Rodrigo Ricardo

Publicidad sigilosa: definición y ejemplos

Publicado el 11 noviembre, 2020

Definición

La publicidad sigilosa es un método de publicidad en el que el consumidor a menudo no es consciente de que está siendo objeto de publicidad. Si bien algunos argumentan que la publicidad sigilosa es una práctica de marketing engañosa y poco ética, los reguladores generalmente no han perseguido a las empresas por participar en ella.

Ejemplos

La colocación de productos es un tipo estándar de publicidad sigilosa. Si alguna vez ha visto un programa de televisión o una película, es casi seguro que ha estado expuesto a la colocación de productos. Veamos algunos ejemplos:

  • Una compañía de refrescos le paga a una compañía de películas para que sus estrellas beban su refresco de la lata, mostrando claramente la etiqueta de la marca.
  • Una compañía de cerveza paga una comedia de situación de televisión sobre un bar para mostrar de manera prominente sus marcas de cerveza en lugar de las de sus competidores.
  • Se paga un programa de cocina por usar una determinada marca de utensilios de cocina.
  • A una compañía cinematográfica se le paga por usar cierto tipo de automóvil deportivo en sus escenas de persecución.
  • Una empresa de ropa paga un programa de juegos para que su anfitrión use ropa de su línea de productos.

La publicidad subliminal es un tipo controvertido de publicidad sigilosa. En el pasado, por ejemplo, las personas que veían películas estaban sujetas a un solo cuadro invisible en la película que decía “come palomitas de maíz”. La investigación actual indica que el envío subliminal de mensajes complejos no funcionará, pero algunas investigaciones indican que un mensaje simple, como “comer”, podría tener algún efecto.

Incluso se utilizan agentes encubiertos para que pruebe el producto sin que usted lo sepa. Esa amable pareja de ancianos que le pidió que les tomara una instantánea frente a una fuente de agua con su elegante cámara puede haber sido empleados remunerados cuyo trabajo es lograr que los consumidores experimenten la cámara.

Las páginas web también se pueden utilizar para publicidad sigilosa. Esos sitios prácticos informativos o de “ cómo hacer ” a menudo son solo una fachada para que haga clic en un enlace que lo enviará a un sitio que ofrece un producto o servicio relacionado con la información o el problema de “ cómo hacer ”.

Resumen de la lección

La publicidad sigilosa es una forma de publicidad en la que los consumidores generalmente no son conscientes de que están siendo objeto de publicidad. Si bien los reguladores no se han centrado mucho en la publicidad sigilosa, algunos consideran que la publicidad sigilosa es un método publicitario engañoso. Los ejemplos de publicidad sigilosa incluyen la colocación de productos , la mensajería subliminal , el uso de empleados encubiertos para que los consumidores prueben productos y el uso de páginas web para canalizar a las personas a su sitio de ventas.

Términos clave

  • publicidad sigilosa : un método de publicidad en el que el consumidor a menudo no es consciente de que está siendo objeto de publicidad
  • Colocación de productos : un tipo estándar de publicidad sigilosa en la que un producto o marca se muestra de forma destacada en un programa de televisión o una película.
  • Publicidad subliminal : un tipo controvertido de publicidad sigilosa en la que un mensaje se muestra en un único fotograma invisible durante una película.
  • agentes encubiertos : empleados que consiguen que otros prueben el producto sin que ellos lo sepan
  • Páginas web : un tipo de publicidad sigilosa en la que se utiliza una página informativa o de “ cómo hacer ” como fachada para hacer que la persona haga clic en un enlace a un sitio que ofrece un producto o servicio.

Resultado de aprendizaje

Después de revisar esta lección, debería poder describir los diversos métodos de publicidad sigilosa.

¡Puntúa este artículo!