un anuncio durante un período publicitario.

7. Composición de la audiencia: la composición de la audiencia es un desglose de la demografía de los oyentes de una estación. Por ejemplo, pueden tener educación universitaria, trabajar a tiempo completo y tener hijos en casa.

8. Vallas publicitarias: los anunciantes que piden una “valla publicitaria” en la publicidad radial están solicitando que se mencione su nombre como patrocinador de un segmento o programa de radio.

9. Mejor horario disponible: Esto es cuando los comerciales están programados para ser transmitidos en los mejores horarios disponibles.

10. Clúster: Un clúster podría referirse a un conjunto de comerciales o un grupo de estaciones de radio propiedad de la misma empresa.

11. Área de cobertura: si está tratando de comunicarse con alguien en una ciudad en particular, el área de cobertura le dirá en qué área geográfica cubre la estación que está anunciando.

12. Cume Persons: ¿Cuántas personas escuchan la estación de radio durante cinco minutos consecutivos o más durante una franja horaria específica? Para eso es esta figura.

13. Alcance efectivo: esta cifra le indica el número promedio de oyentes que escucharán un comercial al menos tres veces durante la duración de una campaña publicitaria.

14. Costo por mil: para los anunciantes, los costos generalmente se calculan con este método, que explica cuánto pagará por la entrega de 1,000 impresiones brutas (la cantidad de veces que se escucha el comercial durante una programación).

15. Posición fija: un comercial programado para un momento específico o para su ubicación durante un programa de radio en particular.

16. Vuelo: grupo de anuncios programados durante un período de tiempo determinado, con períodos de inactividad planificados en el medio. Piense en un anunciante como una empresa de preparación de impuestos que solo compra anuncios de enero a abril, pero ninguno el resto del año.

17. Frecuencia: La cantidad promedio de veces que una persona escuchará un comercial específico.

18. Lectura en vivo: una lectura en vivo es realizada por un DJ o personalidad de la estación y se lee en vivo por aire.

19. Ejecución del programa: anuncios que están programados para ser transmitidos en varias franjas horarias y días, lo que significa que un anunciante podría aparecer por la mañana y por la noche.

20. Patrocinio: un anunciante puede optar por patrocinar un programa o función de radio en particular.

21. Demostración objetivo: esta es la audiencia objetivo a la que un anunciante intenta llegar con su mensaje.

22. Formato: ¿Su audiencia es más del tipo de música country o de un programa de noticias? El formato define los diferentes tipos de programación en los que se puede clasificar una estación de radio.

Gracias al amigo de la universidad de Tom, Tom tiene una mejor comprensión de los términos importantes que lo ayudarán a reunirse con los anunciantes y obtener contratos con las empresas del área.

Resumen de la lección

La publicidad por radio, como cualquier otra industria, tiene su propia jerga y terminología que le ayuda a brindar opciones de publicidad y explicaciones a las empresas que compran tiempo aire. Si bien no es posible cubrir todos los términos publicitarios en la tierra de la radio, en esta lección se incluyen algunas de las palabras clave publicitarias de radio más comunes.

Si desea saber cuántas personas estarán expuestas a su anuncio, consulte el alcance neto. Si tiene curiosidad sobre la composición demográfica de la audiencia de una estación de radio, pregunte sobre la composición de la audiencia. Tal vez desee decidir a qué hora del día ejecutar su anuncio. Si es así, mire las franjas horarias.