¿Por qué se llama Black Friday?

Black Friday / Viernes negro

Para poder comprender este termino que adoptaron varios países Latinoamericanos, nos centraremos en la historia estadounidense. Y como pasaría en cualquier país, si llamamos a algo un «día negro en la historia», generalmente no es algo bueno. El día de la caída del mercado de valores antes de la Gran Depresión se llama Martes Negro. Mucho más tarde, en 1987, otra caída del mercado de valores se denominó Lunes Negro. El miércoles negro y el jueves negro también fueron momentos de crisis financiera. El sábado negro puede referirse a la crisis de los misiles cubanos en la década de 1960 o al peor día de incendios en la historia de Yellowstone. El Black Sunday fue uno de los peores días del Dust Bowl en la década de 1930. Pero ¿qué pasa con el Black Friday? En la cultura estadounidense actual, el Black Friday se refiere al día posterior al Día de Acción de Gracias, o el cuarto viernes de noviembre, cuando la gente se apresura a ir a las tiendas para comenzar sus compras navideñas con ventas impresionantes. ¿Es este otro «día negro»? Algunas personas con aversión a las multitudes podrían pensar que sí, pero la historia real es un poco más compleja.

Viernes negro en la década de 1960

Entonces, ¿dónde vemos por primera vez el uso del término «Viernes Negro» para describir el día después del Día de Acción de Gracias? En realidad, se remonta a finales de la década de 1960 en la ciudad de Filadelfia. El sábado después del Día de Acción de Gracias, la ciudad tradicionalmente albergó un importante partido de fútbol entre el Ejército y la Marina. El viernes anterior, los turistas de los suburbios acudían en masa a la ciudad para un largo fin de semana de compras y fútbol. Estas multitudes causarían estragos y los incidentes, como accidentes de tráfico y robos, se dispararon. La gente de Filadelfia, especialmente la policía, temía ese viernes. El Departamento de Policía de Filadelfia comenzó a llamarlo «Viernes Negro» debido a todos los problemas en la ciudad y los turnos extra largos que tenían que trabajar. El término se mantuvo y se hizo tan popular que la ciudad intentó cambiar formalmente el nombre a «Gran Viernes».

Uso moderno del término

A lo largo de la década de 1970, el término Black Friday fue negativo, refiriéndose en gran parte al escenario minorista abarrotado y desagradable en Filadelfia. Sin embargo, en algún momento, la gente empezó a malinterpretar el término. Apareció una leyenda urbana que afirmaba que el término «Viernes negro» describía un día en el que los minoristas estaban «en números negros» o en ganancias, como resultado del aumento de las ventas de las personas que comenzaron sus compras navideñas. Es posible que haya escuchado esta historia. Nadie está exactamente seguro de cómo comenzó esta idea o por qué, pero con el tiempo se extendió y se convirtió en una interpretación generalizada del término. El uso moderno del término «Viernes Negro» para describir el inicio oficial de la temporada de compras navideñas realmente despegó un poco más tarde. Algunas grandes corporaciones eventualmente se dieron cuenta de que podían usarlo en su beneficio. En la década de 1980, se subieron al carro de la corriente principal y comenzaron a fomentar el mito de que el término describía un día en el que todas las empresas obtuvieron ganancias. El chiste: ganamos tanto dinero que podemos reducir nuestros precios y transferir los ahorros a usted, el cliente. El Black Friday resultó ser un gran plan de marketing. A partir de mediados de la década de 1980, muchas empresas comenzaron a introducir ventas y ofertas impresionantes para crear la reputación de este día como una fiesta nacional de compras. Funcionó. En la década de 1990, el término tenía un uso generalizado y aparecía en los principales periódicos de todo el país. ¿Todos los estadounidenses aman el Black Friday? Absolutamente no. Si bien muchos abrazan el día de las compras, otros están preocupados por la violencia anual y el frenesí centrado en el consumidor. Tal vez terminemos recordando el Black Friday como otro «día negro» después de todo.

Resumen de la lección

En la sociedad estadounidense moderna, Black Friday se refiere al día después del Día de Acción de Gracias, que ahora se considera el inicio oficial de la temporada de compras navideñas, que se celebra con rebajas a medianoche y grandes ofertas. Sin embargo, no es así como empezó el término. En la década de 1960, el Departamento de Policía de Filadelfia describió por primera vez esta fecha como «Viernes Negro» debido a la avalancha masiva de turistas que llegaban a la ciudad para un largo fin de semana de fútbol y compras. El término no fue un cumplido. Durante la siguiente década, Black Friday tuvo connotaciones estrictamente negativas, pero, en la década de 1980, se malinterpretó como un día en el que los minoristas estaban «en números negros» o rentables. Los minoristas finalmente fomentaron este mito, usándolo como una campaña de marketing y combinándolo con ventas especiales. Con el tiempo, eso se convirtió en el fenómeno del Black Friday que conocemos y (a veces) amamos hoy.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador