Periódicos en la sociedad moderna: circulación, cobertura e impacto

La importancia de los periódicos

¿Tener un periódico local afecta tu vida? Solo el treinta y uno por ciento de los estadounidenses piensa que un periódico afecta sus vidas cuando se trata de mantenerse al día con las noticias y la información sobre su comunidad.

Sin embargo, existe una relación positiva entre el número de lectores de periódicos y el compromiso cívico tanto a nivel local como nacional. Cuando cierran los periódicos locales, la actividad cívica declina. Durante mucho tiempo se ha considerado que los periódicos son esenciales para ayudar a las personas a mantenerse informadas sobre los temas que les importan.

Historia de los periódicos en los EE. UU.

Los Estados Unidos han tenido periódicos desde 1690. Para 1800, se publicaron 200 periódicos, ¡llegando a 3000 en 1860! Incluso hasta finales del siglo XX, a pesar de los televisores y radios en casi todos los hogares, un periódico local entregado en la puerta era una característica de la vida cotidiana.

En 1990 los periódicos tenían una circulación diaria de más de 60 millones. Después de eso, comenzó una disminución lenta pero constante a medida que las noticias de televisión aumentaron su dominio con la expansión de las noticias por cable y los canales de noticias 24/7.

Y luego vino Internet. Los consumidores ahora tenían millones de fuentes disponibles para todo tipo de noticias, cuando y donde quisieran. No tenían que depender de lo que un periódico eligiera imprimir ni comprar un periódico completo para encontrar una pieza de información.

Para 2016, la circulación diaria estimada entre semana se había reducido casi a la mitad (alrededor de 35 millones). Esta disminución tuvo un efecto dramático en la industria. Cuando los periódicos cerraron, miles de puestos de trabajo en las redacciones también desaparecieron. Los periódicos se enfrentaban a una crisis financiera.

Economía de los periódicos

Entonces, ¿cómo ganan dinero los periódicos? Publicidad. En la década de 1830, un impresor emprendedor, Benjamin Day, decidió vender su periódico por un centavo. Por sí solo, perdería dinero con cada venta. Pero tenía la idea de persuadir a las empresas de que pagaran por colocar anuncios en su periódico para llegar a clientes potenciales.

En dos años, su periódico tuvo un gran éxito, con la mayor circulación en la ciudad de Nueva York. El modelo publicitario de Day sigue siendo el pilar del negocio de los periódicos incluso hoy.

A medida que la circulación de los periódicos impresos ha disminuido, también lo han hecho sus ingresos publicitarios , el dinero que ganan los periódicos vendiendo anuncios. Entre 2000 y 2015, los ingresos por publicidad en periódicos disminuyeron de casi $ 60 mil millones a solo $ 20 mil millones.

¿A dónde se fue todo ese dinero? La Internet. A menos que un periódico tuviera distribución nacional como el New York Times , los anunciantes iban a donde los lectores pasaban más tiempo: en línea. Los motores de búsqueda y los sitios de redes sociales se estaban apoderando de una parte cada vez mayor de los ingresos publicitarios.

Sin embargo, existe el dilema para los anunciantes. ¿Con qué frecuencia simplemente hace clic más allá de esos anuncios en línea? Probablemente casi siempre. Ganar dinero en Internet se trata de porcentajes; llegar a decenas de millones con la esperanza de que una fracción de porcentaje haga clic en el anuncio.

Los anunciantes se dan cuenta de que todavía se necesitan esos anuncios gráficos , los anuncios grandes y llamativos de los periódicos. Son esos anuncios gráficos los que dan a los periódicos casi el 90 por ciento de sus ingresos. Pero la gente tiene que mirar el periódico para verlos y las suscripciones, así como la circulación, están disminuyendo.

Volverse financieramente estable

Para mantenerse al día, los periódicos han incorporado suscripciones digitales como parte de la respuesta. Para las personas que desean tener sus noticias en línea, los periódicos atraen a los lectores con acceso gratuito a algunas historias antes de que aparezca un muro de pago, lo que requiere una suscripción. Estos cuestan una fracción de una suscripción impresa. La idea es que una vez que se suscriba, es más probable que vuelva a leer ese periódico una y otra vez.

Esas versiones digitales de los periódicos permiten a los anunciantes vender publicidad digital, una fuente de ingresos que va en aumento.

Lo que depara el futuro

Se estima que 169 millones de estadounidenses todavía leen un periódico cada mes, ya sea en forma impresa, en línea o mediante una aplicación móvil. Eso es más de dos tercios de la población.

Además, las audiencias de los periódicos son cada vez más diversas. La explosión de los medios digitales ha ampliado el número de lectores de periódicos de una audiencia tradicionalmente mayor para incluir a muchos lectores más jóvenes.

Los lectores de la versión impresa tienden a ser Baby Boomers, mientras que la mayoría de los lectores de periódicos digitales tienden a ser Millennials. Esto significa que los periódicos ya no pueden sobrevivir solo con la entrega a domicilio.

Resumen de la lección

Los periódicos cumplen una importante función cívica al comunicar información y educar a los ciudadanos. Sin embargo, el número de lectores está disminuyendo debido a Internet y a medida que cambian los hábitos informativos generacionales.

Los periódicos, ya sean impresos o digitales, siguen cumpliendo una función importante para ayudarnos a comprender el mundo que nos rodea, a nivel local, nacional y mundial. Pero los periódicos ahora deben reflejar una audiencia cada vez más diversa y tecnológicamente fragmentada. Las suscripciones digitales son una nueva fuente de ingresos, pero la publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos para los periódicos.

Al adoptar las tecnologías digitales y las fuentes de ingresos, los periódicos pueden seguir siendo viables desde el punto de vista financiero y mantener su papel vital de mantener informado al público.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador