¡Millones de espectadores significa miles de millones de dólares!
Para 2019, se prevé que la industria de la televisión de EE. UU. Alcance más de 122 mil millones de dólares anuales. Aunque muchos consumidores se están alejando de la visualización de programas a través de las redes de televisión tradicionales a la visualización over-the-top (OTT), la visualización a través de Internet, ¡la industria de transmisión de televisión tradicional sigue viva y coleando!
Los estadounidenses ven, en promedio, más de cuatro horas de televisión al día. La televisión también sigue siendo el medio publicitario más influyente; según un estudio, el 60 por ciento de los adultos afirmó que influye en sus compras en comparación con poco más del 40 por ciento para las redes sociales, impresas y en línea.
Público vs. Privado
La industria de la televisión estadounidense se divide en dos tipos básicos de operaciones de transmisión. La televisión pública opera el Public Broadcasting Service (PBS) y es financiada por subvenciones privadas, fundaciones, obsequios, fondos gubernamentales y donaciones de miembros tanto a nivel nacional como local. La televisión pública es sin fines de lucro y opera bajo una legislación gubernamental específica. PBS distribuye contenido a las estaciones miembro, cada una de las cuales decide qué contenido pagará por transmitir. Es por eso que los programas de un mercado pueden no aparecer en otro. Las estaciones miembros locales también tienen su propia programación y noticias locales.
El otro tipo de red son las redes privadas , que operan como entidades con fines de lucro bajo licencia de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). El grupo más grande está formado por cadenas como ABC, CBS, NBC y FOX, entre otras.
La estructura de la industria
Examinemos la estructura de la industria de la radiodifusión privada para comprender mejor cómo las estaciones de televisión privadas generan ingresos.
¿Qué es una sociedad distópica? Definición, características y ejemplos
En 2016, había 1.780 estaciones de televisión comerciales en los EE. UU. Estos se pueden dividir en tres tipos diferentes según su propiedad.
- Las estaciones de propiedad y operadas son en realidad propiedad y están operadas por una de las redes.
- Las filiales de la red son estaciones que pertenecen a una empresa que no es una red. Dependiendo de dónde viva, la mayoría de sus canales locales serán afiliados de la red. Firman un contrato para llevar la programación de una red.
- Las estaciones independientes son estaciones locales que sirven a mercados específicos, no están afiliadas a una cadena, se enfocan en las noticias y la programación locales y, a menudo, transmiten programación más antigua que está sindicada, como reposiciones de programas que aparecieron por primera vez en la cadena de televisión.
Ganar dinero
Ingresos por publicidad
Para todas las cadenas y estaciones privadas, la publicidad es la principal fuente de ingresos, generando casi $ 80 mil millones por año en los EE. UU. Y aunque a veces puede parecer que hay más comerciales que programación cuando vemos nuestros programas favoritos, el Código de la Industria de Televisión Comercial de La práctica ha establecido reglas para la cantidad de publicidad que se puede mostrar. En sus canales principales, los operadores de canales de televisión comercial no pueden emitir más de 15 minutos de material no relacionado con programas, definido como publicidad comercial paga (no promociones de programas), entre las 6:00 p.m. y la medianoche y no más de 16 minutos por hora en otros horarios. Las únicas excepciones son durante los períodos electorales cuando se permite más tiempo aire comercial.
Cuando las empresas planifican sus campañas publicitarias en televisión, comprobarán lo que se conoce como tiempo claro , que se refiere a los periodos de tiempo en los que hay espacios publicitarios disponibles. Los anunciantes a menudo buscan un tiempo libre con la intención de reservar períodos de tiempo específicos en los que creen que es más probable que sus anuncios lleguen a su público objetivo.
El costo de transmitir esos anuncios variará según el tamaño de la audiencia de un programa y la hora del día. Un comercial a última hora de la noche en un programa de menor calificación puede costar solo unos pocos miles de dólares, mientras que uno en horario de máxima audiencia cuesta un promedio de $ 134,000, y los programas de mayor calificación cuestan $ 500,000 o más durante 30 segundos. ¡Ejecutar un solo comercial de 30 segundos durante el Super Bowl se suma a millones!
Tarifas de retransmisión
Otra fuente de ingresos para los propietarios de estaciones son las tarifas de retransmisión de los proveedores de cable y satélite por el derecho a transmitir su señal. Estas tarifas surgieron cuando la FCC hizo obligatorio que los sistemas de cable transmitieran redes locales. Actualmente, la mayoría de las estaciones de la red local cobran a los operadores de cable estas tarifas. Los operadores de cable, a su vez, transfieren estas tarifas a los consumidores en forma de cargos de unos pocos dólares al mes, llamados tarifas de canales locales o algo similar.
Compensación inversa
La tercera fuente principal de ingresos es la compensación inversa, que se destina a las redes. Este es el dinero que las estaciones afiliadas locales pagan a las redes como parte de su contrato de afiliación. La compensación inversa crece cada año, acercándose ahora a alrededor de $ 3 mil millones al año, ya que las redes cobran tarifas cada vez más altas a los afiliados. Cuanto más popular sea una red, mayor será la compensación inversa, por lo que las calificaciones de los programas realmente significan dinero para las redes por algo más que publicidad.
El efecto en los consumidores
Lo que todo esto significa para los consumidores es que los hábitos de ver televisión se traducen directamente en dólares y centavos para las cadenas, las estaciones y, en última instancia, para nuestras facturas de cable.
Por ejemplo, si eres un fanático del fútbol y ves Sunday Night Football en NBC, los anuncios que ves cuestan alrededor de $ 700,000 cada uno durante 30 segundos. Ese dinero va a la NBC. Debido a que este programa tiene calificaciones enormes, NBC cobra a sus afiliados de la red local una gran tarifa de compensación inversa por el derecho a llevar ese programa. Para ayudar a cubrir ese costo, su filial local de NBC, a su vez, le cobra a la compañía de cable una gran tarifa de retransmisión. La compañía de cable necesita ese programa para mantener felices a los suscriptores como tú. Y la compañía de cable le transfiere una parte de esa tarifa para ayudarlo a cubrir sus costos.
Resumen de la lección
La televisión es una parte importante de la vida de casi todos los estadounidenses, con cadenas públicas y privadas que ofrecen programación a través de estaciones propias y operadas , afiliadas e independientes . Los ingresos se generan en tres formas básicas: publicidad , tarifas de retransmisión y compensación inversa . El núcleo de los ingresos se basa en las calificaciones de los programas y las redes. Cuanto más alto se califica un programa, más costos de publicidad, más redes cobran a los afiliados, más estaciones cobran a las compañías de cable y más alta es su factura.
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