Pintando un cuadro
¡Rápido! ¿Cuál de estos conceptos es probable que se quede contigo por más tiempo?
a. Una empresa que le dice que solo obtiene los ingredientes más frescos para sus tés.
o
si. Una empresa que te dice lo mismo, acompañada de esta foto:
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No solo es más probable que haya elegido la selección b, sino que también es probable que el mensaje detrás de la foto se quede con usted por más tiempo y sea más memorable cuando recuerde esa marca.
Existe una razón por la que las publicaciones en las redes sociales que contienen fotos generan más participación que las publicaciones sin ellas. De hecho, los seres humanos se sienten tan atraídos por las fotos que hemos creado numerosas aplicaciones que utilizan las fotos como columna vertebral, incluidas Instagram, Pinterest y Snapchat. Los especialistas en marketing se están dando cuenta de este fenómeno fotográfico, así como de los gráficos y los videos, que se conoce en toda la industria como marketing visual .
¿Qué es el marketing visual?
El marketing visual consiste en conectar los mensajes de marketing con las imágenes, ya sean fotos, gráficos, infografías, videos, logotipos, carteles y más. El marketing visual consiste en hacer de un objeto, en lugar de un texto exclusivamente, el centro de su mensaje. ¿Por qué? Porque los seres humanos responden mejor a la comunicación no verbal (sin palabras). Albert Mehrabian, profesor y psicólogo, ha hecho del estudio de la comunicación no verbal el trabajo de su vida. Él estima que más del 90 por ciento de toda la comunicación es no verbal; entonces, ¿por qué los especialistas en marketing no incorporarían esto en sus estrategias de marketing?
Por qué el marketing visual es importante
Al igual que en las redes sociales, donde los elementos visuales crean publicaciones más interesantes y atractivas, el marketing visual puede generar más compromiso o comunicación entre una marca y sus consumidores. En marketing, no quiere que alguien simplemente se dé cuenta de su anuncio, sino que interactúe con él de alguna manera, ya sea haciendo clic en una publicación, descargando una oferta o realizando una compra.
Los psicólogos creen que los elementos visuales nos ayudan a recordar y retener más detalles, al tiempo que atraen más la atención hacia algo y se concentran en las emociones o recuerdos del consumidor. Las imágenes crean campañas más poderosas que excitan nuestro cerebro y nos hacen pensar. Nos ayudan a adjuntar algo tangible a una marca o producto, en lugar de solo una cadena de texto en blanco y negro que probablemente olvidaremos momentos después de leerlo.
Por ejemplo, en esta lección, ¿es más probable que recuerdes que dije que a los primates les encantan las zanahorias o esta linda foto de un primate mordiendo una? Lo más probable es que sea el último.
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El marketing visual está ganando importancia gracias, en parte, a los avances tecnológicos. Tenemos en nuestras manos teléfonos y tabletas con capacidades gráficas cada vez más sofisticadas mientras esperamos en el metro, y en casa, con frecuencia elegimos televisores y monitores de computadora en función de su gran tamaño y sus imágenes o pantallas claras. Claramente somos una cultura de personas motivadas visualmente.
Echemos un vistazo a algunos de los elementos del marketing visual que pueden tener un impacto significativo en una campaña publicitaria o de marketing.
Componentes de marketing visual
Entonces, quizás se esté preguntando: ¿Qué tipos de visual constituyen un «visual» en el marketing visual? Buena pregunta. Hemos cubierto la idea de las fotos en nuestros ejemplos, así que veamos algunas otras herramientas a su disposición:
- Logos . Un logotipo es el punto más central de la identidad de su marca. Un logotipo puede ayudarlo a determinar las pautas que seguirá para el resto de sus componentes visuales. Le da voz a tu marca.
- Señalización . La señalización es algo que verá principalmente en la tienda, pero eso no significa que no pueda ser creativo. Utilice videos y medios digitales que puedan incorporar testimonios y demostraciones, entre otros elementos.
- Vehículos . Si desea que la camioneta de su empresa se destaque, considere usar algún tipo de envoltura visual que llame la atención de la gente. No me digas que eres un exterminador; muéstrame fotos de cosas horripilantes que hayas capturado debajo de las casas de tus clientes.
- Uniformes . Sí, incluso los uniformes pueden ser una herramienta de marketing para su negocio. No solo mantienen a todos con un aspecto organizado y profesional, sino que también pueden servir como una tarjeta de presentación visual cuando sus empleados están en el campo.
- Folletos . Los materiales impresos, como los folletos, son un lugar obvio para incorporar elementos visuales que capten la atención del lector. Por supuesto, un buen texto también es importante, pero los elementos visuales podrían significar la diferencia entre alguien que se toma el tiempo para leerlo o tirarlo.
- Sitios web . Si su objetivo es mantener a las personas en su sitio web, un excelente contenido visual puede aumentar esa posibilidad. Use una buena proporción de texto a imágenes para mantener las cosas interesantes.
- Videos . Los videos pueden ser una forma efectiva de mostrar un nuevo producto, demostrar un procedimiento, compartir un testimonio o explicar un concepto complicado de manera abreviada. Los videos pueden ser cortos, como una publicación en las redes sociales, o más largos si los está incorporando en su sitio web o en un boletín informativo por correo electrónico.
- Anuncios . Ya sea un anuncio impreso en un periódico, una revista o una valla publicitaria, los anuncios deben ser visualmente atractivos y cumplir con las pautas de su marca.
- Infografía . ¿Quiere simplificar datos complejos o especificaciones detalladas de productos? Una infografía puede ser una excelente manera de simplificar los datos en fragmentos visuales del tamaño de un bocado que son más digeribles para los espectadores.
- Gráficos . Gráficos es una categoría bastante amplia, así que considere cuadros, gráficos, íconos, empaques de productos y más como posibles lugares para incorporarlos.
Resumen de la lección
El concepto de marketing visual se basa en señales no verbales, como gráficos y fotografías, y no solo en palabras, para llegar y atraer a los consumidores. Los psicólogos han estudiado el impacto de los elementos visuales en el cerebro humano y han descubierto que las personas experimentan más participación cuando un elemento visual está presente. Elementos visuales que van desde logotipos y fotos hasta gráficos , infografías y videos.ayúdanos a retener más información y a otorgar más significado e incluso recuerdos a lo que estamos viendo. Para los especialistas en marketing, los avances en la tecnología que nos permiten tener pantallas nítidas en nuestros teléfonos, tabletas, computadoras y televisores brindan innumerables oportunidades para crear elementos visuales que comercializarán mejor sus productos y crearán impresiones duraderas.
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