Comunicación de masas: Definición y ejemplos

La Espiral del Silencio

Otra teoría de la comunicación de masas se conoce como la espiral del silencio . Bajo esta noción, las personas mantienen en silencio sus puntos de vista u opiniones si sienten que la mayoría de las personas se opondrán a ellas. La teoría de la espiral del silencio examina cómo la sociedad oprime las opiniones desviadas. La opinión pública generalizada sobre un tema a menudo identifica y se dirige a personas con diferentes puntos de vista, lo que genera acoso y otras consecuencias negativas.

Algunas personas no comentan ni dan a conocer sus verdaderos sentimientos al público en general que intenta integrarse. En otros casos, las personas cambian sus puntos de vista para adaptarse al resto de la sociedad. Un ejemplo de la espiral del silencio podría ser que los miembros de un determinado partido político dentro de una nación guarden silencio sobre sus verdaderas opiniones si la mayoría de la nación no apoya esas opiniones.

Hipótesis de la brecha de conocimiento

La hipótesis de la brecha de conocimiento de la comunicación masiva describe cómo el público puede dividirse en dos clases, los ricos en información y los pobres en información. Las personas ricas en información poseen un alto conocimiento porque generalmente tienen una mejor educación, mayor riqueza y un estatus socioeconómico más alto. Están más involucrados en eventos nacionales importantes que influyen en el cambio. Las personas ricas en información también tienen más acceso a la nueva información y tecnologías. Como resultado, la brecha de conocimiento aumenta constantemente entre los ricos y los pobres en información.

Las personas con acceso a una mejor educación y más riqueza se denominan a menudo ricos en información. Están más involucrados en los eventos que tienen lugar dentro de una sociedad.

Imperialismo cultural

El imperialismo cultural es otra teoría de la comunicación de masas. Sugiere que cuando las plataformas de medios como la televisión y la literatura son importadas por una nación (generalmente un país menos desarrollado) de otra, transmiten los valores culturales del país que proporciona la importación al país que recibe la importación. A menudo se acusa a las naciones occidentales de participar en el imperialismo cultural, aunque no sea su intención. Por ejemplo, las películas occidentales que retratan naciones o grupos de personas específicas de cierta manera pueden influir en su opinión sobre el país que hizo la película.

Teoría de los estudios culturales críticos

Una última teoría de la comunicación de masas a examinar es la teoría de los estudios culturales críticos . Al igual que el ejemplo proporcionado para la teoría del imperialismo cultural, la teoría de los estudios culturales críticos se centra en el papel de los medios de comunicación y cómo pueden influir en las relaciones de los grupos dentro de una sociedad para mantener el status quo. Los conceptos que incluyen ideología, raza, clase social y género se identifican en los medios de comunicación para medir cómo reflejan y producen las costumbres culturales. Cuando los medios informan sobre las acciones de los líderes políticos, por ejemplo, pueden buscar promover o socavar los valores de ese individuo o de toda la nación.

Resumen de la lección

La comunicación de masas es el acto de una persona o grupo de personas que transmite un mensaje a través de un canal de comunicación al público en general oa un segmento del público en general. La televisión, la radio, las redes sociales y los medios impresos son canales comunes de comunicación. La comunicación masiva se lleva a cabo a través de la publicidad, el cine, la fotografía, las relaciones públicas, el periodismo y las campañas políticas.

Hay seis teorías principales de la comunicación de masas. La teoría de la dependencia de los sistemas de medios describe la relación entre el público, los medios y los sistemas políticos. La teoría del establecimiento de la agenda postula la noción de que cuando los medios dedican más tiempo a cubrir un tema que a otro, el tema más amplio es más importante. La teoría de la espiral del silencio comenta la tendencia de una minoría a permanecer callada frente a una gran oposición. La hipótesis de la brecha de conocimiento describe las dos clases de personas que poseen información. El imperialismo cultural nota la influencia de una nación sobre otra cuando se importan elementos de los medios. Teoría de los estudios culturales críticos se centra en cómo los medios influyen en las interacciones entre grupos dentro de una sociedad.