Todo está cambiando
Airbnb descentralizó las altas barreras financieras para, en cierto sentido, ser propietario de su propio hotel. Bitcoin descentralizó los bancos y las leyes que controlan nuestro dinero. Uber descentralizó la alta barrera financiera e incluso legal para operar su propio taxi. Y YouTube y otras plataformas de redes sociales como esta en los campos de audio y video descentralizaron las muy altas barreras financieras y regulatorias inherentes a la radiodifusión y la transmisión restringida al generar algo conocido como microcasting. Averigüemos qué es esto y cómo impacta a la sociedad.
De ancho a estrecho
La radiodifusión es una forma de medios de comunicación que surgió a principios del siglo XX y que difundió programas de audio y video a una audiencia muy amplia. Las cadenas de televisión como ABC, NBC y CBS y las estaciones de radio AM / FM emiten contenido que atrae a una amplia audiencia.
Compare esto con la transmisión restringida , que es una forma de medios de comunicación que surgió a fines del siglo XX y que ahora incluye televisión por cable, así como televisión por satélite y radio. La difusión restringida permitió a los medios limitar el contenido que proporcionaban a un sector específico de la población a la que querían dirigirse. Por ejemplo: CNN para liberales, Fox News para conservadores y ESPN Deportes para fanáticos de los deportes de habla hispana. ¿Por qué querrían los presentadores estrechos una base de audiencia más reducida? Porque los anunciantes querían concentrarse en grupos específicos de personas en lugar de utilizar un enfoque de escopeta en la radiodifusión.
Y ahora, bienvenido a principios del siglo XXI: el mundo de YouTube, Periscope, etc. Este es el mundo del microcasting, echemos un vistazo más profundo.
Microcasting
El microcasting se refiere a la capacidad de crear contenido de bajo costo pero económicamente viable dirigido a un nicho muy específico de la población.
Debido a los gastos asociados con la creación de contenido para una audiencia muy pequeña que nunca habría valido la pena con el dinero de los anuncios o patrocinadores, la microcasting no era posible hace tanto tiempo. Sin embargo, el mundo ahora ha cambiado. Cualquiera puede obtener una cámara extremadamente barata o incluso un teléfono inteligente y crear contenido que se puede cargar rápidamente en sitios como YouTube.
Además de una barrera financiera baja, la microcasting no requiere ninguna educación específica y ni siquiera necesita pasar una verificación de antecedentes penales. El mundo es tuyo.
Además, no necesita una audiencia de millones o un tema extremadamente popular para crear contenido. El microcasting permite a cualquier persona, en cualquier lugar, crear contenido sobre cualquier tema que le apasione y capturar una audiencia selecta lo suficientemente grande como para que pueda obtener ganancias a través de anuncios, patrocinadores u otras estrategias de ventas como suscripciones. Y muchas personas involucradas en microcasting ni siquiera buscan ganar dinero. Simplemente lo hacen como un pasatiempo, como un creador de currículums o como un mecanismo de networking.
Impactos de la microfusión
Entonces, ¿qué impactos ha tenido esta nueva forma de medios?
Bueno, los medios de comunicación dominantes han obligado a reconocer a los micro locutores como estrellas legítimas, celebridades o incluso como fuerzas a tener en cuenta. El microcasting también ha enviado un mensaje importante a los organismos de radiodifusión tradicionales sobre las generaciones más jóvenes: están más dispuestos a ver YouTube que el viejo canal. Esto es importante, ya que los dólares publicitarios se están moviendo en línea como resultado. Y, dado que los dólares publicitarios y el resultado final son muy importantes para los medios tradicionales, estas emisoras han tenido que abrir cosas como canales de YouTube para intentar atraer a un grupo demográfico más joven.
Pero, como ya hemos mencionado, el impacto del microcasting es mucho mayor que eso. En el pasado, la mayoría de la gente no tenía voz. Las únicas personas que tenían voz eran las que estaban en la televisión abierta o de transmisión restringida, o las que estaban detrás de escena, moviendo los hilos de qué contenido publicar. Los radiodifusores y los radiodifusores estrechos ya no poseen ni controlan lo que la gente debería o no debería ver o creer.
Debido a que ahora cualquiera puede usar la transmisión en vivo, YouTube, podcasts, Instagram y muchos otros mecanismos para crear y publicar contenido que muestre sus opiniones y sus capacidades, la microcasting ha descentralizado los medios de comunicación.
Además, ha permitido que personas sin experiencia en radiodifusión se ganen la vida haciendo algo que realmente disfrutan. Además, el microcasting ha permitido a las personas difundir sus ideas y conocimientos a lo largo y ancho del mundo. No hay fronteras, censores ni zonas horarias en el microcasting.
Una história de éxito
Unamos todo esto sumergiéndonos en una historia de éxito de la vida real.
Joe Guerrero cumplió casi ocho años de prisión por una condena por drogas y armas. Después de su liberación, Joe tenía muy pocas promesas de nada. No mucha gente quiere contratar a ex presos, y pocos presos reciben una formación valiosa mientras están encerrados. En parte debido a esto, los prisioneros recién liberados vuelven a la delincuencia y vuelven a encerrarse.
Joe tenía otras ideas. Al comprender estos obstáculos y problemas, comenzó un canal de YouTube llamado AfterPrisonShow donde habla sobre sus experiencias en la prisión, así como sobre sus experiencias de adaptación a la libertad.
Con 7 mil millones de personas en el mundo, incluso este nicho ha encontrado un seguimiento lo suficientemente amplio como para permitirle a Joe trabajar en su canal a tiempo completo, contratar a uno o dos empleados y ganarse la vida gracias en parte a los dólares publicitarios.
Oh, ¿y sabes qué más? Le permitió permanecer fuera de la cárcel, inspirar a otros a hacer lo mismo y retribuir a la sociedad a su manera.
Entonces, si bien la baja barrera de entrada y el aspecto de generación de dinero de la microcasting es obvia, como puede ver, realmente hay más. El microcasting da sentido a muchos aspectos de la vida de las personas, conduce a la independencia, inspira el espíritu empresarial y crea puestos de trabajo donde no los había. Al mismo tiempo, les enseña a las personas que cualquiera puede superar un obstáculo importante, aprender y tener éxito como resultado, lo que les permite retribuir a la sociedad de muchas maneras, ya sea a través de impuestos o literalmente manteniendo a las personas fuera de prisión.
La otra cara
Si bien Joe Guerrero y su YouTube AfterPrisonShow es un gran ejemplo de uno de los aspectos positivos del microcasting, como con todo en la vida, hay ventajas y desventajas, y el microcasting no es una excepción. Si alguna vez has hecho clic en un montón de videos de YouTube solo para preguntarte cómo diablos terminaste viendo un video con un hombre enojado que promociona teorías de conspiración sobre una cosa u otra, entonces estabas en los pozos de YouTube.
Si bien uno de los beneficios del microcasting es que ahora todas las personas pueden tener voz, desafortunadamente esta falta de censura permite la diseminación de mentiras, teorías de conspiración, propaganda e incluso imágenes grotescas, viles y gráficas de todo tipo que no serán mencionado aquí. Y sí, incluso hay audiencia para esto. De hecho, un teórico de la conspiración en YouTube recauda enormes cantidades de dinero.
Resumen de la lección
Revisemos.
La radiodifusión es una forma de medios de comunicación con una amplia base de audiencia y contenido que atrae a la mayor cantidad de personas posible. Los ejemplos incluyen ABC, NBC y CBS.
Narrowcasting es una forma de medios de comunicación que se dirige a poblaciones más específicas. Los ejemplos incluyen estaciones de radio por satélite, CNN y National Geographic.
El microcasting es una forma de medio de nicho donde una barrera de entrada baja, combinada con publicidad dirigida o dólares de patrocinadores, hace que incluso las formas más exóticas de contenido sean rentables de producir. Ejemplos de lugares donde puede encontrar medios especializados incluyen YouTube y Periscope.
El microcasting permite a las personas crear contenido que les encanta como pasatiempo o como forma de vida sin estar restringido por leyes, regulaciones, censores, zonas horarias, idiomas, competidores de los medios de comunicación y finanzas.
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