Descripción general y ejemplos de comunicación de masas ¿Qué es la comunicación de masas?

Publicado el 4 octubre, 2021

¿Qué es la comunicación de masas?

La difusión de información a un individuo o grupo de personas objetivo ha sido una práctica muy avanzada a lo largo de la historia. Los canales de comunicación como el periódico, la transmisión de radio o televisión y las redes sociales son todas formas en las que las personas reciben información crítica que es pertinente para su vida diaria. Es importante comprender el concepto de comunicación de masas porque la mayoría de las personas lo utilizan todos los días.

La comunicación masiva se refiere a la dispersión de información a un gran grupo de personas. Las transmisiones de noticias son una de las formas más populares de comunicación de masas.

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¿Qué es la comunicación de masas? La comunicación de masas se define como el acto de una persona, grupo de personas u organización que transmite un mensaje a través de un canal de comunicación a un gran grupo de personas y organizaciones anónimas y heterogéneas. Estos grandes grupos incluyen el público en general o un segmento del público en general. La mayoría de las veces, el remitente del mensaje es un representante profesional que se comunica en nombre de una organización.

La comunicación de masas es un campo de estudio en las ciencias sociales y un subcampo de los estudios de la comunicación . Es un proceso costoso que a menudo es lento e indirecto entre el remitente y el receptor. Por lo general, la comunicación masiva es unidireccional , lo que significa que el receptor de la comunicación original no tiene ningún medio para responder o proporcionar retroalimentación al remitente.

Ejemplos de comunicación masiva

La comunicación de masas está presente en la mayoría de los medios. Hay muchos medios para ver las comunicaciones masivas y es un campo de estudio que tiene varias oportunidades profesionales . Por ejemplo, la mayoría de las personas que trabajan en el campo de la comunicación de masas también participan en los aspectos de análisis e investigación del campo de las comunicaciones. Vocaciones como director de medios de comunicación, fotógrafo, cineasta, periodista, productor web y creador de contenido, oficial de relaciones públicas e investigador participan en el estudio de las comunicaciones de masas. Estos campos pueden ayudar a influir en los comportamientos de compra, fomentar opiniones a través de campañas e influir en la opinión pública de un producto u organización.

Una de las primeras formas de comunicación de masas fue el periódico. Aunque son menos comunes hoy en día, los periódicos impresos continúan actuando como una fuente importante de comunicación masiva.

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La primera forma de medios de comunicación masiva fue el periódico , habilitado por la invención de la imprenta. A lo largo del tiempo, la radio, la televisión, Internet y las nuevas plataformas de redes sociales han fomentado el progreso en el campo de las comunicaciones masivas. Los anuncios políticos, los comerciales de televisión y los programas de noticias son todas formas de comunicación de masas. Las siguientes plataformas de medios son solo algunos lugares donde se ejemplifica la comunicación masiva:

  • Periódicos y revistas : TIME, Wall Street Journal, Huffington Post
  • Televisión : NBC, FOX, ESPN
  • Redes sociales : YouTube, Twitter, Instagram

Teorías de la comunicación de masas

Existen muchas teorías de la comunicación de masas y estudios relacionados. La forma en que la información se distribuye entre grandes grupos de personas puede tener lugar de diversas formas, cada una con un modelo único de distribución o una razón para dirigirse a una clientela específica. Las seis teorías más influyentes de la comunicación de masas se discutirán en las siguientes secciones, incluida la teoría de la dependencia de los sistemas de medios, la teoría del establecimiento de la agenda, la espiral del silencio, la hipótesis de la brecha del conocimiento, el imperialismo cultural y la teoría de los estudios culturales críticos.

Teoría de la dependencia de los sistemas de medios

La teoría de la dependencia de los sistemas de medios de comunicación de masas sugiere que todas las formas de comunicación están interrelacionadas. Argumenta que el sistema político, los medios de comunicación y el público dependen unos de otros y, por lo tanto, actúan como una influencia mutua. Los medios ofrecen a una audiencia la información que desean o necesitan comprender, lo que influye en sus habilidades cognitivas y autorizadas para la toma de decisiones. Muchos eventos que se describen a través de los medios de comunicación están vinculados a acciones que tienen lugar dentro del sistema político.

Por ejemplo, una guerra está teniendo lugar en un país extranjero e involucra a las tropas de una nación. Según los informes, la decisión de ir a la guerra fue tomada por el presidente y el esfuerzo no va bien. Los medios informan de este evento negativo a una gran audiencia de civiles que no están contentos con los hechos que están teniendo lugar. Están influenciados por los medios de comunicación y las acciones de sus políticos electos para votar de manera diferente en las próximas elecciones, lo que también influye en las futuras decisiones políticas que se tomen dentro del país. Si los medios de comunicación no hubieran difundido información a las masas, la decisión del líder político y del sistema podría no haber sido revelada y una situación grave podría haberse prolongado.

La teoría de la dependencia de los medios comenta la relación entre los medios, el público en general y los sistemas políticos. La cobertura en vivo de eventos políticos es una gran influencia para muchos espectadores.

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Teoría del establecimiento de la agenda

La teoría del establecimiento de la agenda describe cómo los medios influyen en la percepción del público sobre qué temas es importante discutir. Aunque no le dice al público qué pensar, influye fuertemente en los puntos de vista del público sobre muchos temas. El concepto principal de esta teoría se relaciona con los medios que dedican más tiempo a un tema que a otro, lo que sugiere que es más importante examinarlo. Por ejemplo, la cobertura de comunicación masiva de una celebridad en lugar de centrarse en una crisis nacional, como el cierre del gobierno, puede sugerir que la celebridad es más importante que los problemas nacionales.

La Espiral del Silencio

Otra teoría de la comunicación de masas se conoce como la espiral del silencio . Bajo esta noción, las personas mantienen en silencio sus puntos de vista u opiniones si sienten que la mayoría de las personas se opondrán a ellas. La teoría de la espiral del silencio examina cómo la sociedad oprime las opiniones desviadas. La opinión pública generalizada sobre un tema a menudo identifica y se dirige a personas con diferentes puntos de vista, lo que genera acoso y otras consecuencias negativas.

Algunas personas no comentan ni dan a conocer sus verdaderos sentimientos al público en general que intenta integrarse. En otros casos, las personas cambian sus puntos de vista para adaptarse al resto de la sociedad. Un ejemplo de la espiral del silencio podría ser que los miembros de un determinado partido político dentro de una nación guarden silencio sobre sus verdaderas opiniones si la mayoría de la nación no apoya esas opiniones.

Hipótesis de la brecha de conocimiento

La hipótesis de la brecha de conocimiento de la comunicación masiva describe cómo el público puede dividirse en dos clases, los ricos en información y los pobres en información. Las personas ricas en información poseen un alto conocimiento porque generalmente tienen una mejor educación, mayor riqueza y un estatus socioeconómico más alto. Están más involucrados en eventos nacionales importantes que influyen en el cambio. Las personas ricas en información también tienen más acceso a la nueva información y tecnologías. Como resultado, la brecha de conocimiento aumenta constantemente entre los ricos y los pobres en información.

Las personas con acceso a una mejor educación y más riqueza se denominan a menudo ricos en información. Están más involucrados en los eventos que tienen lugar dentro de una sociedad.

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Imperialismo cultural

El imperialismo cultural es otra teoría de la comunicación de masas. Sugiere que cuando las plataformas de medios como la televisión y la literatura son importadas por una nación (generalmente un país menos desarrollado) de otra, transmiten los valores culturales del país que proporciona la importación al país que recibe la importación. A menudo se acusa a las naciones occidentales de participar en el imperialismo cultural, aunque no sea su intención. Por ejemplo, las películas occidentales que retratan naciones o grupos de personas específicas de cierta manera pueden influir en su opinión sobre el país que hizo la película.

Teoría de los estudios culturales críticos

Una última teoría de la comunicación de masas a examinar es la teoría de los estudios culturales críticos . Al igual que el ejemplo proporcionado para la teoría del imperialismo cultural, la teoría de los estudios culturales críticos se centra en el papel de los medios de comunicación y cómo pueden influir en las relaciones de los grupos dentro de una sociedad para mantener el status quo. Los conceptos que incluyen ideología, raza, clase social y género se identifican en los medios de comunicación para medir cómo reflejan y producen las costumbres culturales. Cuando los medios informan sobre las acciones de los líderes políticos, por ejemplo, pueden buscar promover o socavar los valores de ese individuo o de toda la nación.

Resumen de la lección

La comunicación de masas es el acto de una persona o grupo de personas que transmite un mensaje a través de un canal de comunicación al público en general oa un segmento del público en general. La televisión, la radio, las redes sociales y los medios impresos son canales comunes de comunicación. La comunicación masiva se lleva a cabo a través de la publicidad, el cine, la fotografía, las relaciones públicas, el periodismo y las campañas políticas.

Hay seis teorías principales de la comunicación de masas. La teoría de la dependencia de los sistemas de medios describe la relación entre el público, los medios y los sistemas políticos. La teoría del establecimiento de la agenda postula la noción de que cuando los medios dedican más tiempo a cubrir un tema que a otro, el tema más amplio es más importante. La teoría de la espiral del silencio comenta la tendencia de una minoría a permanecer callada frente a una gran oposición. La hipótesis de la brecha de conocimiento describe las dos clases de personas que poseen información. El imperialismo cultural nota la influencia de una nación sobre otra cuando se importan elementos de los medios. Teoría de los estudios culturales críticos se centra en cómo los medios influyen en las interacciones entre grupos dentro de una sociedad.

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