Marca
Kamal busca su primer trabajo. Su amigo Jesús busca un ascenso. Ambos quieren tener la mejor oportunidad de tener éxito y han escuchado que construir una marca personal les ayudará. Sin embargo, no están seguros de lo que eso significa exactamente.
La marca es un término de marketing que describe el proceso de distinguir una empresa de la competencia. Esto puede involucrar el logotipo, la publicidad, el mensaje y otros elementos de la empresa. La clave es asegurarse de que las personas conozcan la marca de su empresa o lo que las hace únicas.
Las empresas no son las únicas que utilizan la marca. Muchos trabajadores en estos días están enfocados en construir una marca personal , que es lo que los distingue de los demás. Es un mensaje coherente sobre los valores, las contribuciones y la visión de una persona, especialmente cuando se trata de la vida profesional.
Otra forma de pensar sobre la marca personal es que es la forma en que la gente te percibe. Gracias a Internet y las redes sociales, todos tienen una marca, ya sea que la hayan creado intencionalmente o no. Las publicaciones de Kamal sobre su familia y las fotos de la última fiesta de su fraternidad están ahí, impactando su marca personal.
Entonces, ¿por qué es importante una marca personal? ¿Y cómo pueden Kamal y Jesús construir marcas personales que reflejen quiénes son realmente? Para responder a estas preguntas, echemos un vistazo más de cerca.
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Importancia de una marca personal
Tanto Kamal como Jesus ya tienen una marca personal online. ¿Pero esa marca los está perjudicando o ayudando?
Las relaciones están en el corazón de los negocios. Las personas representan a la empresa para la que trabajan, y algunas empresas desconfían de contratar o promover a personas que puedan perjudicar su marca. Si Kamal está buscando trabajo en una empresa muy conservadora que promueve los valores tradicionales, las fotos de él volviéndose loco en una fiesta de fraternidad pueden ser problemáticas. Del mismo modo, si Jesús publica muchas opiniones políticas controvertidas, es posible que su empresa no quiera promoverlo a un puesto de gran visibilidad, ya que sus opiniones podrían tomarse por las de su empresa.
En una situación ideal, las marcas personales de Kamal y Jesús los posicionarán como empleados ideales, les ofrecerán una plataforma para el crecimiento futuro y les permitirán controlar la forma en que las personas los perciben. Por ejemplo, Kamal puede adaptar su marca personal para reflejar lo trabajador y pensador creativo que es. Jesús puede enfocar su marca en torno a las contribuciones invaluables que ha hecho en la empresa donde trabaja. En ambos casos, sus marcas personales los hacen más atractivos para las empresas, lo que aumenta sus posibilidades de ser contratados y promocionados.
Construyendo una marca personal
Kamal piensa que construir una marca parece bastante fácil; eliminará cualquier publicación o imagen que contradiga las opiniones de la empresa a la que está solicitando. Por si acaso, incluirá algunas publicaciones que promuevan los valores de los propietarios de la empresa.
Pero Jesús es un poco más escéptico. No quiere presentarse a sí mismo como algo que no es. ¿Hay alguna manera de construir una marca personal exitosa sin ser falso? ¿Se trata realmente de presentar lo que crees que la gente quiere escuchar de ti?
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Autenticidad
La autenticidad es clave para construir una marca personal. Es importante comunicar quién eres realmente, de lo contrario, tu marca parecerá falsa y no te permitirá buenas oportunidades.
Volvamos a Jesús por un momento. Es muy activo políticamente y tiene fuertes opiniones políticas. En este momento, sus opiniones políticas pueden estar interfiriendo en su ascenso, pero no quiere cambiar esas opiniones para conseguirlo. Si escribe cosas en las que no cree, es posible que obtenga un ascenso, pero es probable que no esté satisfecho, tanto con su marca personal como en una empresa que tiene valores diferentes a los de él.
¿Qué puede hacer él? Tiene un par de opciones. Podría hacer de sus fuertes opiniones políticas parte de su marca personal. Este es un movimiento arriesgado porque, como ya hemos comentado, podría limitar sus oportunidades. Pero podría funcionar bien si encuentra una empresa que comparta sus puntos de vista.
La ruta más segura para Kamal es pensar en la pasión que impulsa sus puntos de vista políticos y cómo puede usarla para comunicar valores que otros podrían apoyar. Por ejemplo, quizás a Jesús le apasiona que todos tengan los mismos derechos. Su marca personal (incluidas sus publicaciones en las redes sociales) podría centrarse en la idea de que ama y apoya a muchas personas diferentes, independientemente de si son como él o no. No tiene que publicar sobre políticas específicas o noticias políticas, pero aún puede ser él mismo.
Inclusiones en su marca personal
Además de comunicar quién es usted, una marca personal auténtica también debe incluir lo que aporta. Tomemos a Kamal: es una persona muy social. Si bien sus fotos de él de fiesta pueden ser problemáticas, las fotos de él divirtiéndose con amigos en un entorno más tranquilo, o las fotos de él ofreciéndose como voluntario para trabajar con otros, aún pueden presentar su personalidad social. Esto es un activo para las empresas y refleja claramente lo que él aporta: es una persona que puede trabajar con muchas personas diferentes.
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Además del mensaje central sobre quién es usted y lo que aporta, una marca personal debe incluir un tono que capture su personalidad. Kamal es muy extrovertido y divertido, por lo que su marca personal en línea debería reflejar eso a través de publicaciones divertidas y divertidas. Por el contrario, Jesús es más serio e intelectual, por lo que su marca personal será menos alegre y más reflexiva e intelectual.
Independientemente de cuál sea su marca personal, debe comunicarse de manera consistente tanto en línea como en persona. Si Kamal es muy divertido y alegre en línea, pero nunca sonríe en la vida real, la gente sentirá una desconexión entre su marca personal y quién es realmente. En otras palabras, sentirán que su marca personal no es auténtica.
Resumen de la lección
La marca es un término de marketing que utilizan las empresas para describir el proceso de distinguir a su empresa de la competencia. Una marca personal es un mensaje cohesivo sobre los valores personales, las contribuciones y la visión de una persona, especialmente cuando se trata de su vida profesional. Una marca personal fuerte puede ofrecer una visión de un empleado ideal al tiempo que ofrece una plataforma para el crecimiento futuro y permite que una persona controle cómo los demás los perciben. Una marca personal auténtica debe comunicar quién es la persona e incluir lo que aporta en un tono que capture la personalidad de la persona. Debe comunicarse de manera coherente tanto en línea como en persona.
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