La importancia de la marca de una empresa
Travelmedia comenzó desde sus humildes comienzos y ahora se ha convertido en un éxito de la noche a la mañana. La compañía recibió recientemente un contrato de $ 5 millones de dólares y debe intensificar sus esfuerzos de contratación para satisfacer la demanda. Hoy, Jason, el CEO de Travelmedia, se reúne con Susan, una consultora de marketing para discutir la importancia de entrelazar la marca de la compañía con sus iniciativas de contratación para atraer candidatos. Susan comienza definiendo la marca de la empresa como un nombre, logotipo o diseño que distingue a una organización, producto o servicio. Luego, explica cómo la marca de Travelmedia puede influir en los posibles solicitantes y comparte consejos sobre cómo mostrar la marca durante la contratación.
Cómo la marca de una empresa influye en los candidatos a puestos de trabajo
En el entorno dinámico actual, los empleadores deben establecer un plan integral para atraer a posibles candidatos a puestos de trabajo. Este plan comienza mucho antes de que los candidatos presenten una solicitud de empleo. La creación y publicidad de una marca de empresa sólida promueve el interés y atrae a los solicitantes. Susan explica la importancia de la marca Travelmedia en el proceso de reclutamiento y contratación:
- Reputación: una imagen de empresa positiva alienta a los candidatos a postularse para vacantes abiertas. Por el contrario, los candidatos pueden tener miedo de postularse para un puesto si existe una prensa negativa o inexistente sobre la empresa. Susan recomienda que controlen los comentarios despectivos y respondan inmediatamente en línea.
- Oferta de trabajo: Los salarios y beneficios competitivos promueven aún más la marca de la empresa. Si los candidatos se sienten defraudados, pueden rechazar la oferta o aceptarla y continuar buscando oportunidades de empleo futuras en otros lugares.
- Cultura organizacional: este es un componente importante de la marca de la empresa. Los solicitantes buscan organizaciones con opciones de equilibrio entre el trabajo y la vida privada y beneficios complementarios favorables para los empleados.
Jason agradece a Susan por la explicación y le pide que comparta algunos consejos sobre cómo el equipo de contratación de Travelmedia puede impulsar la marca de la empresa en el futuro.
Promocionando la marca de la empresa en la contratación
Susan explica que la incorporación de la marca Travelmedia en las iniciativas de contratación aumentará su grupo de talentos para cumplir con las demandas del nuevo contrato. Cuando los candidatos entienden su negocio y su cultura, pueden tomar una decisión informada para trabajar para su organización. A continuación, se ofrecen algunos consejos para ayudar a los reclutadores a incorporar la marca de la empresa en su trabajo:
- Relevancia: los candidatos en el mercado laboral actual quieren saber cómo su organización marca la diferencia en el mundo. Incluya dicha información en los anuncios de vacantes. Por ejemplo, analice una oportunidad reciente de voluntariado en la que participó la organización. La prensa positiva sobre la organización impulsa su marca.
- Vender el trabajo: los solicitantes altamente calificados desean responsabilidades no rudimentarias; en el anuncio de trabajo, comparta la flexibilidad y las oportunidades de innovación del puesto.
- Publicite los incentivos: comunique los beneficios y ventajas de la empresa en el sitio web, en las redes sociales y en la publicidad impresa. Con esta información, los candidatos potenciales buscarán con más frecuencia puestos vacantes dentro de su organización.
Posteriormente, Jason contrata a Susan para educar al equipo de reclutamiento de Travelmedia sobre la importancia de su marca en el reclutamiento y la contratación.
Resumen de la lección
La marca de la empresa es un nombre, logotipo o diseño que distingue a una organización, producto o servicio. La marca de una empresa puede determinar el nivel de interés de los posibles solicitantes de empleo. La marca influye en la forma en que los candidatos ven la reputación, la cultura organizacional y las ofertas laborales de la empresa. Los consejos para solidificar la marca de la empresa durante el proceso de contratación incluyen:
- Comercializar la relevancia de la empresa
- Explicar cómo un puesto de trabajo permite flexibilidad
- Anuncie los incentivos y ventajas de la empresa
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