Optimización de motores de búsqueda
Las empresas buscan la optimización de motores de búsqueda, o SEO , para ayudar a ganar más conciencia y hacer que su empresa sea más alta en el rango de un motor de búsqueda. El SEO se utiliza a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo, MSN, Bing, etc.
La optimización de motores de búsqueda utiliza palabras clave que atraen a un usuario a la empresa. Por ejemplo, si tiene un negocio de telefonía celular, las palabras clave serían «teléfonos celulares», «teléfonos celulares Apple» o cualquier otra cosa que desee que un lector busque para encontrar un producto.
Hay diferentes tipos de SEO que las personas pueden utilizar para promocionar su empresa.
SEO de sombrero blanco
White hat SEO ayuda a mejorar el rendimiento de un sitio web sin dejar de seguir las reglas y regulaciones del motor de búsqueda. Digamos, por ejemplo, que si una empresa utiliza Google, cumpliría con sus términos y condiciones al utilizar sus servicios de SEO.
El SEO de sombrero blanco es una técnica más duradera que los otros tipos de SEO porque estás cumpliendo con las reglas y regulaciones. Ofrece contenido de calidad y utiliza palabras clave para ayudar a los consumidores a encontrar el sitio web de una empresa. También puede pagar por anuncios que lo ayuden a promocionar su sitio web y que también lo visiten más clientes.
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El uso de otras tácticas que son ilegales podría hacer que su empresa sea prohibida en un sitio web como Google. Ser excluido de un motor de búsqueda afectaría sus ventas y el reconocimiento de su marca. Es esencial tomar decisiones comerciales inteligentes y utilizar SEO que tendrá una presencia a largo plazo. Aunque debe pagar por el SEO, es beneficioso obtener los datos necesarios para mejorar el rendimiento.
Imagina que quieres llamar la atención por tu sitio web que vende estatuillas del ejército. Quiere asegurarse de seguir todos los términos y condiciones de Google. Utiliza palabras clave para ayudar a los usuarios a encontrar las diferentes figuras que tiene en su sitio. El uso de anuncios también ayudará a la empresa a obtener más reconocimiento, por lo que decide utilizar la publicidad de pago por clic para poder ganar más reconocimiento de marca y aumentar las ventas. Seguiste todas las reglas y usaste SEO de sombrero blanco.
SEO de sombrero negro
Black hat SEO es una forma en que una empresa puede aumentar sus filas en SEO al violar los términos de servicio de los motores de búsqueda. El sombrero negro se usa a menudo para las personas que usan Internet para realizar acciones ilegales, como piratear, enviar virus o realizar cualquier comportamiento poco ético en línea. El uso de sombrero negro puede hacer que una empresa sea excluida de un motor de búsqueda porque está infringiendo las reglas. No vale la pena para una empresa porque, cuando se detecta, afectará sus ganancias.
El SEO de sombrero negro se puede utilizar para informar sobre múltiples competidores para ayudar a eliminarlos del motor de búsqueda, avanzando así en la lista. También pueden usar spam en blogs, textos ocultos, relleno de palabras clave o usar enlaces pagados. El relleno de palabras clave es cuando una empresa ingresa palabras clave en el sitio web para que el motor de búsqueda lo escanee pero los usuarios no puedan verlo. De esta manera, el relleno de palabras clave es otra forma de hacer que su sitio web aparezca en la parte superior de un motor de búsqueda.
Paul tiene un sitio web donde vende relojes en línea. Paul quiere estar en la parte superior de la lista cuando una persona busca un producto. Decide utilizar el relleno de palabras clave para asegurarse de que Google escanea la palabra «reloj» muchas veces. También utiliza textos ocultos para hacer que la palabra clave «reloj de oro» tenga el mismo color que el fondo del sitio web. Google se entera de las tácticas de Paul y le prohíbe usar SEO para Google. Aunque ayudó temporalmente a sus ventas, las ventas a largo plazo que podría haber tenido a través de Google no son posibles ahora.
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SEO de sombrero gris
El SEO de sombrero gris está, como puede imaginar, entre el sombrero blanco y el sombrero negro. Utiliza técnicas para comprar sitios web antiguos y muestra información duplicada y enlaces de compra. Las empresas pueden usar un sitio web antiguo para cargar más de sus palabras clave para ayudar a ganar reconocimiento y vincular a los clientes a su otro sitio web.
Las empresas pueden mostrar contenido duplicado con el único propósito de llamar más la atención en un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda no permiten que otra empresa pague por un enlace en su sitio y podría hacer que se le prohibiera. Cuando se trata de eso, es posible que pueda salirse con la suya con las técnicas de SEO de sombrero gris porque, según la situación, es posible que no esté en contra de los términos y servicios.
Volvamos a Paul, que vende relojes. En lugar de utilizar SEO de sombrero negro, decide utilizar SEO de sombrero gris en otro motor de búsqueda. Tiene una empresa que paga para que su enlace se coloque en su sitio web. Aunque Yahoo SEO no se ha enterado, cuando lo hagan, Paul podría ser expulsado del sitio web. Lo mejor para Paul es devolver el dinero y quitar el enlace para permitir que su empresa esté presente en todas las búsquedas futuras.
Resumen de la lección
Muy bien, tomemos un momento para revisar lo que hemos aprendido sobre la optimización de motores de búsqueda ( SEO ) y los diferentes tipos que existen.
Aprendimos que, en primer lugar, existe el SEO de sombrero blanco , que ayuda a mejorar el rendimiento de un sitio web sin dejar de seguir las reglas y regulaciones del motor de búsqueda. Si una empresa utiliza Google, por ejemplo, cumpliría con sus términos y condiciones al utilizar sus servicios de SEO.
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Por otro lado, está el SEO de sombrero negro , que es una forma en que una empresa puede aumentar sus filas en SEO al violar los términos de servicio del motor de búsqueda. El sombrero negro se usa a menudo para las personas que usan Internet para realizar acciones ilegales, como piratear, enviar virus o realizar cualquier comportamiento poco ético en línea.
Y, finalmente, está el SEO de sombrero gris , que está entre el sombrero blanco y el sombrero negro y utiliza técnicas para comprar sitios web antiguos y mostrar información duplicada y enlaces de compra.
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