Psicología del color: pruebas y experimentos

¿Qué es la psicología del color?

La mayoría de las aulas de la escuela secundaria son todas del mismo color: azul cielo. ¿Recuerdas de qué color eran las paredes de tu escuela secundaria? ¿O cuál era el esquema de colores de la última cadena de comida rápida que visitaste? Resulta que este pequeño detalle de color no es aleatorio; de hecho, los colores pueden tener un impacto real en el comportamiento y las emociones humanas. Esta idea se remonta al antiguo Egipto, pero ganó mayor atención gracias al trabajo del psiquiatra Carl Jung.

La psicología del color es el estudio de los colores para comprender mejor su impacto en el comportamiento y las emociones humanas. Cierra los ojos y piensa en el color blanco. ¿Qué imaginaste y sentiste? Si eres como la mayoría de las personas, pensaste en nubes, novias o bebés. El color blanco está asociado con la pureza y la bondad para la mayoría de las personas.

Sin embargo, no se preocupe si no pensó en esas cosas. No hay duda de que los colores tienen un impacto, pero no siempre tienen el mismo efecto en todos. Los científicos saben que la edad, el género, la cultura y las experiencias dan forma a la forma en que una persona ve los colores. Entonces, si el blanco te hizo pensar en el dolor por el momento en que te pusieron una inyección en el consultorio del médico, eso también es totalmente normal.

Experimentando con colores

Los anunciantes y las empresas de marketing dedican mucho tiempo a estudiar estratégicamente cómo usar el color para que compremos lo que venden, pero la ciencia no ha desarrollado una gran cantidad de investigaciones sobre el tema. Lo que la ciencia de datos ha descubierto se aplica principalmente , lo que significa que se han realizado experimentos para descubrir qué efecto tiene el color en un tema específico, como qué colores harán que los niños estén más tranquilos. Estos experimentos no profundizan en por qué los niños están más tranquilos en las habitaciones azules o por qué compramos más cuando vemos el color rojo. Ese tipo de experimentos serían teóricos o se basarían en observar la psicología detrás del comportamiento y no solo el comportamiento en sí. ¿Ves en qué se diferencian estos?

Esto no significa que los colores tengan un impacto cero en el estado de ánimo y el comportamiento, sino que los psicólogos saben que existen estas relaciones, pero no conocen todas las respuestas de por qué. Veamos algunos experimentos que se han realizado sobre el color y el comportamiento:

• En 2000, algunos vecindarios en Glasgow, Escocia, instalaron farolas azules y descubrieron que los vecindarios con luces azules reportaron menos delitos que aquellos con iluminación regular. El color azul a menudo se asocia con un sentimiento de calma y se usa en muchos casos para promover la paz. Otra razón para la disminución de la delincuencia podría ser la asociación que tienen las personas entre el color azul y los uniformes de policía. Además, el cambio de color de la luz a azul puede haber hecho que algunas personas estén más alerta, disminuyendo así el crimen.
• Un estudio realizado en 2012 analizó la relación entre el color y la comida. Los investigadores encontraron que la apariencia de la comida (incluido el plato en el que se sirvió) tuvo un impacto en si los participantes querían o no comer la comida. Si el plato tenía un color repugnante, la comida también se percibía como no tan buena. Los investigadores también saben que el color azul actúa como un supresor del apetito y que el color rosa está asociado con los dulces.
• Un experimento en 1997 encontró que el color de las píldoras afecta su efectividad. Cuando los participantes recibieron píldoras de placebo , o píldoras que no contenían ningún medicamento, de diferentes colores, encontraron que las píldoras de colores cálidos (rojo / naranja) reportaron mejores resultados como estimulantes y las píldoras de colores fríos (azul / violeta). ) obtuvieron mejores resultados como fármacos relajantes, a pesar de que ninguna de las pastillas tenía realmente ningún medicamento. Nuestro cerebro asocia el color de la píldora con el efecto que tendrá la píldora.

Estos y otros experimentos han demostrado que el color puede impactarnos de innumerables formas. ¿Qué pasa con el color de su automóvil o los platos en su cocina? ¿Por qué crees que elegiste esos colores?

Psicología y colores

Los científicos han notado algunas cosas sobre los colores y el comportamiento humano. Las pruebas y los experimentos han demostrado que los colores, de hecho, tienen significado, como el azul para los niños y el rosa para las niñas. Ese significado puede basarse en lo que aprendiste de tus padres, comunidad o sociedad, o puede tener algo que ver con tu biología: qué genes te transmitieron tus antepasados. Cuando ves el color, la respuesta es automática: no procesas el azul y piensas conscientemente “chico”. Estas observaciones de color subconscientes también afectan su comportamiento. Los niños pequeños no se sientan en una habitación azul y piensan: ‘Creo que me comportaré porque la habitación es de este bonito y fresco tono de azul’. El impacto del color en su comportamiento ocurre sin pensarlo. Finalmente, la percepción del color también está influenciada por el contexto. Si estás en un baby shower, azul significará claramente que el bebé es un niño. Sin embargo, si estás en un juego de béisbol, significa los Cubs, Dodgers o Royals.

Resumen de la lección

Los colores nos rodean, no hay forma de escapar de ellos. Los seres humanos han sabido que los colores afectan el estado de ánimo y el comportamiento durante mucho tiempo, y la psicología todavía está trabajando para descubrir qué significan estas asociaciones. El impacto del color en sus hábitos de compra puede ser obvio, pero ¿qué pasa con las respuestas más complejas, como el comportamiento o los hábitos alimenticios? Se han realizado algunos experimentos para mostrar los resultados del color sobre el crimen, la conveniencia de la comida o el efecto de la medicina. Todas estas pruebas han demostrado que el color sí nos afecta. Sin embargo, la ciencia tiene mucho trabajo por hacer para descubrir exactamente por qué esto es cierto. Algunas cosas se conocen con certeza. Las respuestas al color son:

• Subconsciente
• Cambiar según el contexto
• Puede ser diferente según la cultura, la edad o el género

Eche un vistazo a su alrededor y vea qué efectos están teniendo en usted los colores de su entorno.