Colocación de películas y productos
Cuando se estrenó la película de superhéroes Man of Steel en 2013, recaudó 668 millones de dólares en todo el mundo. Eso significa que mucha gente se dirigió a los cines para ver esta nueva película de Superman. Pero, hay otra estadística interesante sobre esa película: contó con $ 160 millones en colocación de productos.
La colocación de productos es la promoción de los productos o servicios de una empresa dentro de la historia de una película o programa de televisión, a diferencia de una forma de publicidad más descarada. Es una forma de marketing más sutil que utilizan las empresas para llegar a sus audiencias. Solo Man of Steel tenía más de 100 empresas que pagaban para ser incluidas en partes de la película, incluidas Gillette, Walmart, Chrysler e incluso la Guardia Nacional del Ejército.
La colocación de productos utiliza el fandom de los espectadores y la popularidad de las películas para influir en sus consumidores. Es un método muy lucrativo. La empresa de investigación de medios PQ Media estimó que la colocación de productos en 2015 disfrutó de su quinto año consecutivo de crecimiento. Para 2019, se espera que los ingresos por colocación de productos alcancen los $ 11.440 millones.
Por ejemplo, se cree que la colocación de productos de Reese’s Pieces en la clásica película ET de 1982 generó entre 15 y 20 millones de dólares en promociones para la empresa.
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Veamos un poco más de cerca algunos de los tipos de películas más comunes, así como las adaptaciones cinematográficas.
Tipos de peliculas
Si bien los consumidores asocian más estrechamente las películas con sus nombres de taquilla, existen categorías reales que estas películas representan. Aquí hay un par:
Películas conceptuales
Las películas de concepto o películas de alto concepto son películas que presentan una idea innovadora o emocionante que puede atraer rápidamente a los espectadores simplemente en su premisa. Este tipo de películas suele atraer a una amplia audiencia. La parte más importante de una película conceptual es la «idea», más que la ejecución.
Por ejemplo, la película sobre la persecución de dinosaurios, Jurassic Park, es una película de alto concepto con un gran atractivo. La película, El sexto sentido, funciona como una película conceptual debido a su cautivador gancho y su interesante historia. Otros dos, Buried y Open Water, siguen a personajes que luchan con situaciones intensas, la de ser enterrados vivos y luchar contra los tiburones en medio del océano, respectivamente.
Películas de carpa
Una película taquillera es el éxito de taquilla de alto presupuesto del verano con los nombres más importantes de Hollywood. El nombre «tentpole» proviene de la idea de que esta película en particular se utiliza para «apuntalar una tienda»; es decir, un éxito de taquilla apuntala y apoya a un estudio de cine, proporcionando apoyo financiero que compensa a otras películas que no funcionan tan bien.
Las películas más populares incluyen Titanic, Captain America y Avatar.
Diversificación de Productos y Creación de Nuevos Embudos en el Marketing de Afiliados
Películas de franquicia
Todo el mundo ama una buena película de franquicia , las películas que existen en una serie con personajes y escenarios similares, y se lanzan anualmente o, a veces, más separadas. Las películas de franquicia incluyen series populares como Star Wars, Harry Potter y El señor de los anillos.
Estos a menudo pueden basarse en historias de una película a otra o pueden presentar un «suspenso» al final de una, que continuará cuando se estrene la próxima película.
Adaptaciones de películas
Las adaptaciones cinematográficas son otro tipo de película popular que sale con frecuencia de Hollywood, pero no siempre se origina allí. Las adaptaciones surgen de libros, programas de televisión, historietas y / o videojuegos populares preexistentes. Pueden seguir de cerca su contenido original o diferir de varias maneras.
Algunas adaptaciones cinematográficas que quizás reconozcas de los libros son The Shining, It and Misery de Stephen King ; de la televisión Alvin and the Chipmunks y Twilight Zone ; de los cómics Superman y Batman ; y de los videojuegos Mortal Kombat y Super Mario Bros.
Resumen de la lección
La industria del cine tiene muchos componentes diferentes. Solo una es la colocación de productos cuando las marcas pagan para que sus productos o servicios aparezcan en películas de alto perfil. Esta es una forma más sutil de marketing para que las empresas lleguen a su audiencia en películas favoritas y populares.
¿Cómo se Desarrollan Productos Biotecnológicos?
Los tipos de películas incluyen:
- películas conceptuales , películas con historias atractivas que tienen un gran atractivo.
- películas taquilleras , películas que son los grandes éxitos de taquilla de los estudios que apoyan económicamente al estudio.
- películas francas , películas que ocurren en serie con varias películas durante muchos años.
- adaptaciones cinematográficas películas que se derivan de programas de televisión, libros, cómics o videojuegos preexistentes.
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