Cómo la publicidad se dirige a los niños

¿Publicidad o entretenimiento?

Estás sentada en el sofá con tu hija de cinco años viendo su caricatura favorita. De repente, un anuncio de juguetes llena la pantalla. Enseguida empieza a rogarle por el juguete. ¿Suena familiar? Este escenario les sucede todos los días a familias de todo el mundo. La publicidad ha invadido casi todos los medios de comunicación, desde la televisión hasta Internet. Y debido a que los niños menores de siete años tienen dificultades para comprender la diferencia entre publicidad y entretenimiento, su trabajo como padre se vuelve más complicado.

La publicidad tiene un gran impacto en los niños pequeños.

Las empresas de publicidad pagan enormes cantidades de dinero a las empresas de investigación que analizan los hábitos de los niños y sus familias. Como resultado, estas empresas obtienen ‘información privilegiada’, toneladas de datos que les permiten comercializar sus nuevas modas entre niños cada vez más pequeños. Dado que estadísticamente el tamaño de la familia ha disminuido con el tiempo y los ingresos han aumentado, los padres están más dispuestos a complacer a sus hijos con juguetes, juegos y otros bienes materiales, y los anunciantes lo saben.

Pester Power y Buzz Marketing

Una forma en que los anunciantes comercializan sus productos entre los niños pequeños es mediante una técnica conocida como poder de molestia . El poder molesto es básicamente lo que parece: la capacidad de los niños de regañar a sus padres sobre un producto hasta que los padres se rinden y lo compran. El poder de molestar se puede dividir en dos categorías específicas: persistencia e importancia . La persistencia se refiere a las preguntas repetidas de un niño hasta que el padre cede a las demandas del niño y compra un producto. Por lo general, no es tan eficaz como la importancia, que se refiere a que un niño le hace creer a un padre que el producto es lo mejor para él y lo convence de que lo compre. La importancia apela a la preocupación y la culpa de los padres porque la mayoría de los padres quieren brindar las mejores ventajas a sus hijos.

El buzz marketing utiliza las redes sociales para influir en los niños para que compren productos.

El buzz marketing es otra forma en que los anunciantes se dirigen a los niños. El buzz marketing es el nuevo “boca a boca”. Según los datos de la investigación, las empresas se dirigirán a los jóvenes de una comunidad influyente y les proporcionarán muestras gratuitas de un nuevo producto. La idea detrás del buzz marketing es que si los jóvenes objetivo están bien conectados en las redes sociales, compartirán su experiencia con otros jóvenes. Esto amplía el alcance del anunciante por un costo mínimo.

Un rostro conocido

El respaldo de celebridades puede impulsar enormemente las ventas de algunos productos. Los atletas o actores conocidos pueden persuadir a los niños para que se suban al carro porque el producto se asocia con las características del individuo famoso. Los niños con gran imaginación creen que desarrollarán las habilidades atléticas de una estrella de fútbol si beben una determinada bebida deportiva o serán tan famosos como su estrella de televisión favorita si usan una determinada marca de ropa.

Como extensión del respaldo de celebridades, la asociación de personajes es otra táctica de marketing. Con la asociación de personajes, los anunciantes crean un personaje divertido, lindo y agradable que está vinculado con un determinado producto. Tomemos, por ejemplo, el duende ‘Lucky Charms’ o la mascota de McDonalds, Ronald McDonald. Los anunciantes comercializan no solo el producto, sino también el carácter vinculado a él, lo que amplía aún más su alcance de marketing.

Publicidad en las escuelas

La publicidad se está expandiendo al ámbito de la educación de diversas formas.

Finalmente, los anunciantes están extendiendo su influencia a la educación. Las empresas proporcionarán a los distritos escolares y aulas equipos electrónicos (como computadoras y tabletas), contratos de alimentos y programas de incentivos como un medio para vender sus productos a los niños y sus familias. Las empresas también están dispuestas a patrocinar grandes eventos para distritos escolares que reduzcan los costos de la escuela, al mismo tiempo que permiten que la empresa de publicidad acceda a consumidores a los que de otra manera no hubieran llegado.

Resumen de la lección

Los anunciantes utilizan una variedad de métodos para dirigirse a los niños, desde los oblicuos hasta los oblicuos. El poder de molestar involucra a los niños que regañan a sus padres hasta que obtienen lo que quieren. El buzz marketing ocurre cuando los anunciantes confían en el “boca a boca” (particularmente a través de las redes sociales) para vender productos. Las celebridades y los personajes brindan a los anunciantes rostros familiares, así como puntos de venta adicionales para los productos. Al extender la publicidad a la educación, las empresas pueden hacer que su producto parezca necesario para el éxito escolar, aumentando las posibilidades de ventas.