Imágenes simbólicas en la narración visual
Imágenes simbólicas
La narración visual , la narración de una historia con imágenes, a menudo utiliza imágenes simbólicas para transmitir diferentes pensamientos de manera rápida y eficiente. Estas imágenes simbólicas actúan como señales para los espectadores. Cuando el espectador ve un determinado símbolo, piensa y experimenta diversas emociones o recuerda algo más, como una empresa o un producto en particular. Por ejemplo, la lluvia a menudo se asocia con la tristeza, por lo que cuando un espectador ve una escena en particular que se desvanece en una lluvia de color gris, el espectador casi siempre sentirá tristeza.
Iconos universales
Esta imagen de lluvia es un ejemplo de una imagen o icono universal, que tiene el mismo significado en todo el mundo. Los símbolos como este se utilizan a menudo para garantizar que todos en una audiencia multicultural reciban el mismo mensaje.
Algunos otros ejemplos de símbolos reconocibles incluyen una cara sonriente para la felicidad, una cruz para los servicios médicos y un muñeco de nieve para la diversión invernal. Las imágenes de rosas vibrantes y saludables también se aceptan casi universalmente como símbolo de amistad y amor.
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Consideremos algunos otros ejemplos. Ciertas imágenes, como una cruz en forma de T, pueden traer a la mente religiones que usan la cruz en la adoración. Lo mismo ocurre con los logotipos utilizados por las grandes empresas universales. Una mirada a una de estas imágenes de logotipos y sabrá qué producto o compañía se está discutiendo. Por ejemplo, una mirada a un par de arcos dorados pegados en forma de M y pensarás en McDonald’s.
Diferencias culturales
Pero no todas las imágenes simbólicas son universales. Algunas imágenes son específicas de una cultura en particular. Por ejemplo, aunque el blanco se asocia con las bodas felices en los Estados Unidos, el blanco no siempre es el color vinculado a las ocasiones felices en el resto del mundo. En China, el blanco está asociado con la muerte y los funerales y, por lo tanto, trae emociones negativas. Entonces, si anunciara una ocasión feliz usando blanco en un comercial dirigido a los chinos, es posible que se distancie de su audiencia china.
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Otra imagen simbólica que es culturalmente específica es la de Vegemite. Esta imagen es en realidad un producto que se ha vuelto claramente australiano. Para los australianos, les recuerda a la gente su amor por lo simple y ordinario.
Tendrá que investigar un poco para saber si una imagen que desea utilizar tiene un significado cultural diferente al que conoce. Pídale a las personas de su público objetivo que vean cuál es su opinión y también investigue un poco en Internet.
Ejemplo
Veamos ahora un ejemplo.
Serena está trabajando en la creación de un comercial para una empresa de diseño de interiores en Estados Unidos. El mensaje que la empresa quiere que transmita Serena es que los espacios que esta empresa diseña son tranquilos y muy hogareños. ¿Cómo puede Serena transmitir toda esta información en tan solo 30 segundos? Por supuesto, puede simplemente usar palabras y escribir esta información. Sin embargo, el uso de imágenes visuales y simbólicas puede hacer que su comercial sea mucho más poderoso. Entonces, ¿qué imágenes elegirá para incluir en su comercial?
Serena investiga un poco para ver qué imágenes suele usar la gente para transmitir una sensación de paz y calma. Decide usar chimeneas, chocolate caliente, rincones de lectura y un diseño minimalista. Serena continúa investigando para ver si estas imágenes tienen algún significado cultural específico del que deba estar atento. Ella encuentra que las chimeneas y un diseño minimalista se ven de la misma manera independientemente de la cultura. Entonces, decide enfocarse en estos dos elementos en su comercial. Ella se enfoca en usar fotografías y videos de la empresa que incluyen estas dos imágenes simbólicas.
Usar elementos de diseño
Ahora que tiene una buena idea de qué imágenes simbólicas puede usar para transmitir ciertas emociones, ahora debe asegurarse de que los elementos de diseño que está usando den un énfasis adicional a esas emociones. Tus colores deben soportar la emoción que estás tratando de transmitir. Cualquier textura que esté utilizando también debe coincidir con sus imágenes simbólicas. Si hay una discrepancia, sus espectadores no comprenderán completamente lo que quiere que sientan.
Por ejemplo, cuando se utiliza la lluvia para transmitir la emoción de la tristeza, hay que utilizar colores que también estén ligados a la tristeza. Estos colores incluyen los neutros y los grises. Si usa un color alegre, como azul o verde, con la lluvia, puede evocar sentimientos de paz, felicidad o vitalidad. Todo lo contrario de lo que quieres.
Esto es cierto para todos sus elementos de diseño. Si desea que el espectador se concentre en un elemento en particular, utilice su espacio de manera apropiada. Mantenga su espacio simple e incluya solo aquellos productos que actúan como accesorios de apoyo para su producto principal. Cuando se trata de textura, asegúrate de que también coincida. Por ejemplo, no querrás tener un fondo de textura áspera cuando muestres una imagen de lindos cachorros dulces. En cambio, desea un fondo suave con colores suaves para armonizar con la ternura.
Resumen de la lección
Revisemos.
La narración visual es la narración de una historia con imágenes.
Para transmitir emociones de forma rápida y eficaz, a menudo se utilizan imágenes simbólicas. Algunas imágenes simbólicas, imágenes o íconos que están vinculados a un significado particular, tienen un significado aceptado en todo el mundo mientras que otros tienen significados diferentes según la cultura.
Ejemplos de imágenes simbólicas con un significado universal son las rosas, las caritas sonrientes, los muñecos de nieve y la cruz médica. Ejemplos de imágenes simbólicas con diferentes significados culturales son los trajes blancos y Vegemite.
Y recuerde, sus elementos de diseño deben coincidir con lo que está tratando de transmitir.
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