Teoría del cultivo de la comunicación de masas: definición e historia

Publicado el 13 noviembre, 2020 por Rodrigo Ricardo

La televisión: una parte central de nuestras vidas

Casi el 97 por ciento de los hogares estadounidenses tienen un televisor y, con más de cinco horas al día, Estados Unidos tiene uno de los niveles de audiencia más altos de Occidente. Los efectos de ver televisión han sido objeto de debate durante mucho tiempo. Entonces, ¿cómo influye todo este tiempo frente a la pantalla en la percepción que tienen las personas del mundo?

Uso de TV Porcentaje de hogares con TV Horas al día
NOS 97 5+
Reino Unido 99 3,5
Canadá 99 3,75
Alemania 95 3,7
Suecia 94 2.5

La influencia de la televisión

En la década de 1960, un profesor de comunicaciones, George Gerber, comenzó a investigar la influencia de la televisión en cómo la gente percibe la vida y la realidad cotidianas. El resultado fue la Teoría del Cultivo , que sugiere que cuanto más ve la televisión la gente, más susceptibles son a los mensajes y es más probable que crean que lo que oyen y ven es real. Es decir, lo que ven en la televisión es para ellos cómo es realmente el mundo.

La teoría no sugiere que se pueda mostrar cualquier cosa y que se perciba como real si lo ven muchos espectadores. El hecho es que los grandes espectadores de la llamada Reality TV entienden que no es real. El atractivo de Reality TV es que permite a las personas vivir indirectamente sin correr riesgos. Entonces, las personas son selectivas en lo que consideran válido.

La Teoría del Cultivo se basa en la idea de que las actitudes que los espectadores quitan ya están presentes en la sociedad pero acaban de ser reempaquetadas para el consumo popular. Por ejemplo, la familia ideal que se remonta a las comedias de situación de la década de 1950 (como el programa Father Knows Best ) era una familia nuclear de dos padres y los hijos. Y en 1960 casi el 75 por ciento de todas las familias se ajustaban a este modelo en los Estados Unidos en comparación con menos de la mitad en 2014. Por lo tanto, la televisión reflejaba y reforzaba una realidad existente. La programación de televisión de hoy se ha alejado de esa familia idealizada a otras que reflejan mejor la diversidad en la estructura familiar estadounidense actual, como Modern Family .

¿Es válida la teoría del cultivo?

Numerosos estudios han examinado los efectos de ver televisión en las creencias de las personas para intentar responder a esta pregunta. Por ejemplo, debido a que los programas de televisión suelen presentar a personas más delgadas, las personas que ven más televisión están más preocupadas por ser musculosas y más delgadas. Los adolescentes que ven más televisión están más inclinados a creer que la comida rápida no es tan mala como dice la gente. Este cambio de actitud con cuanto más televisión vemos es un aprendizaje pasivo . Absorbemos contenido y cuanto más miramos, más inconscientemente cambian nuestras actitudes. La programación refleja lo que ya creemos o queremos que sea verdad. Por lo tanto, mientras más adolescentes vean a adolescentes de apariencia saludable consumiendo todo tipo de comida rápida, con el tiempo, más inclinados estarán a pensar que la comida rápida no es tan mala como se les ha hecho creer.

Las investigaciones también han demostrado que cuantas más personas vean la televisión con exclusión de otras fuentes de información, es más probable que una persona equipare la realidad del mundo que la rodea con lo que oye y ve en la televisión. Las percepciones del crimen es un ejemplo. En un estudio que examinó el miedo de los televidentes al crimen, los resultados mostraron que los grandes televidentes que eran blancos y tenían ingresos medios a altos dijeron que “ el miedo al crimen es un problema personal muy grave ” a pesar de que estadísticamente eran menos probable que sea víctima de un delito.

Audiencia Ligero Pesado
Altos ingresos 10% 26%
Ingresos medios dieciséis% 25%
De bajos ingresos 35% 33%
Blanco 17% 27%
No blanco 46% 40%

Esta disparidad en las creencias versus la realidad refleja el Diferencial de Cultivo , o la medida en que la exposición a la televisión determina una actitud. Cuando se consideran algunos de los programas de televisión más populares, los dramas criminales como CSI y NCIS , así como las series con altos niveles de violencia, encabezan constantemente las calificaciones.

El síndrome del mundo medio

Este tipo de opiniones sobre el crimen y la violencia entre los grandes espectadores de televisión también son la base de un subconjunto de la teoría del cultivo, conocido como el síndrome del mundo medio . Este síndrome es donde la gente cree que el mundo es un lugar más peligroso y violento de lo que realmente es y crea miedo al crimen debido a un flujo constante de exposición a la violencia en la programación. La investigación que analizó la incidencia de delitos de ficción en la televisión mostró que cuando el número de incidentes delictivos aumentaba por hora en la televisión, el miedoLa tasa de criminalidad también aumentó, aunque las tasas reales de criminalidad disminuyeron durante los mismos períodos. De hecho, un estudio encontró que con cada secuencia violenta adicional por hora, se podría predecir un aumento de un punto porcentual en la cantidad de personas que dijeron tener miedo de caminar solas por la noche en su vecindario.


La influencia de la televisión en los niños
Influencia de los televisores en los niños

Una preocupación que suscita este tipo de resultados es si la visión de violencia por parte de grandes televidentes en realidad estimula más violencia. Esto es especialmente preocupante cuando se trata de niños que ven altos niveles de violencia en la televisión y en los videojuegos. El Instituto Nacional de Salud Mental concluyó que los niños, que a menudo son menos capaces de diferenciar entre la realidad y la fantasía, pueden volverse menos sensibles al sufrimiento de los demás, pueden tener más miedo del mundo que los rodea (el Síndrome del Mundo Maligno) o comportarse bien. más agresivamente.

Estas preocupaciones reflejan las de George Gerber, cuya preocupación era que ver mucha televisión corre el riesgo de crear actitudes de miedo, ansiedad e incluso ira que tienen poca relación con la realidad. A Gerber también le preocupaba que creara una cultura de mezquindad y menos compasión.

Resumen de la lección

En la década de 1960, George Gerber no podría haber predicho la influencia generalizada de la televisión en nuestras vidas hoy. Su teoría del cultivo dice que cuanto más se ve la televisión, más se percibe como un reflejo de la realidad. El Diferencial de Cultivo se refiere al tamaño de la brecha entre esas percepciones y la realidad. El síndrome del mundo medio se basa en la teoría; el mundo es un lugar más peligroso de lo que realmente es porque así se muestra.

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