¿Qué es la publicidad online? – Definición, tipos y ejemplos
Está en todas partes
Inicia sesión en su navegador web para ver una noticia y ver un banner publicitario de su tienda de ropa favorita. Se aventura en Google para buscar un nuevo estuche para su teléfono inteligente y aparece un anuncio para una versión más nueva de su teléfono. Revisa su suministro de noticias en su sitio de redes sociales favorito y ve anuncios de un nuevo restaurante y un par de zapatos que le han echado el ojo.
Los anuncios en línea son omnipresentes y aparecen en todas las áreas de nuestras experiencias de Internet, redes sociales y dispositivos móviles. Pero, ¿para qué sirven? ¿Y cuántos tipos diferentes hay? Miremos más de cerca.
¿Qué es la publicidad online?
La publicidad online es cualquier tipo de mensaje de marketing que aparece con la ayuda de Internet. Eso significa que podría aparecer en un navegador web, motor de búsqueda, en las redes sociales, en dispositivos móviles e incluso en el correo electrónico.
Los anunciantes expertos utilizan cada vez más este foro para llegar a los consumidores, por varias razones:
- Es relativamente económico
- Llega a una amplia audiencia
- Se puede rastrear para medir el éxito (o el fracaso)
- Se puede personalizar para un público objetivo.
De hecho, la publicidad en línea solo está creciendo en alcance, a medida que surgen nuevas vías para los especialistas en marketing (piense en los anuncios entregados a través de mensajes de texto o mensajes de marketing entregados a los usuarios en un área determinada, lo que se conoce como orientación geográfica). Pero, si bien algunos de los anuncios son menos comunes o simplemente están ganando terreno, hay muchos a los que estamos expuestos varias veces al día. Echemos un vistazo a algunos de los tipos de publicidad online más populares.
Tipos de publicidad online
Ya sea que esté navegando por la web o simplemente revisando su correo electrónico, realmente no puede alejarse de los anuncios entregados en un entorno digital. Éstos son algunos de los tipos más populares.
Anuncios de display
Probablemente, la forma más antigua de anuncios en línea, los anuncios gráficos, aparecen como de todo, desde banners de todas las formas y tamaños hasta anuncios de texto relevantes para el contenido de una página. Puede encontrar un anuncio gráfico de AutoZone en un blog de automóviles popular o un anuncio publicitario que promocione los productos más nuevos de Sephora en un blog popular de belleza o cosméticos.
Anuncios por correo electrónico
Los anuncios por correo electrónico son una forma tan popular de marketing online que muchos consumidores ni siquiera piensan en ellos como anuncios. Abra su bandeja de entrada y es probable que vea anuncios que promocionan nuevos servicios de su proveedor de cable, ofertas especiales en ropa para niños de Macy’s o el último dispositivo de teléfono celular de Samsung o Apple. Los anuncios por correo electrónico a veces vienen en forma de cupones o boletines.
Anuncios nativos
Luego están los anuncios nativos que se disfrazan en forma de publicación patrocinada: por ejemplo, Virgin Mobile haciendo una publicación titulada ” 6 textos para copiar y pegar para romper con tu otra persona significativa ” en Buzzfeed, o en forma de un publirreportaje , un anuncio en línea (ya veces impreso) diseñado para parecerse al contenido editorial pero promocionando un producto o servicio. Airbnb tuvo una exitosa colocación de anuncios nativos con The New York Times, rastreando el camino de inmigrantes de otros países hacia los Estados Unidos en Ellis Island. Es interesante e informativo y anuncia Airbnb de forma discreta con un pequeño logo en la parte superior.
Anuncios de redes sociales
Ya sea en Facebook, Twitter o YouTube, los mensajes de marketing están en todas partes en las plataformas de redes sociales. Desde anuncios de Facebook hasta tweets patrocinados y anuncios que aparecen entre los videos de YouTube, las redes sociales son un lugar eficaz para que los especialistas en marketing lleguen a su audiencia porque pasamos mucho tiempo navegando por nuestro suministro de noticias, comentando, dando me gusta y compartiendo. Una forma más nueva de publicidad en las redes sociales son los filtros patrocinados en aplicaciones como Snapchat que vinculan un componente divertido, como un filtro de cara de taco, con un patrocinio de Taco Bell.
Publicidad en ventanas emergentes
Otro tipo de publicidad digital es el anuncio emergente, que es más común cuando visita un sitio por primera vez. Los especialistas en marketing utilizan estas ventanas emergentes para llamar la atención de los visitantes hacia alguna característica o producto, ya que normalmente bloquean el resto del contenido web y lo obligan a prestar atención. Por ejemplo, cuando visita el sitio de compras de Old Navy, los anuncios emergentes le recuerdan los cupones, así como las últimas ofertas y especiales.
Anuncios de Rich Media
Los anuncios rich media no tienen nada que ver con el presupuesto de marketing, sino con contenido enriquecido como audio, videos o contenido interactivo. El fabricante de muebles IKEA utilizó anuncios rich media en forma de instrucciones de montaje de muebles interactivos para llamar la atención de los visitantes de su sitio web.
Anuncios de pago por clic
A muchos especialistas en marketing les encanta la confiabilidad de los anuncios de pago por clic (PPC) porque llegan a una audiencia muy específica con un mensaje dirigido. Los anuncios de pago por clic aparecen en los resultados de los motores de búsqueda cuando los usuarios buscan algo específico. Por lo tanto, si va a Google y busca información sobre “teléfonos inteligentes”, es posible que reciba un anuncio de PPC del vendedor de teléfonos inteligentes Verizon Wireless. Verizon espera que haga clic en su anuncio, vaya a su sitio web y considere comprarles para las necesidades de su teléfono inteligente. Los anuncios PPC funcionan según las palabras clave, y los especialistas en marketing pujan por palabras clave y pagan por cada clic que recibe su anuncio.
Anuncios reorientados
Por último, existen anuncios reorientados, que funcionan de manera un poco diferente en el sentido de que los anunciantes capitalizan a los visitantes del sitio web colocando cookies (pequeños fragmentos de datos de seguimiento) en la computadora de un usuario. Luego, pueden conectar anuncios de un producto que dejó en su carrito de compras o algo que vio en su sitio web mientras navega por el resto de Internet. Si alguna vez ha mirado un par de aretes en un sitio de compras popular solo para ver aparecer esos mismos aretes cuando lee una noticia más tarde, ha sido el “objetivo” de un anuncio reorientado.
Resumen de la lección
La publicidad en línea es cualquier tipo de mensaje de marketing que aparece con la ayuda de Internet y se ha integrado en casi todas las interacciones digitales que tenemos en estos días, desde buscar algo en un motor de búsqueda (anuncios de pago por clic) hasta anuncios reorientados que funcionan colocando cookies en su computadora para mostrarle anuncios desde su sitio con respecto a la página web que visitó. Otras opciones populares de publicidad en línea para los especialistas en marketing incluyen anuncios rich media que contienen videos o interactividad; anuncios emergentes que lo saludan cuando visita un sitio web; y anuncios nativos como anuncios publicitarios , que son anuncios disfrazados de contenido editorial.