El medio más poderoso del mundo
Los televisores aparecieron por primera vez en la década de 1920, pero la tecnología era primitiva para los estándares actuales. La calidad de la imagen era mala, las pantallas eran pequeñas y pocas personas las poseían. En 1941, solo había alrededor de 7.000 aparatos en todo Estados Unidos. Para 1950, este número había aumentado a 9,7 millones, o el 10% de los hogares. Hoy en día, con casi 150 millones de aparatos, el 96 por ciento de los hogares estadounidenses tienen un televisor.
Cómo vemos la televisión
La tecnología de transmisión es fundamental para el rápido crecimiento de la visualización de televisión. Originalmente, las señales de televisión se transmitían a través de ondas de radio. Sin embargo, estas señales eran susceptibles a la interferencia de otras señales. Los televisores también tenían que estar dentro de la distancia operativa de la señal para poder recibir la programación. Al principio, los espectadores solo podían ver los canales locales.
Antes de la televisión por satélite, las redes de retransmisión de microondas ayudaron a superar este obstáculo. Las microondas pueden transportar mucha más información y pueden enfocarse para transmitir de un punto a otro. Las microondas, sin embargo, son una tecnología de línea de visión; no puede haber obstáculos, como montañas, en el camino de la señal. Entonces, se construyeron redes de torres de retransmisión que permitieron que las señales de televisión se transmitieran de una torre a otra. Las transmisiones de programas como convenciones políticas ahora se pueden ver en vivo en todo el país.
 |
La tecnología de microondas también ayudó a que CATV , o antena de televisión comunitaria, se hiciera popular. Los operadores de CATV, lo que ahora conocemos como televisión por cable, pudieron transmitir programación a grandes distancias. La tecnología de satélite se introdujo en la década de 1960 y podría facilitar aún más la transmisión de señales. Transmitió señales a los satélites que daban vueltas alrededor de la Tierra y luego regresó a otra ubicación.
Otra innovación tecnológica ayudó a cerrar el circuito de transmisión. Los cables coaxiales , que son menos susceptibles a las interferencias eléctricas, se inventaron en la década de 1880, pero finalmente se hicieron populares en la segunda mitad del siglo XX cuando los operadores de televisión por cable comenzaron a usarlos para conectar sus sistemas a los hogares. Estos cables también facilitaron el MATV , o antena maestra de televisión. Esta tecnología permitió que las señales se transmitieran a través de edificios enteros sin pérdida de calidad de la señal. Los habitantes de apartamentos, oficinas y escuelas ahora pueden, a través de un cable coaxial, conectarse a las antenas principales de un edificio.
Tipos de Tecnología: Desglose y ejemplos
Lo que vemos
En sus inicios, la televisión se centró estrictamente en las noticias y el entretenimiento. Programas como I Love Lucy dominaron las ondas. Las cadenas también ofrecieron programas para niños durante el día y programación de noticias. Pero toda la programación fue apoyada por publicidad y los patrocinadores fueron clave. Los programas de variedades como el Texaco Star Theatre a menudo tenían un solo patrocinador y eran tarifa estándar. La televisión diurna continuó una práctica de radio con las telenovelas . Estos dramas diurnos como Guiding Light , que duró 72 años, fueron patrocinados por compañías de telenovelas como Procter & Gamble, de ahí el nombre de telenovela .
En 1967, el espacio de la televisión se amplió aún más cuando se firmó la Ley de Radiodifusión Pública de 1967, que preveía la financiación pública de la televisión pública comercial gratuita, estableciendo PBS y NPR para proporcionar información pública y programación educativa.
Para las empresas que no podían permitirse el lujo de patrocinar un programa completo, en la década de 1940 comenzaron a aparecer comerciales de televisión . Filmados, estos anuncios podían repetirse una y otra vez en diferentes programas, a diferencia de muchos programas patrocinados donde se emitían comerciales en vivo. El primer lugar de 10 segundos para Bulova costó $ 4, o alrededor de $ 70 en dólares de hoy. El poder publicitario solo ha crecido desde entonces. ¡En el Super Bowl 2018, un anuncio de 30 segundos costó $ 5 millones!
Viendo lo que miramos
Entonces, ¿cómo pueden las cadenas de televisión cobrar tanto por un solo comercial? La respuesta son las calificaciones . Las calificaciones son una medida de cuántas personas ven un programa de televisión. La técnica utiliza muestreo estadístico, al igual que las encuestas políticas proyectan los comportamientos de los votantes.
 |
En 1950, AC Nielsen comenzó a medir las audiencias de televisión utilizando medidores conectados a televisores en una sección transversal de hogares estadounidenses y registró qué canal se estaba viendo. Así es como I Love Lucy registró una participación de 67,3 en 1952. Según Nielsen, el 67,3 por ciento de los hogares estaban viendo el programa. Por supuesto, esta medida era más simple cuando la única forma de ver la televisión era en un televisor y solo había tres redes para elegir.
Teoría de la evolución y anatomía comparada
Pero en el siglo XXI, con más y más personas mirando en teléfonos, tabletas y computadoras y con muchas más opciones de programación, la medición es más complicada. Las tecnologías GTAM , o tecnologías de medición de audiencia televisiva global, están diseñadas para medir todas las plataformas de visualización utilizadas en la actualidad. Las redes utilizan estas calificaciones, que se recopilan durante todo el año, para establecer tarifas publicitarias nacionales.
Nielsen, sin embargo, solo toma muestras de un cierto número de hogares durante todo el año, por lo que en 1954 también comenzaron los barridos semanales . Durante este tiempo, se enviaron diarios de visualización por correo a millones de hogares en todo el país, pidiendo a las familias que registraran sus hábitos de visualización exactos durante toda una semana. Los datos de estos diarios ayudan a establecer las tarifas publicitarias para las estaciones locales.
Debido a que lo que las cadenas y las estaciones cobran por el tiempo comercial está directamente relacionado con las calificaciones de los programas, Nielsen ha buscado ser aún más sofisticado en la medición de los hábitos de los espectadores. En 2009, se introdujeron las calificaciones C3 . Estas clasificaciones miden no solo la visualización comercial «durante» la primera transmisión en vivo de un programa, sino también durante los tres días posteriores a la reproducción del DVR. Reconoce que los consumidores graban cada vez más programas para verlos más tarde.
La televisión es un gran negocio en Estados Unidos. Para 2020, se espera que el gasto en publicidad televisiva alcance los $ 70 mil millones. Los estadounidenses pasan un promedio de cinco horas al día viendo televisión. A medida que las tecnologías de transmisión continúan evolucionando y los hábitos de los espectadores se vuelven más fragmentados en diferentes dispositivos, el desafío para la industria será realizar un seguimiento de quiénes son los espectadores y qué están viendo.
Resumen de la lección
Los cambios tecnológicos como las redes de retransmisión de microondas , CATV , cable coaxial y MATV han ampliado el alcance geográfico y la calidad de las señales de televisión. La industria de la televisión comercial siempre ha estado respaldada por la publicidad, ya sea en forma de un solo patrocinador o anuncios publicitarios .
¿Qué son las Aplicaciones Descentralizadas (dApps)?
La clave para atraer anunciantes han sido las calificaciones , o la proporción de audiencia que ve un programa. Prácticas como períodos de barrido y tecnologías como GTAM y C3 han producido mediciones de audiencia cada vez más precisas que se utilizan para establecer tarifas publicitarias.
Explora más sobre este tema
Selecciona un tema y sigue aprendiendo...
