Negocios y Dinero
Seamos realistas: las empresas están ahí fuera para ganar dinero. Incluso si afirman lo contrario, sin dinero no hay negocio. Y la forma en que la mayoría de la gente se entera de un producto o servicio es a través de alguna forma de marketing o publicidad .
Las compañías de alcohol, tabaco y medicamentos utilizan anuncios para dirigirse a sus consumidores e influir en ellos; echemos un vistazo más de cerca a cómo.
Anuncios de alcohol
Si alguna vez ha visto un anuncio de una bebida alcohólica, sabe que en algunos aspectos es bastante sencillo, independientemente de la empresa de la que estemos hablando.
En la mayoría de los anuncios de bebidas alcohólicas, los actores que las consumen se lo están pasando en grande. Como resultado, el producto parece totalmente divertido y seguro. La botella o lata en sí tiene una forma suave y atractiva que se ve realmente agradable de sostener.
Algunos anuncios enfatizan la espuma que disfrutan algunos amantes de la cerveza. Otros harán que una bebida alcohólica parezca helada, especialmente si el anuncio se publica en un día caluroso de verano. Estos anuncios están diseñados específicamente para atraer nuestros sentidos y nuestra necesidad y querer ser felices y divertirnos. No solo le venden la bebida; te están vendiendo un sabor, un deseo de refrescarte o un deseo de pasar el mejor momento de tu vida.
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Otros anuncios utilizan a celebridades para promocionar su producto. ¿Por qué? Bueno, si amas a la celebridad X y a él le encanta la cerveza Y, entonces, debido a que la celebridad X es tan genial, ¡seguramente hay algo en la cerveza que bebe!
Anuncios de tabaco
Las empresas tabacaleras no son diferentes. Sus anuncios le venden más que un producto; también intentan venderte una parte de la vida. Algunos enfatizan cierto olor o sabor, como el mentol. Otros enfatizan cómo el fumador se ve bien cuando fuma su producto. Tenga en cuenta que casi todos los fumadores en los anuncios de tabaco son modelos; ninguno de ellos está arrugado o tosiendo sus pulmones. Eso no haría mucho para que usted comprara el producto, ¿verdad?
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Y algunas formas de publicidad son subliminales, especialmente cuando se trata de jóvenes. Los famosos anuncios de Camel hicieron uso de un camello de dibujos animados que atrajo a los niños. Una encuesta mostró que casi la mitad de las tiendas de conveniencia en California tenían al menos un anuncio de tabaco ubicado a la altura de los ojos de los niños pequeños. Otras tiendas colocaron los anuncios cerca de los dulces.
Los productos con sabor a caramelo y similares al tabaco también han sido acusados de dirigirse a los jóvenes. La forma y textura de un producto a veces se ven como un anuncio que prepara a los jóvenes para futuros productos de tabaco, como el chicle triturado llamado Big League Chew, que incluso ha sido acusado de preparar la boca de un niño para masticar tabaco.
Anuncios de medicamentos
La última vez que vio un comercial de un medicamento recetado, ¿prestó atención a los testimonios felices? ¿La música relajante? ¿Qué tal la gente sonriente pasando el mejor momento de su vida en una playa soleada? El anuncio de drogas no le vende una cura o un tratamiento, le vende una vida feliz.
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Y aunque la mayor parte del anuncio de medicamentos se centra en los aspectos positivos, solo unas pocas palabras pronunciadas rápidamente y toneladas de letras minúsculas ilegibles en la pantalla parecen advertirle de los efectos secundarios potencialmente horribles del producto. A los positivos se les da todo el tiempo de transmisión y atención, mientras que los negativos son esencialmente ignorados y ciertamente no enfatizados.
Resumen de la lección
Las compañías de alcohol, tabaco y medicamentos son expertas en producir anuncios dirigidos a su audiencia o consumidores potenciales. Usan el sabor, la textura y la promesa íntima de una vida feliz para que usted compre su producto. Si un anuncio de tabaco mostrara hojas de tabaco marrón pegadas en un rollo de papel y le pidiera que las comprara, ¿lo haría? Probablemente no. Pero si te mostrara un anuncio con ese mismo rollo de papel relleno de hojas de tabaco presionado contra los labios de una joven modelo sin arrugas que sonríe con sus amigas y se divierte, te haría pensar dos veces, tal vez incluso comprar el producto. Estos anuncios no solo le venden un producto, le venden la promesa de algo aún más sorprendente en su vida.
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