Paleta de colores de merchandising visual: definición y usos

Paletas de colores

¿Alguna vez te has preguntado cuál es el secreto para crear una exhibición de merchandising visual efectiva? ¿Cómo podemos, como diseñadores, dar vida a un producto, crear el estado de ánimo adecuado e inspirar a los compradores pasivos a convertirse en compradores activos? El secreto está en el uso de colores.

Una paleta de colores en el merchandising visual es la gama de colores que se utilizan en una pantalla. Es sin duda una de las herramientas de diseño más poderosas que puede unir el producto y el espacio que lo rodea. Usar la combinación de colores correcta puede llamar la atención, crear armonía e influir favorablemente en el comportamiento de un comprador. Sin embargo, usar la combinación de colores incorrecta puede ser desastroso. Entonces, ¿cómo podemos construir una paleta de colores y usarla de manera efectiva para crear pantallas llamativas e impactantes? Lo averiguaremos en esta lección.

Comprensión de la marca y el mercado objetivo

Antes de atacar las muestras de color, debemos hacernos tres preguntas:

1. ¿Cuál es la personalidad de la marca? En otras palabras, ¿cuál es la imagen y el sentimiento que debe crear la marca? Por ejemplo, si estamos diseñando una pantalla para una marca que fabrica productos electrónicos elegantes y de primera calidad, es posible que queramos considerar el blanco para transmitir la pasión de la marca por la simplicidad y el refinamiento.

2. ¿Quién es el mercado objetivo? Los diferentes grupos tienden a tener diferentes preferencias de color, por lo que queremos incorporar colores que atraigan naturalmente al mercado objetivo o evitar los colores que no les gustan.

3. ¿Qué colores están asociados con la competencia? Idealmente, querremos elegir colores que sean diferentes a los de la competencia. Después de todo, nuestra exhibición de merchandising visual debe destacarse, no mezclarse.

Con estos puntos en mente, pasemos a lo que significan los colores.

El significado de los colores

Ciertos colores desencadenan ciertas emociones o asociaciones. Es un hecho. Y así, al comprender los significados generales de los colores, podemos construir cuidadosamente una paleta que se conecte con los compradores de una manera positiva.

Algunas de las asociaciones de color más comunes en la cultura occidental son:

• Rojo: emoción, amor, pasión e ira.
• Azul: calma, amistad y autoridad
• Amarillo: alegría, vitalidad y calidez.
• Verde: naturaleza, relajación, salud y libertad
• Naranja: asequibilidad y casualidad
• Marrón: tierra, madera y estabilidad.
• Blanco: pureza, refinamiento y frialdad.
• Negro: misterio, poder, elegancia y lujo

Tenga en cuenta que estos colores también pueden tener diferentes significados en otras culturas, grupos de edad y géneros.

Relaciones de color

Combinar colores puede ser difícil, pero en realidad es más objetivo de lo que pensamos. Las paletas de colores armoniosas se basan en la rueda de colores , que son colores (o matices) dispuestos metódicamente en un círculo.

Una rueda de colores es una herramienta esencial para crear combinaciones de colores armoniosas.

Algunas de las relaciones de color más comunes incluyen:

Complementario : colores que están directamente uno frente al otro en la rueda de colores. Crean un fuerte contraste que puede ayudar a que un producto se destaque. Por ejemplo, el azul y el naranja son colores complementarios.

Análogo : colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores. Crean un diseño más relajado. Por ejemplo, azul, azul verdoso y verde son colores análogos.

Triádico : tres colores que están igualmente separados entre sí en la rueda de colores. Si tuviéramos que dibujar un triángulo equilátero, los colores estarían donde están las esquinas. Por ejemplo, el amarillo, el rojo y el azul son colores triádicos.

Complementario dividido : esto incluye un color base y los dos colores adyacentes al color complementario de la base. Por ejemplo, si su color base fuera azul, los otros dos colores estarían inmediatamente a la izquierda y derecha del naranja (pero no el naranja en sí).

Tenga en cuenta que podemos expandir fácilmente la paleta de colores agregando diferentes tintes, matices y tonos. Además, algunas de las paletas de colores más efectivas también usan negro, blanco u otros colores neutros.

Aplicar la paleta de colores

Averiguar dónde colocar los colores en una pantalla es tan importante como elegir los colores en sí. A continuación se ofrecen algunos consejos útiles:

1. Elija el color de fondo. Este es el color que más se utilizará, como en las paredes. Establecerá el estado de ánimo general de la pantalla.

2. Elija el color de acento. Este es el color que hará que la pantalla “resalte”. Está destinado a llamar la atención y suele ser el color más vibrante. Evite el uso excesivo del color de acento; de lo contrario, pierde su impacto.

3. Elija el color base. Este es el color que ayudará a romper la monotonía del fondo. Por ejemplo, podría usarse en los estantes, accesorios o accesorios. El color base no debe ser ni demasiado sutil ni demasiado atrevido.

Una buena paleta de colores debe resaltar el producto y crear armonía dentro de la exhibición. Los colores son una excelente manera de generar interés; sin embargo, deben usarse de manera significativa y con moderación. Demasiados colores pueden sobreestimular o confundir a los compradores, y muy pocos no los mantendrá interesados.

Resumen de la lección

En el merchandising visual, una paleta de colores consta de una gama de colores que se utilizan en una pantalla. Una paleta de colores efectiva puede ayudar a crear una exhibición atractiva y armoniosa que resalte un producto, establezca el estado de ánimo adecuado e influya en los compradores para que gasten más.

Al crear una paleta de colores, es importante seleccionar colores que se alineen con la personalidad de la marca y el mercado objetivo, y que sean diferentes de la competencia. Es igualmente importante comprender lo que significan ciertos colores para poder usarlos de manera efectiva.

Los colores coordinados se pueden lograr utilizando la rueda de colores , una disposición sistemática de colores en un círculo. Algunas de las relaciones de color más comunes incluyen:

• Complementario : dos colores que están directamente opuestos entre sí en la rueda de colores.
• Análogo : colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores.
• Triádico : tres colores que están igualmente espaciados entre sí en la rueda de colores.
• Complementario dividido : un color base y los dos colores junto al color complementario de la base.

Una paleta de colores se puede expandir agregando tonos, tintes, matices, negro y blanco. Y finalmente, cuando llegue el momento de aplicar una paleta de colores a una pantalla, comience por definir los colores de fondo, acento y base.