Anuncio de servicio público (PSA): definición, propósito y pautas

Beber y conducir

En la década de 1980, se armó un breve comercial que mostraba a dos amigos brindando con copas de vino. A medida que las gafas se acercan, el sonido de neumáticos chirriantes y un accidente automovilístico inminente se puede escuchar de fondo hasta que las gafas chocan entre sí, se rompen y se rompen. Hacia el final del comercial, cuando está a punto de producirse otra colisión, una mano se interpone entre los dos vasos y evita la catástrofe.

Ese comercial, técnicamente un anuncio de servicio público titulado “Los amigos no dejan que los amigos conduzcan borrachos”, fue desarrollado por el Ad Council para que la gente sea más consciente de los peligros de conducir en estado de ebriedad. Casi el 70 por ciento de las personas expuestas al anuncio, según el Ad Council, intentaron intervenir y evitar que un amigo intoxicado se pusiera al volante de un automóvil.

Quizás recuerde uno de los anuncios de servicio público más comunes de todos los tiempos que simplemente involucraba una sartén y un huevo para demostrar el poder de las drogas sobre el cerebro humano. Este tipo de anuncios tienen un nombre especial y un propósito muy específico.

¿Qué es un anuncio de servicio público?

Un anuncio de servicio público , o PSA, se parece a un comercial de televisión, pero está diseñado para educar a la audiencia sobre un tema en particular en lugar de vender algún tipo de producto. El propósito de estos anuncios es generar conciencia o crear un cambio en la opinión pública sobre algo importante como el uso de drogas, conducir en estado de ebriedad, chequeos de cáncer o prevenir incendios forestales. Los anuncios de servicio público son elaborados y publicados por Ad Council, una organización sin fines de lucro basada en la educación.

Los anuncios de servicio público comenzaron antes de la Segunda Guerra Mundial, cuando los locutores de radio y televisión intentaban convencer a los espectadores y oyentes de que apoyaran el esfuerzo bélico. Mensajes como “Los labios sueltos hunden barcos” ayudaron a transmitir la importancia de apoyar a los Estados Unidos y su ejército. Hoy en día, los anuncios de servicio público tienen un aspecto ligeramente diferente, aunque funcionan generando emociones en temas que van desde enviar mensajes de texto y conducir hasta los peligros de fumar. Pueden aparecer en la mayoría de los entornos publicitarios tradicionales, como televisión, radio, vallas publicitarias, publicaciones impresas e incluso canales más nuevos, como la publicidad en línea.

A pesar del interés público al que puedan servir, producir un anuncio de servicio público no siempre es una tarea barata. Todavía requiere tiempo, recursos, equipo y trabajadores capaces para filmar, editar y ensamblar. Y, una vez que haya hecho eso, no hay garantía de que el anuncio de servicio público se publique. Las empresas de medios ya no están obligadas a emitir o publicar anuncios de servicio público. Debido a que los periódicos se están reduciendo y los comerciales de televisión son más codiciados y más costosos, es posible que los anuncios de servicio público nunca se presenten al público al que estaban destinados. Existe un mercado competitivo para las pocas franjas horarias asignadas a los anuncios de servicio público. Cuando se emiten o publican, la empresa de medios tiene todo el poder sobre cuándo se entregan los anuncios de servicio público a la audiencia. Eso significa que su anuncio de servicio público podría ejecutarse a las 3 am y es posible que la mayoría de los espectadores nunca lo vean.

Directrices de PSA

Los anuncios de servicio público deben adherirse a las pautas publicitarias tradicionales, que establecen hoy las asociaciones de radiodifusión locales. En general, se deben considerar estas reglas:

Primero, los anuncios de servicio público deben centrarse en un mensaje de concienciación o educación. No deben usarse para promocionar una marca o publicitar un producto o servicio en particular.

En segundo lugar, este tipo de anuncios deben evitar pedir donaciones, hablar de precios o señalar a los espectadores o lectores a tipos específicos de productos que beneficiarían a una marca o empresa sobre otra.

En tercer lugar, los anuncios de servicio público deben evitar cualquier referencia a pedir a los espectadores o lectores que “hagan algo”. En la publicidad, esto se suele denominar una llamada a la acción , un mensaje que anima a las personas a comprar algo, visitar un sitio web, firmar preparado para un evento, etc.

Resumen de la lección

Un anuncio de servicio público, o PSA, está diseñado para educar a la audiencia sobre un tema en particular en lugar de vender algún tipo de producto. El propósito de estos anuncios es generar conciencia o crear un cambio en la opinión pública sobre algo importante como el uso de drogas, conducir en estado de ebriedad, chequeos de cáncer o prevenir incendios forestales. Utilizados por primera vez justo antes de la Segunda Guerra Mundial para generar apoyo para el esfuerzo bélico, los anuncios de hoy se centran en una variedad de temas diseñados para provocar una respuesta emocional y obligar a los espectadores a actuar. Los anuncios de servicio público generalmente tienen tiempo de emisión gratuito, pero no son libres de producir. Debido a un mercado más competitivo para espacios de tiempo limitados o espacio para periódicos, es posible que los anuncios de servicio público no se distribuyan en absoluto. Las organizaciones de medios locales controlan dónde y cuándo aparecen estos tipos de anuncios.llamada a la acción pidiendo a las personas que hagan algo.