¿Qué es la comunicación visual? – Definición, Historia, Teoría y Ejemplos

Publicado el 13 noviembre, 2020 por Rodrigo Ricardo

Definición de comunicación visual

Imagina que estás de vacaciones en una ciudad extranjera y te pierdes mientras conduces. Si estuvieras en casa, podrías detenerte y pedir instrucciones a alguien. Pero aquí, no hablas muy bien el idioma, por lo que preguntar direcciones no servirá de mucho. En cambio, puede confiar en un mapa, utilizando puntos de referencia, rutas y señales familiares, que lo llevarán exitosamente de regreso a su hotel. En este escenario, ha encontrado el camino de regreso casi en su totalidad a través de la comunicación visual.

La comunicación visual es la transmisión de información e ideas mediante símbolos e imágenes. Es uno de los tres tipos principales de comunicación, junto con la comunicación verbal (hablar) y la comunicación no verbal (tono, lenguaje corporal, etc.). Se cree que la comunicación visual es el tipo en el que la gente confía más, e incluye letreros, diseños gráficos, películas, tipografía y muchos otros ejemplos.

Comunicarse con imágenes

Dada la amplitud de la categoría comunicación visual, es algo difícil rastrear su historia. Sin embargo, existen evidencias que sugieren que es la forma de comunicación más antigua. Por ejemplo, en regiones de todo el mundo, hay pinturas rupestres de hace miles de años, algunas de las cuales se remontan a 40.000 años. Las pinturas rupestres son una forma primitiva de comunicación que fueron dibujadas o grabadas en las paredes y techos de las cuevas. Aunque su propósito exacto no está claro, estas pinturas incluyen representaciones de, entre otras cosas, animales, paisajes y espacios sagrados, y actúan como una especie de documentación prehistórica.

A medida que las sociedades se hicieron más avanzadas, los viajes pusieron en contacto a personas que hablaban diferentes idiomas. Para comunicarse, las personas desarrollaron pictogramas alrededor del cuarto milenio antes de Cristo como una forma de comunicarse. Los pictogramas son imágenes que representan objetos físicos y se utilizaron para compartir ideas o hacer preguntas. Por ejemplo, si estuviera en un país extranjero y quisiera comprar un árbol, podría usar un pictograma de un letrero de dinero y un árbol para indicar mi interés.

Esto funciona porque, con el tiempo, se desarrollaron ciertas características que las personas asociaron con diferentes objetos. Un árbol, por ejemplo, tiene tronco, ramas y diferentes tipos de hojas. Este signo sería reconocido universalmente porque las características y el significado del símbolo son, en un nivel básico, compartidos en todo el mundo.

Cuando la gente comenzó a imprimir con bloques de madera alrededor del año 600, la capacidad de comunicarse visualmente se abrió de par en par. La palabra impresa y otros símbolos permitieron reproducir, compartir y preservar ideas e información de forma no verbal. Una vez que estos documentos se tradujeron a otros idiomas, fueron capaces de viajar por el mundo.

Semiótica

En un contexto académico, el estudio de los símbolos y las comunicaciones visuales se denomina semiótica . En términos generales, el propósito de la semiótica es analizar cómo las personas le dan significado a los símbolos y cómo se interpretan esos símbolos. Un ejemplo básico sería como el que se hizo anteriormente sobre un árbol: ¿por qué miramos una imagen y automáticamente sabemos que significa árbol? Esto se debe principalmente a que las personas aprenden a través de la sociedad y la cultura lo que significa la palabra “árbol”, que luego asocian con el objeto y finalmente se reconoce en la imagen.

El ejemplo del árbol es bastante sencillo, pero la semiótica en realidad puede volverse muy complicada. Los estereotipos raciales, por ejemplo, se basan en gran medida en la semiótica para tener algún significado. Considere los retratos clásicos de nativos americanos que se han utilizado con frecuencia en publicidad. Reconoces esta imagen por la semántica , que es la relación entre el símbolo y su significado social o cultural. En este caso, verá una tez más oscura, posiblemente un tocado, pintura de guerra o algún otro disfraz estereotipado, que probablemente le hayan enseñado a asociar con los nativos americanos.

Esta aplicación del significado puede complicarse aún más cuando se extiende a los comportamientos. Siguiendo el ejemplo de los nativos americanos, ¿qué pasaría si vieras a alguien vestido con el mismo disfraz y estuviera cazando con un arco y una flecha de aspecto primitivo, o tal vez realizando un baile powwow? ¿Fortalecería esto tu asociación e interpretación anteriores? Estos tipos de comportamientos y actuaciones se conocen como prácticas significantes o comportamientos y actividades asociados con un determinado grupo.

Es importante tener en cuenta que la semántica y las prácticas significantes no siempre se basan en hechos o en la realidad. Los nativos americanos, por ejemplo, son un grupo extremadamente diverso y no todos tienen una historia de caza con arco y bailes de powwow, ni todos llevaban tocados de plumas. Sin embargo, probablemente asociaría estas cosas con los pueblos nativos americanos porque ha aprendido a través de la sociedad y la cultura que eso es lo que significan esos símbolos y características.

Importancia de la comunicación visual

En la primera sección, vio cómo la comunicación visual ayuda a superar las barreras del idioma, pero es mucho más importante que eso. Imagina que estás conduciendo y no sabes por qué hay una pieza de metal rojo octogonal con las letras STOP pegadas al costado de la carretera. ¿Qué pasaría si estuvieras en un edificio en llamas y no supieras que la caja brillante junto al techo con las letras SALIR significa que es la puerta al exterior? En estos casos, la comunicación visual podría salvarle la vida.

La comunicación visual nos permite compartir información en ausencia de lenguaje. Podemos compartir y recibir esta información porque hemos aprendido a asociar ciertas características, símbolos o imágenes con significados particulares. En algunos casos, son universales, como el árbol, pero otras veces pueden ser regional o culturalmente específicos, como el lenguaje escrito.

Resumen de la lección

La comunicación visual es la transmisión de información e ideas mediante símbolos e imágenes. Se cree que es el tipo en el que la gente confía más e incluye letreros, diseños gráficos, películas, tipografía y muchos otros ejemplos.

Existe evidencia que sugiere que es la forma de comunicación más antigua. Las pinturas rupestres eran una forma primitiva de comunicación que se dibujaba o grababa en las paredes y techos de las cuevas. Estas pinturas incluyen representaciones de animales, paisajes y espacios sagrados, y actúan como una especie de documentación prehistórica.

Las personas desarrollaron pictogramas alrededor del cuarto milenio antes de Cristo como una forma de comunicarse con otras culturas. Los pictogramas son imágenes que representan objetos físicos y se utilizaron para compartir ideas o hacer preguntas. Con el advenimiento de la impresión en madera alrededor del año 600, la palabra impresa y otros símbolos permitieron que las ideas y la información se reprodujeran, compartieran y preservaran de manera no verbal.

El estudio de los símbolos y las comunicaciones visuales se llama semiótica . Su propósito es analizar cómo las personas le dan significado a los símbolos y cómo se interpretan esos símbolos. La semántica es la relación entre el símbolo y su significado social o cultural. Los comportamientos y actividades asociados con un determinado grupo se conocen como prácticas significantes .

Términos clave


Comunicación visual
visualcomm
  • Comunicación visual : información e ideas que se transmiten a través de imágenes y símbolos.
  • Pinturas rupestres : comunicaciones primitivas que consistían en pinturas y grabados en paredes y techos de cuevas
  • Pictogramas : una forma de comunicación más formal que utiliza imágenes para representar objetos físicos.
  • Semántica : se refiere a la relación entre el símbolo y su significado cultural o social.
  • Semiótica : el estudio de la comunicación visual y el simbolismo
  • Prácticas significativas : los comportamientos / actividades asociados con ciertos grupos.

Los resultados del aprendizaje

Aplique sus conocimientos de esta lección sobre comunicación visual haciendo lo siguiente:

  • Repite la definición de comunicación visual de memoria.
  • Identificar los primeros tipos de comunicación visual.
  • Discutir el propósito de la semiótica
  • Reconocer la necesidad de la comunicación visual.

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