Uso de HTML o texto sin formato en el marketing por correo electrónico

¿Cuál escogerás?

Está considerando la compra de un nuevo equipo de campamento para el fin de semana. Recibe dos correos electrónicos. uno tiene muchas fotos de varias carpas y equipo que se ven geniales; el otro no tiene imágenes, sino una historia realmente convincente que lees de principio a fin. Ambos correos electrónicos son efectivos, pero ¿cuál gana su negocio?

Esa es la idea detrás de los mensajes de correo electrónico HTML y de texto sin formato que los especialistas en marketing envían a los clientes y prospectos. Ambos pueden transmitir sus mensajes de marketing de diferentes formas, pero ¿cuál es más eficaz para llegar a su público objetivo? Aprendamos más sobre cada uno de ellos.

¿Qué es un mensaje de correo electrónico HTML?

Un lenguaje de marcado de hipertexto , o HTML para abreviar, es un mensaje de correo electrónico diseñado con codificación de computadora para parecerse a un sitio web normal. Un mensaje de marketing por correo electrónico HTML puede incluir una variedad de colores o fuentes, fotografías, gráficos, enlaces a sitios web, tablas y columnas.

Los mensajes de correo electrónico HTML permiten un diseño más atractivo visualmente, que siempre es una característica importante cuando se trata de transmitir su marca o mensaje de manera efectiva y eficiente.

En el ejemplo, verá un mensaje de correo electrónico diseñado en HTML. En él, verá un formato de diseño especial con diferentes secciones, enlaces integrados (incrustados en azul en las palabras que especifique), imágenes o iconos pequeños, gráficos, colores y formato de fuente.

Es un mensaje de correo electrónico limpio y bien diseñado que transmite el propósito con algunos elementos gráficos y de diseño para maximizar el mensaje.

Ventajas y desventajas de los correos electrónicos HTML

Si bien muchas personas piensan que la mejor calidad de un mensaje de correo electrónico HTML es la variedad de diseños, colores y diseños que puede usar, existen otros beneficios a considerar:

• Los correos electrónicos HTML le permiten rastrear cuántas personas están abriendo su correo electrónico.
• Se puede hacer clic en las imágenes fácilmente para llevar al lector del correo electrónico a su sitio web.
• Un diseño llamativo puede transmitir la personalidad de su marca o mostrar productos y servicios importantes.
• Los botones de llamada a la acción se pueden utilizar para captar la atención del espectador.
• La participación de contenido conduce a una mejor participación, ya sea haciendo una venta o generando un cliente potencial.

Por supuesto, también hay algunas desventajas a considerar:

• Los navegadores web y los programas de correo electrónico generalmente bloquean las imágenes de los correos electrónicos entrantes.
• Aún debe incorporar texto bueno, limpio y atractivo.
• Se debe invertir más tiempo para crear y diseñar una campaña de correo electrónico HTML.
• Siempre existe la posibilidad de que algo salga mal en la forma en que se muestra o visualiza el correo electrónico.

¿Qué es un mensaje de correo electrónico de texto sin formato?

Los mensajes de correo electrónico de texto sin formato son solo eso: texto sin formato. Son una forma sencilla de comunicar el mensaje de su marca o los productos y servicios. No incluyen funciones adicionales, como diseños, gráficos o fotos variables.

En el ejemplo de un correo electrónico de texto sin formato, notará que se parece mucho a un correo electrónico que podría enviar a un familiar o amigo.

Cuenta con un solo tipo de fuente y tamaño de fuente, sin gráficos ni fotos y sin uso de color. El único enlace al sitio web debe estar escrito a máquina, en lugar de incrustado. Dicho esto, es breve y fácilmente legible y fácil de usar en clientes de correo electrónico y diferentes dispositivos.

Ventajas y desventajas de los correos electrónicos de texto sin formato

La mayoría de los especialistas en marketing que utilizan el correo electrónico se apresurarán a señalar los siguientes beneficios de utilizar el correo electrónico de texto sin formato en lugar de HTML:

• Los mensajes de correo electrónico se mostrarán correctamente para sus espectadores, independientemente del programa o dispositivo de correo electrónico que se esté utilizando.
• Los correos electrónicos de texto sin formato son más fáciles de crear desde el punto de vista del diseño y requieren menos tiempo.
• El correo electrónico de texto sin formato se percibe como una forma de comunicación más identificable. Refleja cómo nos enviamos correos electrónicos entre nosotros a diario.

Al igual que con HTML, puede haber inconvenientes al elegir texto sin formato para su mensaje de correo electrónico. Considere estos:

• El correo electrónico puede ser percibido como aburrido porque no tiene un formato o diseño especial.
• Los correos electrónicos de texto sin formato pueden ser demasiado largos o el texto no está bien escrito o no es relevante.
• Los enlaces a sitios web deben escribirse a máquina en lugar de incorporarse.
• Pierde algunas opciones de análisis. En un correo electrónico de texto sin formato, no puede rastrear si se está abriendo su correo electrónico.
• No puede utilizar botones de llamada a la acción para llamar la atención de su espectador e incitarlo a actuar.

Resumen de la lección

Hay ventajas y desventajas en ambos tipos de mensajes de marketing por correo electrónico que hemos discutido. El lenguaje de marcado de hipertexto o HTML permite una mayor creatividad y contenido atractivo, pero puede presentar problemas cuando la audiencia lo ve. Los correos electrónicos de texto sin formato se presentan en un formato muy simple y fácil de usar, pero sin texto atractivo puede ser una decepción en términos de transmitir la personalidad y los productos o servicios de su marca. La mayoría de los especialistas en marketing están encontrando un buen equilibrio entre los dos, teniendo en cuenta que, independientemente del formato seleccionado, a veces menos es más y los ritmos simples son complicados. Un buen contenido es lo que impulsará su mensaje y se mostrará en nuevos clientes potenciales y más ventas.