Planificación e implementación de programación de televisión

La estrategia de la programación televisiva

Hoy en día, tiene la opción de ver muchos canales de televisión diferentes. Puede ver cadenas de televisión como ABC, CBS, NBC, FOX y CW, o puede disfrutar de una red de cable como Nickelodeon, Comedy Central, MTV o Discovery Channel. Luego, tiene sus redes premium, incluidas HBO, Showtime y Starz. Las redes están en el negocio para ganar dinero, pero también se esfuerzan por crear programas que interesen y retengan a sus audiencias.

Logos de las 5 cadenas de televisión

Programación de retransmisiones

Para que su programación se transmita e implemente en todas las regiones, las redes deben tener relaciones sólidas con los proveedores: compañías de cable, satélite y telecomunicaciones como Comcast, DirecTV y AT&T Uverse. Las redes dependen de los proveedores para transmitir su programación, mientras que los operadores dependen de las redes para autorizar la transmisión de señales.

Además, algunas redes mediáticas centrales poseen y operan estaciones de televisión locales que transmiten su programación. Otras estaciones de televisión locales que funcionan de forma independiente se denominan afiliadas . Los afiliados firman contratos con las cadenas de transmisión para llevar su programación y, a su vez, reciben un porcentaje de los ingresos publicitarios nacionales de la cadena. Aunque los afiliados a menudo transmiten los programas de la cadena principal, tienen la flexibilidad de cambiar los horarios de programación, comprar y programar programas alternativos y transmitir eventos locales.

Public Broadcasting Service (PBS) no es una red, sino un distribuidor de programación. PBS ofrece programación para las estaciones miembros y genera ingresos de subvenciones y donaciones para recaudación de fondos. Las estaciones de PBS locales tienen programación local.

Estrategia de programación

Todas las cadenas necesitan llenar su tiempo de emisión con programación. Los ejecutivos de programación deben averiguar qué programas nuevos desarrollar, qué programas nuevos dar luz verde, qué programas mantener y cancelar. En general, deben desarrollar una estrategia de programación y un plan de implementación.

La programación se divide en dos áreas principales: desarrollo y programación. El desarrollo implica elegir ideas de programas prometedores, comprarlas y producirlas en programas de televisión viables. La programación implica planificar una programación para maximizar la audiencia.

Dado que la programación de televisión es estratégica, los ejecutivos de la cadena determinan una estrategia de programación considerando los siguientes factores:

• Una estrategia de programación que incluya el día y la hora en que debe transmitirse un programa, la programación de un día en particular (el orden de los programas) y un bloque de programación
• Datos demográficos de la audiencia objetivo para la programación
• Flujo de audiencia: mantener a la audiencia sintonizada de un programa a otro
• Apelación del anunciante
• Promociones del programa
• Costos de producción de un programa
• Costo de los derechos de compra de programas particulares
• Tipo de programa como comedia de situación, drama, reality y talk show
• Clasificaciones de televisión
• El panorama competitivo durante cualquier franja horaria en particular

Para crear una serie de televisión convincente, los componentes principales del programa deben diferenciarlo de la competencia. Por ejemplo, Breaking Bad de AMC incluyó componentes de cáncer, drogas, mentiras, dinero y poder, creando un programa único, una serie premiada y un programa exitoso. Los programadores buscan componentes cautivadores integrados en las tramas de series nuevas y recurrentes para crear sus alineaciones de programación.

Pilotos y pedidos directos a serie

Los nuevos programas comienzan como pilotos o directamente a los pedidos de la serie. A continuación se muestra un desglose del proceso promedio para un piloto:

• Los ejecutivos de la cadena escuchan alrededor de 500 lanzamientos durante el verano
• Aproximadamente 70 guiones piloto se ordenan en el otoño
• Se ordenó la producción de unos 20 pilotos en enero
• Las series 5-12 se ordenan por red en mayo

Durante la temporada de pilotos (de enero a abril), los pilotos ordenados son elegidos con actores, filmados y proyectados. Los pilotos son evaluados por ejecutivos de la red y, a veces, grupos focales. Cuando las cadenas eligen sus nuevos programas, los presentan a los anunciantes en presentaciones llamadas upfronts . Sin embargo, si un programa se muestra prometedor, el programa podría saltarse la etapa piloto para convertirse en un orden directo a la serie, en el que la cadena ordena la producción de 13 episodios del programa.

Planificación de programas

Las clasificaciones y las franjas horarias ayudan en la planificación del programa. Las clasificaciones de televisión son determinadas por Nielsen Company, que utiliza medidores para rastrear la audiencia de programación mercado por mercado. Nielsen muestra el comportamiento de visualización de las audiencias a nivel local y nacional con respecto a la edad y el sexo y, a su vez, mide la popularidad del programa. Se compilan los datos y se establecen las calificaciones. Los programadores de televisión utilizan estas clasificaciones para determinar el destino de sus programas, y los anunciantes utilizan las clasificaciones para orientar los anuncios a una amplia audiencia en sus segmentos de mercado. Las calificaciones bajas pueden hacer que un programa sea cancelado y reemplazado por una serie de reemplazo a mitad de temporada.

Una franja horaria , como el horario estelar o temprano en la mañana, es un bloque de tiempo que se utiliza en la televisión para dirigirse a determinadas audiencias y anunciantes. Los programadores programan espectáculos en franjas horarias específicas para atraer a las audiencias objetivo, y los anunciantes compran tiempo para los comerciales durante una franja horaria en particular con más frecuencia que comprando durante un programa individual.

Por ejemplo, en la década de 1990, la programación de horario estelar de los jueves de la NBC se promocionó como ‘Must See TV’. NBC usó este lema para atraer y retener a los espectadores en su lista de comedia de los jueves por la noche altamente calificada con programas populares como Seinfeld y Friends. Por lo tanto, las redes utilizan franjas horarias para promover bloques de programación con sus audiencias.

Sindicación del programa

Algunos canales utilizan programas sindicados para completar sus horarios de programación. Cuando los derechos para transmitir un programa de televisión se venden a una estación independiente, el programa se distribuye . La distribución permite a los productores otra forma de ingresos y brinda a las estaciones más opciones de programación para ocupar el tiempo de transmisión 24/7.

Programas como Jeopardy! y The People’s Court son programas sindicados de primera ejecución , porque nunca antes se emitieron. Los programas repetidos o distribuidos fuera de la red son programas que se emitieron por primera vez en la red de televisión y luego se retransmiten, como Modern Family y The Office.

Star Trek es un programa sindicado fuera de la red

Los programadores de programas utilizan la programación en franjas , una técnica de programación utilizada principalmente con programación sindicada, para proporcionar estabilidad, donde el mismo programa se transmitirá todos los días a la misma hora. Por ejemplo, The Office se emitiría todos los días a las 8 pm en un canal de cable en particular. Por lo tanto, audiencias específicas recibirán contenido constante de forma regular.

Resumen de la lección

La programación, planificación e implementación de televisión es un proceso multifacético. Las redes necesitan administrar las relaciones con los proveedores, estaciones y afiliados para implementar y transmitir sus programas. Además, las redes desarrollan estrategias y planes de programas que incluyen la creación y elección de pilotos , la renovación de series y la organización de una programación de gran alcance con calificaciones y franjas horarias tomadas en consideración. Además, la sindicación es otra corriente de programación que ofrece ingresos al productor y variedad para canales y estaciones.